營銷管理-科特勒-中國13版-第15章-整合營銷傳播(存儲版)
【正文】 earson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1511 設(shè)計傳播 ? 信息策略 ? 創(chuàng)造性策略 ? 信息源 ? 全球化調(diào)整 消費者對傳播的反應(yīng)通常可通過反應(yīng)階段和“認(rèn)知 — 情感 — 行動”序列表示。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 154 什么是營銷傳播？ 營銷傳播 是指公司借以直接或間接地告知、說服和提醒消費者它們所銷售的產(chǎn)品或品牌的手段。 科特勒 凱文 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 156 營銷傳播模型 ? 廣告 ? 銷售促銷 ? 事件和體驗 ? 公共關(guān)系和宣傳 ? 直復(fù)營銷 ? 互動營銷 ? 口碑營銷 ? 人員推銷 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1513 創(chuàng)造性策略 ? 介紹性訴求和變換性訴求 ? 積極訴求和消極訴求 ? 恐懼 ? 內(nèi)疚 ? 羞愧 ? 幽默 ? 愛 ? 自豪 ? 開心 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1518 管理整合營銷傳播 ? 管理和協(xié)調(diào)全部的傳播過程需要整合營銷傳播： ? 確認(rèn)綜合計劃的附加價值 ? 評價多種傳播方法的戰(zhàn)略價值 ? 整合這些方法，以具備清晰性和一貫性 ? 通過對分散信息的無縫整合以使影響最大化 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1524 營銷討論 ? 營銷視野： 名人代言的策略 Copyright 169。 18:38:0718:38:0718:38Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:38:0718:38:0718:382/25/2023 6:38:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 38分 7秒 下午 6時 38分 18:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 6時 38分 :38February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:38:0718:38:0718:38Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 6
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