某手機上市宣傳推廣方案(存儲版)
【正文】 上廣告 ? 平面 線下物料 ? 9月 25日 P版、 T版物料同時在銷售門店陳列 櫥窗海報、背景墻海報、 天花板吊旗 柜臺內(nèi)手機托架、雜志等 展架、宣傳冊、 臺卡、張貼海報等 29 報紙 媒介執(zhí)行安排 軟宣 電視 雜志 廣播 網(wǎng)絡(luò) 10月 9月 11月 12月 素材為 P 素材為 T 戶外 10月 11日 ? 以 演示性最好的電視媒體 為主，在產(chǎn)品上市前期，進行廣泛告知 ? 多媒體跟進， 以網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播、雜志、軟宣 ，加強傳達iPhone4合約計劃相關(guān)信息，吸引購買 30 10月下旬 核心媒體啟動 傳遞產(chǎn)品特性 多媒體攔截， 聚焦合約計劃 9月 25日 ? 電視媒體大范圍、大聲量投放，橫向和縱向全面攔截： ? 橫向 時間段：聚焦晚間黃金時段 18:3023:00, 尤其關(guān)注 20:3022:00目標(biāo)群體收視集中的時段進行各頻道攔截式投放； ? 縱向 節(jié)目線：選擇目標(biāo)群關(guān)注度高的節(jié)目類型，新聞、財經(jīng)、綜藝、電影、電視劇等蘋果批準(zhǔn)的高品質(zhì)節(jié)目，進行全面覆蓋； ? 總部重點投放全國媒體，以 CCTV為基礎(chǔ)廣泛覆蓋，結(jié)合強勢衛(wèi)視進行全國及重點區(qū)域補充； ? 投放時段：黃金時段（ 18:3023:00） 80%，深夜時段（ 23:0024:00）15%，周末時段 5%； ? 廣告位臵：盡量爭取免費的正倒三優(yōu)勢廣告位臵；與競品隔離； 31 總部電視媒體執(zhí)行方案 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2CCTV1CCTV6CCTV3CCTV少兒CCTV5CCTV新聞CCTV10CCTV8CCTV4CCTV2CCTV12CCTV7CCTV音樂CCTV11CCTV9020406080100收視率 集中度收視率 集中度 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 ， 1538歲 ， 18:3023:30 ， 2023年 7月 14日 8月 14日 ? 選擇覆蓋力和收視效果最好的 CCTV1的黃金段資源，加強選擇面對中高端群體的財經(jīng)、體育、新聞的 CCTV2 、 CCTV CCTV新聞頻道，同時補充投放綜藝、電影及科教類 CCTV CCTV CCTV10，全面覆蓋； 32 總部電視媒體選擇 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 ， 1538歲 ， 18:3023:30 ， 2023年 7月 14日 8月 14日 ? 選擇全國收視表現(xiàn)較好的，同時加強選擇銷售表現(xiàn)突出的地區(qū)的衛(wèi)視媒體，與央視對全國進行交叉覆蓋的同時強化區(qū)域輻射。 ? 大規(guī)模上市發(fā)布： 以公交候車亭媒體為主要投放形式，在銷售前 1520個地方市場形成大規(guī)模覆蓋，提升目標(biāo)群體對于 iPhone4的關(guān)注； ? 重點區(qū)域長期提示： 重點加強北京、上海、廣州、深圳等四個核心銷售 城市中高端群體聚集的場所 機場的投放； ? 投放時期： 10月 下旬啟動，投放展示 “ 合約計劃”信息的 T素材 。 銷售部 /華盛公司 負(fù)責(zé)銷售渠道門店陳列及宣傳物料的統(tǒng)一部署及安排； 負(fù)責(zé)線下推廣活動的統(tǒng)一部署。 省分公司工作要求 46 具體媒介要求 省分公司 ? 戶外媒體： ? 重點選擇網(wǎng)絡(luò)型、大面積的媒體形式，優(yōu)選候車亭、公交車身、地鐵等戶外媒體形式，以及市區(qū)熱點區(qū)域的大型看板、戶外大牌等形式，不要投放戶外電子屏； ? 精選地區(qū)投放，接近購物區(qū)、交通區(qū)及娛樂場所； ? 避免滾動的廣告牌，如不可避免，需購買多面以保證效果； ? 廣播媒體： ? 選擇當(dāng)?shù)厥章犦^好的頻率，如音樂、交通頻率，針對開車群體重點投放上下班時間； ? 盡量不要和競品投放在同一廣告插口； ? 同一廣告插口中不要安排 2條廣告。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時 14分 9秒 10:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :14:0910:14:09March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:14:0910:14:0910:14Thursday, March 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時 14分 9秒 上午 10時 14分 10:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 10:14:0910:14:0910:143/9/2023 10:14:09 AM 1越是沒
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