新品市場建設(shè)西尚品牌推廣(面試簡案)(存儲版)
【正文】 略鐮刀 ” 。 傳播你的符號： 所有的會戰(zhàn)都是為了最后的決戰(zhàn)，話語體系的建立是為產(chǎn)品及品牌贏得話語權(quán)的關(guān)鍵要素，讓所有人習(xí)慣我們的符號，記住我們的聲音，在交易決策中以我們?yōu)橘徺I依據(jù)。西尚品牌需找到最精準(zhǔn)的核心競爭力以其為西尚發(fā)展與壯大的核心源泉。 而從 20世紀(jì) 80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短十幾年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。廣告、會務(wù)、公關(guān)、促銷 …… 各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。=市場契機Part 1 保鍵品市場將以整合品牌帶動產(chǎn)品推廣Part 2 真正的 “ 蟲草王 ” 尚未出現(xiàn)，最先出擊，聲 音最大，便成為 Part 3 市場與消費者的變化，普通的質(zhì)量保證與無個性的親和訴求已不具備優(yōu)勢！新的市場吸引力有待發(fā)掘 。研究我們真正的爭對手，揚長避短才是西尚品牌帝國強大的真理“ 功效 ” 和 “ 信任感 ” 是獲得消費者認(rèn)可的必備元素。品牌概念發(fā)展規(guī)劃料特性當(dāng)品牌特征來經(jīng)營的現(xiàn)狀區(qū)分競爭對手、設(shè)計、營銷及宣傳吸引力競爭力支持力市場契機以西尚核心競爭力建設(shè)西尚蟲草保健品帝國一個新家庭健康時代的開始西域尚品品牌概念：品牌核心競爭力：千年藏方 蟲草精華品牌定位： 專注健康西域尚品千年藏方 蟲草精華，拉開競爭對手距離。品牌帝國西尚蟲草王西尚蟲草保健品品牌 5年發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)執(zhí)行戰(zhàn)略，整體品牌化擴充到銷售策略，溝通策略，服務(wù)策略中 .，深化產(chǎn)品的王者地位，兼顧品牌推廣品牌帝國西尚蟲草王（一）西尚蟲草保健品品牌 2023年發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)執(zhí)行戰(zhàn)略，且具備相當(dāng)競爭力，多兵團廣域作戰(zhàn)，淘汰蟲草加工品牌競爭力。接下來便是運用一切優(yōu)勢力量。品牌導(dǎo)入期第二階段：品牌導(dǎo)入期階斷任務(wù)：以西尚蟲草王 “ 千年藏方 ”的形象整體推出市場，形成轟動與關(guān)為后期產(chǎn)品線推進明確核心競爭力與品牌形象概念。A、 關(guān)于西尚品牌的建議形象產(chǎn)品 對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，即相當(dāng)于品牌基本大法的制定。傳播行為 “ 合法性 ” 的評估： 每季度進行一次傳播行為 “ 合法性 ”的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為對品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。 一月 2107:23:1907:23Jan2121Jan211故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/21 7:23:1907:23:1921 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 21 一月 20237:23:19 上午 07:23:19一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/21 7:23:1907:23:1921 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。西尚蟲草王主銷產(chǎn)品 跟銷產(chǎn)品相互提升品牌歸核 產(chǎn)品歸核品牌執(zhí)法 品牌執(zhí)法品牌立法 西尚品牌是否整合，直接影響其對所屬產(chǎn)品的市場推廣的品牌支持，也關(guān)乎三個支柱品類能否相互提升。占重要份額的產(chǎn)品，使之成為大眾消費者的選擇跟銷產(chǎn)品：以細(xì)分功能性定位的產(chǎn)品，做為跟進銷售的產(chǎn)品，形成完整產(chǎn)品鏈，將其整合到品牌結(jié)構(gòu)中，依托品牌力量加大吸引力。（二）西尚蟲草保健品品牌 2023年總體任務(wù)品牌帝國西尚蟲草王建立第一個權(quán)威蟲草口服液品牌并建立，千年藏方、蟲草精華。Part 2 規(guī)劃版圖：品牌規(guī)劃建都立業(yè)后西尚蟲草品牌帝國已經(jīng)確立了自已力量源泉，擴張壯大是他必然的目的，為了成為第一個，也是第一蟲草保健品強國。銷售競爭武器，多為價格。細(xì)分，沿伸，界定人群，為滿足其細(xì)分需求而努力。36一個新家庭健康時代的開始三珠口服液的巨大成功與其產(chǎn)品特性的老少通殺不無關(guān)系，而也是其敗北的最大因素。城鄉(xiāng)居民對醫(yī)療保健重視程度與日俱增居民生活質(zhì)量提高? 工作節(jié)奏的加快、生活壓力的增強， 70％的人處在 “ 亞健康 ” 狀態(tài)給保健品行業(yè)帶來無限商機 ? 中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)是集健身、醫(yī)藥、養(yǎng)生為一體的科學(xué)，中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)保健意識中有兩個突出的特點，一個是 “ 治未病 ” ，一個是 “ 藥食同源 ” 。 90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品線開發(fā)，緊隨市場開拓，多元化發(fā)展 .深度挖掘品牌的核心競爭力，為西尚品牌的多元化發(fā)展預(yù)留足夠空間建立西尚蟲草保健品品牌帝國，率先統(tǒng)一蟲草功能性保健品市場，盡占先機，無人爭峰。戰(zhàn)略暢想之三占據(jù)話語體系話語權(quán)是什么？利用不同的符號形成
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