“名家廚房——冷凍食品”品牌推廣方案315(存儲版)
【正文】 第二： 與競爭對手劃清了界線，保持了最大的距離。 提升重點(diǎn)區(qū)域市場品牌影響力 、 深入二三級市場 對于本土市場的細(xì)致打造是長期持續(xù)的工作 ， 我們也需要更有耐心地進(jìn)行品牌積累 ， 二三級市場的開發(fā)是未來的一大舉措 ， 在深耕終端行銷力的同時 ， 整合性的傳播推廣對消費(fèi)者購買名家廚房速凍產(chǎn)品的促動提升也是值得投入資源進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)的重要工作； 我們只做好牛扒，是值得消費(fèi)者追求的品牌 我們要告訴消費(fèi)者： —— 名家廚房速凍牛扒品牌傳播呈現(xiàn)給消費(fèi)者的感受 概念解讀： 什么是好牛扒？ —— 高品質(zhì) 味道好 有營養(yǎng) 檔次高 公關(guān)推廣策略 理性的ＰＲ傳播主線 感性的公關(guān)活動主線 傳播目標(biāo) : 提高產(chǎn)品美譽(yù)度， 強(qiáng)化品牌忠誠度，增加品牌親和力 科學(xué)闡述均衡概念，突出品牌形象 ＰＲ切入點(diǎn) : 健康生活、和諧家庭的倡導(dǎo)者 主題活動 : 增強(qiáng)感性訴求與品牌親和力 強(qiáng)化美譽(yù)度，擴(kuò)大銷售 活動切入點(diǎn) : 電視欄目、路演相結(jié)合，以簡潔的方式體現(xiàn)健康、均衡與和諧 名家廚房 公關(guān)推廣策略 線下推廣 社區(qū)推廣 校園促銷活動 路演活動推廣 模范店建設(shè) 廚房工程推廣（連鎖快餐店） 節(jié)日性推廣策略 傳播要素：目標(biāo)消費(fèi)者 ? 22－ 39歲“年輕化”消費(fèi)者為主，尤以婚齡人群為核心人群 ? 年輕人：喜歡潮流、創(chuàng)新，嘗試新鮮事物， ? 不拘于中國傳統(tǒng)文化，西方的物質(zhì)文化對該類人群有很大的吸引力 他們的生活 …… 受眾形態(tài)分析： Lina 21歲 學(xué)生 年輕、時尚，對新生事物敏感度高 看電視 音樂 連續(xù)劇 動漫 探索。未經(jīng)我公司許可，本提案的全部受保護(hù)內(nèi)容不得擅自使用，敬請保密。 精細(xì)傳播 —— 名家廚房公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案 盛基公關(guān) ／杭州盛基公關(guān)策劃有限公司 感謝 櫻之夢 食品有限公司給我們提供此次提案的機(jī)會，感謝相關(guān)工作人員提供的背景資料及信息支持。 ? “ 吃牛扒 ” 也許是現(xiàn)今的都市一族大時尚，三伏之日更迷戀西式生活：泡吧，吃西餐?? 真真正正做著都市夜歸人。 炮制一個角色（吉祥物）： 更深地挖掘品牌內(nèi)涵，更有利于品牌推廣。 第二： 市場推廣運(yùn)作有章可循。而與記者們坦誠的、無障礙的溝通，是預(yù)防工作的關(guān)鍵所在。這種系統(tǒng)不僅從企業(yè)到媒體而應(yīng)該是企業(yè)和媒體雙向溝通。 第一： 品牌的外延極其寬廣：成功的吉祥物可以成為消費(fèi)者生活的一部 分，消費(fèi)者可以將自己的生活與吉祥物
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1