化妝品廣告文案分析-wenkub
2023-03-12 04:49:11 本頁(yè)面
【正文】 文案建議建議不采用純感性和理性 —— 陳述性訴求方式，尤其是美白、抗衰老品類，消費(fèi)者以功能需求特征特別明顯，且品牌眾多，識(shí)別難度大，單一感性訴求難以引發(fā)購(gòu)買）；文案以理性訴求為主，可適當(dāng)運(yùn)用感性文體，以情理的形式出現(xiàn)，但內(nèi)容主題仍以理性訴求為主；理性訴求可采用論證或說(shuō)明的兩種文體，以權(quán)威性或代言的口吻表述?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 情理結(jié)合的表達(dá)；廣告文字，體現(xiàn)出理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的結(jié)合；理性內(nèi)容偏重于客觀、準(zhǔn)確、公正；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動(dòng)，親合性更特出，廣告趣味性和說(shuō)服力加強(qiáng)；情理結(jié)合的表達(dá)更加適合東方品牌使用，非常貼合亞洲女性的消費(fèi)心理。適用 ：眾多受眾不了解或忽略的信息?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 歐萊雅品牌產(chǎn)品文案有著極為相似之處，差別在于品牌風(fēng)格和調(diào)性間的差異；廣告依舊采用理性訴求，廣告語(yǔ)，用最直接的方式表達(dá)功能利益；文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性。文字的表達(dá)多以說(shuō)教的方式和權(quán)威的口吻?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 論證式特征： 以說(shuō)理為主，不但傳達(dá)產(chǎn)品事實(shí)，更傳達(dá)其中蘊(yùn)涵的道理，通過(guò)鮮明的論點(diǎn)、充分的論據(jù)、嚴(yán)密的論證對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服。 名門(mén)閨秀文案建議化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 品牌廣告文案點(diǎn)評(píng)化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理性訴求特征： 傳達(dá)產(chǎn)品特征，以客觀信息為主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生認(rèn)知?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品化妝品廣告文案分析廣告文案分析化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 目 錄167?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 陳述式特征： 直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單精練的表述產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確、客觀、樸實(shí)無(wú)華敘述事實(shí)，以事實(shí)本身對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服，很少使用精巧、奇特的文字；適用品牌 ：使用于特性顯著的品牌或產(chǎn)品。常常以權(quán)威性方式表述?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理性訴求為主；廣告語(yǔ)，有時(shí)以 “ 第一人稱 ” 的方式表述，體現(xiàn)出品牌 “ 活力 ” 的特征；文案以理性訴求為主，引用大量的數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)結(jié)果，體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性。文字的表達(dá)多以說(shuō)教的方式?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 SK2與 OLAY，同屬寶潔旗下品牌，廣告風(fēng)格也采用同樣的方式；理性訴求；廣告語(yǔ)，用最直接的方式，提出問(wèn)題或以 “ 第一人稱 ” 說(shuō)出產(chǎn)品利益；常常運(yùn)用 “ 消費(fèi)者不使用產(chǎn)品的受到的影響 ” ，或權(quán)威的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，加強(qiáng)產(chǎn)品說(shuō)服力；文案中簡(jiǎn)單描述產(chǎn)品特征，以邏輯推理方式傳達(dá)產(chǎn)品功能特征，解決問(wèn)題；化妝品專
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