糖果營銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 日常糖果中的個(gè)性品牌 1/24/2023 28 二、秀逗糖果的整體宣傳策略和建議 ? 現(xiàn)狀 ? 存在的問題 ? 實(shí)施策略建議 1/24/2023 29 現(xiàn)狀分析 ? 投放市場時(shí)間長 ? 產(chǎn)品獨(dú)特但品種單一 ? 消費(fèi)群體有限 ?產(chǎn)品投放量少 1/24/2023 30 存在的問題 ? 消費(fèi)群體已失去對它的新鮮感 ?投放時(shí)間長，產(chǎn)品沒有創(chuàng)新 ? 宣傳力度小，幾乎沒有促銷手段 ? 熟悉它的消費(fèi)群體有限 生存狀況堪憂！ 1/24/2023 31 市 場 摸 底 調(diào) 查 的 實(shí) 施 地區(qū)：中大型城市 （北京、廣州、哈爾濱、西安） 地點(diǎn)：學(xué)校、超市、小賣部、街頭 調(diào)查對象：學(xué)生、青年人 目的：了解產(chǎn)品在糖果市場中的地位及其優(yōu)劣勢， 了解消費(fèi)者的消費(fèi)趨向及產(chǎn)品未來的廣告投放 1/24/2023 32 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 ? 繼續(xù)走個(gè)性化道路 ? 加入新鮮的時(shí)尚元素 ? 口味多層化 ? 提高產(chǎn)品品質(zhì) 1/24/2023 33 實(shí)施策略建議 ? 產(chǎn)品品牌的個(gè)性塑造 ? 產(chǎn)品需要推陳出新 ? 增加新產(chǎn)品的廣告投放量 ? 加大廣告宣傳力度和促銷手段 ? 最終目的：重振雄風(fēng)！ 1/24/2023 34 產(chǎn)品的投放 擴(kuò)大投放區(qū)域 普及全國 擴(kuò)大投放地點(diǎn)：各地的大中小超市，商場， 小賣部（居民區(qū)、校園） 1/24/2023 35 遍及全國 1/24/2023 36 居民區(qū) 學(xué)校 1/24/2023 37 宣 傳 力 度 1/24/2023 38 廣告宣傳 電視廣告 戶外廣告 平面廣告 1/24/2023 39 電視 60% 戶外廣告 20% 平面廣告 20% 各 種 廣 告 媒 體 所 占 比 例： 1/24/2023 40 促 銷 手 段 1/24/2023 41 促 銷 手 段 附 贈(zèng) 抽 獎(jiǎng) 免費(fèi)品嘗 現(xiàn)場促銷 隨時(shí)尚雜志派送 贈(zèng)送小禮品 1/24/2023 42 媒 體 投 放 1/24/2023 43 媒 體 投 放 電視 雜志 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò) 1/24/2023 44 城 市 媒 體 位置 /規(guī)格 2023年 7月 2023年 8月 北京 BTV1 A1 15” 15次 15次 BTV2 劇 插 15次 15次 女 友 插 頁 每期一張 每期一張 費(fèi)用 60萬元 60萬元 哈爾濱 哈爾濱影視臺(tái) 20:00 15” 30次 30次 黑龍江三套 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費(fèi)用 60萬元 60萬元 西安 陜西衛(wèi)視 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費(fèi)用 40萬元 40萬元 新 銳 插
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