促銷策略與促銷管理(存儲版)
【正文】 廣告應該重視用品牌形象滿足消費者的心理需求 。 （六）廣告效果評估 ?廣告效果的評估就是指運用科學的方法來鑒定所作廣告的效益。 2023年 2月 24日星期五 上午 7時 59分 18秒 07:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :59:1807:59:18February 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 07:59:1807:59:1807:59Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時 59分 18秒 上午 7時 59分 07:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 07:59:1807:59:1807:592/24/2023 7:59:18 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :59:1807:59Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:59:1807:59:1807:59Friday, February 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。這種方法在實際操作中難度較大，因為，廣告目標很難以數(shù)字來精確計算。 品牌形象論 ?品牌形象論是廣告大師戴維 這則廣告成功的秘訣是：把產品獨特性明確表述為與消費者需要相一致的利益點 。里夫斯(RosserReevee)提出的一種創(chuàng)意策略。電風扇的創(chuàng)意設計是利用 POP廣告媒體，把電風扇放在大商場的櫥窗，旁邊醒目地寫著： “從年月日起晝夜連續(xù)運轉。 ?(2)消費者媒體習慣 :如針對工程技術人員的廣告，應選擇專業(yè)雜志為媒體，推銷玩具和化妝品等最好的媒 ?(3)銷售范圍 :廣告宣傳的范圍要和商品推銷的范圍一致。它包括商品目錄，商品說明書，宣傳小冊子，明信片，掛歷廣告，以及樣本，通知函，征訂單，訂貨卡，定期或不定期的業(yè)務通訊等。著名廣告人大衛(wèi) 同時雜志廣告也有其局限性：周期較長，不利于快速傳播，由于截稿日期比報紙早，雜志廣告的時間性、季節(jié)性不夠鮮明。世界上最早的報紙是中國漢代的 “邸報 ”，距今已有 1800年歷史。福特公司把它的汽車定位為 “靜悄悄的福特 ”，整個廣告活動圍繞 “靜悄悄 ”作文章，突出福特 ? 一般來說，廣告目標可分為三種類型：通 （二）廣告定位 ? 通知型廣告主要用于一種新產品的入市階段，目的在于樹立品牌，推出新產品。 ?廣告指法人、公民和其他經濟組織，為推銷商品、服務或觀念，通過各種媒介和形式向公眾發(fā)布的有關信息?，F(xiàn)在企業(yè)的建筑式樣、最高管理人員的辦公室布置、產品的設計、推銷員的個性等，通過公共關系人員，借助新事件， 制造一種新的氣氛，進行宣傳溝通；三是交涉式說服。用語言、文字、氣氛和事件等來爭取支持者。 二．廣告 ?（一）廣告的涵義 ?（二）廣告定位 (任務 Mission) ?（三）廣告媒體的選擇 (媒介 Media) ?（四）廣告的創(chuàng)意制作 (信息 Message) ?（五）廣告費用預算 (資金 Money) ?（六）廣告效果評估 (衡量 Measurment) （一）廣告的涵義 ?“廣告 ”二字 ,從中文字面上理解是 “廣而告之 ”，在西方 “廣告 ”一詞則源于拉丁語 (Advertere),作 “誘導 ”、 “注意 ”解，后演化成為英語口語中的 Advertising(廣告活動 )和Advertisement(廣 告宣傳品或廣告物 )。廣告目標是指在一個特定時期對特定觀眾所要完成的特定的傳播任務。 ” （三）廣告媒體的選擇 ? ? ?分析題 : 就目前企業(yè)采用的廣告媒體 ,選擇你所熟悉的任何一種產品廣告進行分析 :各種不同種類的媒體的特點 ,以及其組合優(yōu)勢 . ?(1)印刷品廣告 ? ①報紙廣告 ? ②雜志廣告 ?(2)電子媒體廣告 ? ①電視廣告 ? ②廣播廣告 ?(3)戶外廣告 ?(4)郵寄廣告 ?(5)POP廣告 ?(
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