某電器公司策劃全案(存儲(chǔ)版)
【正文】 文化。中國(guó)最資深最穩(wěn)健的廚衛(wèi)企業(yè)。每一輪傳播哪幾種產(chǎn)品、各種產(chǎn)品的傳播比例、各種產(chǎn)品的傳播訴求等，要根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況，由蘭帝公司和老板公司具體研究而定。 。 四月 21四月 2101:25:3701:25:37April 05, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2101:25:3701:25Apr2105Apr211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。POWERPOINTLoremFuscepurus.cursus.ac,adipiscing 2023/4/5 1:25:3701:25:3705 April 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 四月 2101:25:3701:25Apr2105Apr211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 四月 21四月 2101:25:3701:25:37April 05, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。確立產(chǎn)品細(xì)分優(yōu)勢(shì)。品牌提速。 老板電器危機(jī)公關(guān)管理八個(gè)步驟PR系統(tǒng)解決方案 —— 危機(jī)管理模型老板電器老板電器2023年度年度 PR主題設(shè)計(jì)綱要主題設(shè)計(jì)綱要 4輪公關(guān)活動(dòng) 4輪形象傳播 9輪產(chǎn)品傳播提升老板集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)形象2023年度第一季度國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心立項(xiàng)研究 “ 老板模式 ” 。性價(jià)比 產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)體系營(yíng)銷策略價(jià)格定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)華帝櫻花：送濾網(wǎng)德意：零換洗華帝：自動(dòng)清洗同質(zhì)化 帥康：免拆洗遭質(zhì)疑實(shí)用科技健全營(yíng)銷體系2023年度 PR總主題 —— 企業(yè)與品牌2023，老板提速領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)廚衛(wèi)二次創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷提速渠道革新與服務(wù)細(xì)化創(chuàng)新提速“原創(chuàng)老板 ”與 “共創(chuàng)老板 ”品牌提速單一：煙機(jī)品牌專業(yè)：廚衛(wèi)品牌綜合：電器品牌領(lǐng)先生活產(chǎn)品提速單一廚衛(wèi)產(chǎn)品廚衛(wèi)產(chǎn)品多元化電器產(chǎn)品多元化從功能到個(gè)性2023年度 PR總主題 —— 企業(yè)與品牌提升品牌力提升企業(yè)誠(chéng)信力建立科學(xué)管理制度建立現(xiàn)代企業(yè)制度謀聯(lián)合、上規(guī)模、降成本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整企業(yè)提速2023，老板提速：領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)廚衛(wèi)二次創(chuàng)業(yè)企業(yè)健康發(fā)展－品牌時(shí)尚專業(yè)－產(chǎn)品性價(jià)比高提升企業(yè)誠(chéng)信力。 老板電器 PR運(yùn)作得失研究老板電器老板電器2023年度年度 PR目標(biāo)與主題目標(biāo)與主題 (形象形象)“ 老板提速 ” 老板現(xiàn)象︵模式︶ 注重品牌形象傳播，約占整個(gè)傳播資源的 70%以上。 PR注重產(chǎn)品形象， “本土化 ”內(nèi)涵表現(xiàn)不足?！?整體廚房 ” 便車。企業(yè)形象傳播比重太大。老板電器 2023年度 PR策劃全案2023年 12月 13日老板電器 2023年度 PR提案結(jié)構(gòu)老板電器整體市場(chǎng)環(huán)境研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境研究營(yíng)銷環(huán)境研究PR環(huán)境研究2023年度 PR目標(biāo)與總主題 消費(fèi)者環(huán)境研究2023年度 PR系統(tǒng)解決方案自身環(huán)境研究2023年度 PR主題設(shè)計(jì)綱要2023年度 PR執(zhí)行綱要老板電器老板電器面臨的整體市場(chǎng)環(huán)境研究面臨的整體市場(chǎng)環(huán)境研究現(xiàn)狀 競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)合規(guī)?；瘒?guó)際化發(fā)展方向中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)企業(yè)改制是關(guān)鍵市場(chǎng)空間巨大營(yíng)銷體系健全技術(shù)進(jìn)步慢競(jìng)爭(zhēng)不充分三低生產(chǎn)集中度低品牌集中度低市場(chǎng)集中度低三少規(guī)模企業(yè)少著名品牌少高端產(chǎn)品少三多企業(yè)數(shù)量多雜亂品牌多低端產(chǎn)品多專業(yè)化集約化中國(guó)廚房電器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)廚房電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)艱難 滲透大家電本土綜合品牌 夾擊技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯資金投入不充分渠道優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)宣傳優(yōu)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)提 升渠道競(jìng)爭(zhēng)變革價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)謹(jǐn)慎產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)多元烹飪文化差異大迅速?gòu)?qiáng)大不容易資本優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)競(jìng)合之路夾擊 外資品牌廚衛(wèi)電器專業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)之路OEM合作 探索老板電器老板電器面臨的面臨的 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境研究 以大品牌強(qiáng)勢(shì)大打 “整體廚房 ”牌。海爾帥康華帝方太中國(guó)市場(chǎng)主流廚房電器品牌戰(zhàn)略動(dòng)向以熱水器和灶具產(chǎn)品試圖重振品牌形象，為品牌而 “ 品牌 ” 。用消毒柜 “ 說(shuō)話 ” ，定位 “ 世界消毒碗柜大王 ” 聯(lián)合法國(guó)櫥柜共搭 “ 西門(mén)子 home” 戰(zhàn)略拓展為品牌進(jìn)入中國(guó)，進(jìn)軍 “ 整體廚房家電 ” 制造有利起點(diǎn)。 老板 PR傳播抽樣分析稿件名稱 發(fā) 布 時(shí)間《老板 電 器 進(jìn)軍 炊具市 場(chǎng) 引 領(lǐng) 廚房 “ 輕 松 ” 新潮流》 2023－ 3－ 12《 殺 入炊具市 “ 老板 ” 一天在十大城市推新品》 2023－ 3－ 18《 強(qiáng) 勢(shì) “ 做主 ” 老板抽油煙機(jī) 03年 銷 量全國(guó)第一》 2023－ 3－ 22《六年后重 奪 第一成功 營(yíng)銷 之老板 電 器》 2023－ 5－ 17《老板品牌 躋 身 “ 中國(guó) 500最具價(jià) 值 品牌 ” 》 2023－ 7－ 7產(chǎn)品、品牌形象比
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