化妝品廣告文案分析-文庫吧
2025-02-11 04:49 本頁面
【正文】 研究 北京泛亞宏智 歐萊雅品牌產(chǎn)品文案有著極為相似之處，差別在于品牌風格和調(diào)性間的差異；廣告依舊采用理性訴求，廣告語，用最直接的方式表達功能利益；文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機構(gòu)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性。文字的表達多以說教的方式?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 說明式特征： 以說明為主要表現(xiàn)手段，主要對產(chǎn)品特性、功用、成因進行說明，提醒受眾準確認知問題，掌握方法，宣傳產(chǎn)品。常常以第一人稱的方式表達，以代言的方式說出消費者需求。適用 ：眾多受眾不了解或忽略的信息?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 SK2與 OLAY，同屬寶潔旗下品牌，廣告風格也采用同樣的方式；理性訴求；廣告語，用最直接的方式，提出問題或以 “ 第一人稱 ” 說出產(chǎn)品利益；常常運用 “ 消費者不使用產(chǎn)品的受到的影響 ” ，或權(quán)威的市場研究數(shù)據(jù)，加強產(chǎn)品說服力；文案中簡單描述產(chǎn)品特征，以邏輯推理方式傳達產(chǎn)品功能特征，解決問題；化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 感性訴求特征： 定位于受眾的情感動機，通過表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)情緒與情感因素來傳達產(chǎn)品信息，使消費者產(chǎn)生購買欲望和行為。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 感性訴求；廣告語，為文案突出的重點，用中英文突出宣傳；以一種親人的口吻傳達產(chǎn)品所帶來的利益及某種情緒，如，幸福、快樂、安逸等；文字簡潔，品牌風格及品牌力超強?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 情理訴求特征： 顯示出理性訴求的特性，又顯示出感性訴求特性，形成一種情理交融，既具有說服力，又具有感染力?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 情理結(jié)合的表達；廣告文字，體現(xiàn)出理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的結(jié)合；理性內(nèi)容偏重于客觀、準確、公正；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動，親合性更特出，廣告趣味性和說服力加強；情理結(jié)合的表達更加適合東方品牌使用，非常貼合亞洲女性的消費心理?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品廣告文案的特征市場主流品牌多采用理性廣告文案； (我國，屬于對產(chǎn)品的功能性需求的消費者占有絕對的比例 )采用純感性訴求品牌，唯 SHISEIDO，顯示出其強大的品牌力；部分日系品牌，雖然具備一定的品牌力，但都沒有采用純感性訴求的方式，而采用感性與理性兼具的情理訴求；理性訴求，分為陳述、論證、說服三種方式。陳述性方式比較適合品牌號召力強產(chǎn)品。論證和說服的方式成為主流品牌采用的方式。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 名門閨秀文案考慮因素廣告文案是否針對了名門閨秀目標消費者？是否與品牌目標受眾的年齡、性別、文化層次、生活方式、價值趨向相同？是否切合她們對產(chǎn)品的利益點和理想的利益要求？怎樣的語言表達、訴求方式、風格傾向是她們最喜歡的
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