廣告作品基本知識(shí)04(1)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 告圖形的基本功能 ?廣告主題定位創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告概論 廣告作品基本結(jié)構(gòu) ?文案 ?標(biāo)題 ?文字、解說詞 ?圖形 ?繪畫、攝影、電腦 ?黑白、彩色 ?單幅、連續(xù) ?主題、背景 ?造型 ?音樂音響 一、廣告標(biāo)題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?廣告標(biāo)題形式 ?直接標(biāo)題 ?間接標(biāo)題 ?復(fù)合標(biāo)題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?直接式標(biāo)題 直接說明所要宣傳的商品名稱、商標(biāo)、或者與商品有關(guān)的信息。 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?復(fù)合標(biāo)題 由正標(biāo)題和副標(biāo)題組成，一般副標(biāo)題在前，為正標(biāo)題作引導(dǎo)，由正標(biāo)題點(diǎn)明廣告目的，給人印象很深刻，藝術(shù)性很強(qiáng)，主題鮮明。 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 視聽廣告文稿 ?廣告中必須包含視覺聽覺兩方面的信息，主要是通過電視廣告、電影廣告等形式，利用視覺和聽覺效果來傳達(dá)商品信息。 （回顧廣告的目的） 現(xiàn)代廣告概論 在實(shí)踐中，一項(xiàng)廣告活動(dòng)可能包括多個(gè)次級(jí)廣告主題。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 有效性－廣告創(chuàng)意能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益。藝術(shù)性是增強(qiáng)廣告效力的基本要素。 :56:2023:56Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :56:2023:56:20March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 56分 20秒 01:56:208 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :56:2023:56Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 8日星期三 上午 1時(shí) 56分 20秒 01:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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