【正文】 特征： 直截了當(dāng)、簡單精練的表述產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確、客觀、樸實(shí)無華敘述事實(shí)，以事實(shí)本身對受眾進(jìn)行說服，很少使用精巧、奇特的文字；適用品牌 ：使用于特性顯著的品牌或產(chǎn)品。文字的表達(dá)多以說教的方式和權(quán)威的口吻?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 名門閨秀文案考慮因素廣告文案是否針對了名門閨秀目標(biāo)消費(fèi)者？是否與品牌目標(biāo)受眾的年齡、性別、文化層次、生活方式、價值趨向相同？是否切合她們對產(chǎn)品的利益點(diǎn)和理想的利益要求？怎樣的語言表達(dá)、訴求方式、風(fēng)格傾向是她們最喜歡的，能夠促使需求，引發(fā)購買？化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 名門閨秀廣告文案建議建議不采用純感性和理性 —— 陳述性訴求方式，尤其是美白、抗衰老品類，消費(fèi)者以功能需求特征特別明顯，且品牌眾多，識別難度大，單一感性訴求難以引發(fā)購買）；文案以理性訴求為主，可適當(dāng)運(yùn)用感性文體，以情理的形式出現(xiàn)，但內(nèi)容主題仍以理性訴求為主；理性訴求可采用論證或說明的兩種文體，以權(quán)威性或代言的口吻表述。凈白無暇的驚喜理性篇 —— 代言型化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 黑珍珠 HOP奇妙煥新系列化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 用黑珍珠喚醒沉睡的嬌媚不經(jīng)意間黑珍珠多肽 HOP聆聽肌膚心聲奇 心弦的和諧“東方仙草 ”， 5重平衡——PH 值平衡 —— 潤澤平衡 —— 透明感平衡 —— 新陳代謝平衡 —— 皮脂平衡 謝 謝一月 2101:47:4201:4701:47一月 21一月 2101:47 01:4701:47:42一月 21一月2101:47:422023/1/25 1:47:42? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 25 一月 20231:47:42 上午 01:47:42一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:47 上午 一月 2101:47January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:47:4201:47:4201:471/25/2023 1:47:42 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累?！?透明感平衡 ——改善膚色晦暗、不勻、無光澤；—— 新陳代謝平衡 ——精心呵護(hù)，使肌膚活力重生，美麗再現(xiàn)。 凈無暇的美白奇跡理性篇 —— 權(quán)威型化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 “一直沒有停止使用美白產(chǎn)品，始終未能改善暗黃面色，但使用新純 .凈白系列 1個月后，肌膚變得潔白、純凈、細(xì)致、柔滑，現(xiàn)在才知道自己也可以瑩透細(xì)滑、純?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 情理結(jié)合的表達(dá)；廣告文字，體現(xiàn)出理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的結(jié)合；理性內(nèi)容偏重于客觀、準(zhǔn)確、公正；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動，親合性更特出，廣告趣味性和說服力加強(qiáng)；情理結(jié)合的表達(dá)更加適合東方品牌使用，非常貼合亞洲女性的消費(fèi)心理?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 論證式特征： 以說理為主，不但傳達(dá)產(chǎn)品事實(shí)，更傳達(dá)其中蘊(yùn)涵的道理，通過鮮明的論點(diǎn)、充分的論據(jù)、嚴(yán)密的論證對受眾進(jìn)行說服。常常以權(quán)威性方式表述?；瘖y品專柜研究 北京泛