廣告作品基本知識04(1)(存儲版)
【正文】 點小小努力的積累。 上午 1時 56分 20秒 上午 1時 56分 01:56: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 1時 56分 :56March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :56:2023:56:20March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時 56分 :56March 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 1時 56分 20秒 上午 1時 56分 01:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:56:2023:56:2023:563/8/2023 1:56:20 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?案例分析 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意的基礎 ?創(chuàng)意哲學－把握創(chuàng)意的高度 ?創(chuàng)意理念－把握創(chuàng)意的方面 ?創(chuàng)意思維－把握創(chuàng)意質(zhì)量 ?創(chuàng)意素材－把握創(chuàng)意的豐富性 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意思維 邏輯性－水平思維，垂直思維等 非邏輯性－頭腦風暴等 ?思維形式 平移，組合，置換，反向等 割舍，聯(lián)想，遮掩等 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 獨特性－作為一種商業(yè)藝術創(chuàng)作的原創(chuàng)成果，具有獨創(chuàng)性、獨特性，其表現(xiàn)、傳播方式或銷售主張具有與眾不同的特征。廣告文稿要求文字明快、與精美的圖形相互配合呼應。直接式廣告標題中，一般給人們的啟發(fā)較少，只有少數(shù)的直接式廣告標題能達到令人回味無窮、言尤未盡的地步 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標題 ?間接式標題 廣告標題不直接說明所推銷產(chǎn)品的名稱、商標，也不說明企業(yè)名稱，而是以其它奇妙的方式來吸收大眾對于廣告的興趣。 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 廣告小品文稿： ? 在廣告文稿中構成一個獨立的小品，故事的結構比較清晰，一般使用對話一類的形
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