【正文】 大日韓系品牌的排名相對靠后。 戴爾、華碩、神舟三大廠商在第三至第五的位置上鏖戰(zhàn)，總體來看，戴爾在華北、東北與西北三大區(qū)域的表現(xiàn)突出，華碩的優(yōu)勢體現(xiàn)在華東、西南地區(qū)，神舟則在華中、華南地區(qū)位居第三。定位于日常辦公的筆記本也占據(jù)了 %的關(guān)注比例。 四、競爭分析 ? 通過品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌市場力、品牌忠誠力進行比較，進一步分析聯(lián)想與主要競爭者的競爭力。 四、競爭分析 ? 品牌忠誠力： 聯(lián)想作為國產(chǎn)筆記本的領(lǐng)軍者，在收購了 IBM的 PC業(yè)務(wù)部后，大大增強了其品牌的認知度和忠誠度。 ? 品牌忠誠力：惠普秉承了歐美品牌一貫的專業(yè)服務(wù)精神，借此積累了多年的信譽，維持了相當(dāng)高的品牌忠誠度。 四、形勢分析總結(jié) ? 首先，對于筆記本這種相對昂貴的產(chǎn)品來說，消費者在消費過程中是理性的，他們最關(guān)注的也就集中到了功能與品牌兩方面。所以， NBA，籃球，在宣傳中是不可丟失的元素；夢想，活力，時尚，激情是產(chǎn)品要傳達基調(diào)。配合機型自身的特點，以夢想，活力，時尚，激情為基調(diào)，進行為期五天的前期宣傳。 ? 報道，軍訓(xùn)，每天忙碌。 連載故事 命中注定我要你 ——聯(lián)想 Y450NBA紀念機特輯 ? “真的想我嗎？我就在你身邊，你卻不肯走進，只當(dāng)擺設(shè)嗎？”他憤怒，亦無奈?！? ? “然后呢？” ? “就算沒進，就算輸了也不后悔。 ? “你是怎么做的，畫面真的超好，想看現(xiàn)場一樣！” ? 他發(fā)了一個保守秘密的符號。大家都去了，似乎這是大學(xué)生進入校園的一個必然趨勢。 “360176。知道嗎，你認真讀書的樣子真的很讓人著迷，沉靜知性，讓人心安；你笑起來的時候，眼睛會發(fā)光，直直的照進我的心里，我就瘋了一樣，傻傻的笑，莫名的高興。 ? 他的頭像亮了！ ? “你來了！好想你！你這個壞蛋，真想飛過去給你讀 500遍緊箍咒，把圓周率給你背到3000位，惡心死你！” ? 對方發(fā)過來一個流汗的圖標(biāo)，“對不起，我不是他。 ”她嗔怪。只是，她低估了她的魄力，還有，她對他的愛。 ” ? “？ ” ? “請您簽收 ” ? 她拆開，竟是它！顧不得旁人，她像瘋了一樣，又哭又笑，仿佛一直以來與她相戀的就是它。命中注定，它只與他們的愛情有關(guān)。 ? 宣傳單樣式仿照 Y450模型設(shè)計翻板式共四頁，第一頁背景樣 ： 三、前期宣傳 —宣傳單 ? 第二頁和第三頁背景樣 ： 三、前期宣傳 —宣傳單 （第二頁中圖中所標(biāo) 1部分） ? 命中注定我要你 聯(lián)想 Y450NBA促銷活動 ? 你想擁有一臺高性能筆記本（聯(lián)想 ideapadY450NBA）嗎？ ? 你想贏得 NBA巨星科比的親筆簽名體恤嗎 ? ? 你想獲得有超大內(nèi)存的聯(lián)想 U盤嗎 ? ? 你想得到超旋 ,超酷的 NBA戒指嗎 ? ? …… ? 那么加入到我們中間來吧 ! ? 只需在籃球球場上揮灑你飛揚的汗水 , ? 夢想就在你身邊。 三、前期宣傳 —宣傳單 （第四頁底端封皮） 三、前期宣傳 —宣傳單 ? ★ 附注： 優(yōu)惠卡 ? 我們注意到在每年暑假許多家長會為即將上大學(xué)的子女配置筆記本電腦，作為孩子上大學(xué)的禮物，針對這種情況，我們將推出優(yōu)惠卡活動， ? 具體如下：推出 “ 助跑成長，親情奉送 ” 優(yōu)惠卡 ? 與各高校及 EMS達成協(xié)議，將優(yōu)惠卡隨通知書寄到新生手中?，F(xiàn)場購買價簽對應(yīng)價格的 Y450 NBA紀念機型也可獲得科比親筆簽名 T恤衫一件。 ? 廣告畫面敘述如下（制作需要技術(shù)支持）： ? 大學(xué)課堂，老師向同學(xué)們提出一些專業(yè)難題，同學(xué)們以創(chuàng)造性思維以及 Y450NBA紀念機為工具模擬出創(chuàng)造性的“想”“樂”解決方案。 :09:5104:09Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 4時 9分 51秒 04:09:5112 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時 9分 51秒 04:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 4時 9分 51秒 04:09:5112 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四、營銷活動 ? 前期宣傳：通過大學(xué)錄取通知書中的優(yōu)惠卡，電子數(shù)碼廣場前每天大廣告牌的宣傳，讓活動深入人心，讓人們對聯(lián)想的這次活動無人不曉，充滿期待。 ? 場地工作人員：登記員 3名，裁判每個活動6名，計時員 3名，記分員 3名，主持人 2名，全場監(jiān)督管理人員數(shù)名。 ? 觸控板設(shè)計 . ? 更讓您體會到聯(lián)想的貼心，在觸控板上畫圈即可 三、前期宣傳 —宣傳單 （第三頁中圖中所標(biāo) 2部分） ? 實現(xiàn)翻頁，兩根手指在觸控板上分離或靠攏即可實現(xiàn)圖像的放大或縮小。 三、前期宣傳—樓道宣傳牌 三、前期宣傳 —宿舍日志 ? 宿舍日志封面 ： 以下為筆記本每頁所附的聯(lián)想ideapadY450NBA圖片 : NBA版聯(lián)想 Y450 三、前期宣傳 —宿舍日志 ? NBA球星 科比 ” ? “真的 ?所有 ?” ? “所有，一切的一切。她無奈，笑，卻帶有淚。 ? 他那么優(yōu)秀，那么耀眼，在大學(xué)這個青春舞臺上更是如魚得水，她想與他一起戰(zhàn)斗，可惜站在他身邊的卻不是她。 ? 她打開她的電腦，原來，她笑，是它，是它提供了 簡單易用的拍照攝像軟件，支持手勢識別趣味拍照功能?！? ? “它把你傳進了我的心里 ……” ? 很久之后，她還會想起那些聲音。 ? “當(dāng)真？ ” ? “當(dāng)然！ ”他回了一個偷笑的符號。 “想你，想聽到你的聲音。但是每晚依舊上線。 連載故事 命中注定我要你 ——聯(lián)想 Y450NBA紀念機特輯 ? “只要有夢想，只要你努力，即使你摔倒了，你還有隊友！所以，無論怎樣，抓住夢想，振翅飛翔！” ? 她回了一個笑臉，“不再彷徨，感謝有你和它在身旁?？磥砜票纫聢隽?。” ? 他當(dāng)然知道她的無助，他早就知道，她會很快接受新的生活方式，可是卻很難融入其中?！? ? “不怕我有科比陪，就不要你了？” ? “恐怕很難。 三、前期宣傳 ? 由于 Y450的受眾者大多是學(xué)生，通過調(diào)查知，產(chǎn)品性能，價格及品牌優(yōu)勢是最被看重的方面，所以，在前期宣傳時，就必須讓消費者了解到它的高性價比以及把聯(lián)想不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)夢想，售后保障的理念深入到消費者心里。對于青少年這些特殊的“藍領(lǐng)”來說，價格因素在促成最后購買中起著重要作用，所以價格刺激應(yīng)該是強有力的武器。由此戴爾改變了直銷模式，推出雙渠道戰(zhàn)略，使得筆記本銷售額不斷增長 四、競爭分析 ? 品牌忠誠力：戴爾的直銷模式使用戶更直接的了解產(chǎn)品，同時還可獲得更好的價格，購買更便捷；另一方面也使廠商與客戶之間的溝通更順暢，讓用戶的需求及時反饋給廠商，從而改進產(chǎn)品。從渠道上看，惠普建立了龐大的經(jīng)銷商體系，從原來的全國總代制，變?yōu)楸本?、上海、廣州、南京、東北、西北、西南、華中八大區(qū)域分銷制。第三，依托中國，構(gòu)筑新興市場專屬的運營體系，提供服務(wù)、研發(fā)、供應(yīng)鏈等全面支持。10000元以上、 800110000元產(chǎn)品的關(guān)注比例分別為 %、 %。定位于時尚麗人的產(chǎn)品也受到不少用戶的青睞，占據(jù) %的關(guān)注比例。 華中、東北地區(qū)筆記本的關(guān)注度也在 10個百分點以上，西南與西北地區(qū)筆記本的關(guān)注度較低，分別為 %、 %。 神舟 以 %的關(guān)注比例排在第四位。 當(dāng)消費者購買到產(chǎn)品之后，對產(chǎn)品的功能會有進一步的了解，這時候產(chǎn)品的質(zhì)量就會發(fā)揮宣傳作用，消費者的口口相傳既口碑營銷對于產(chǎn)品的宣傳更有利。 可見，聯(lián)想 Ideapad Y450 NBA紀念機型在學(xué)生中受歡迎程度較高，符合學(xué)生追求新鮮，追求刺激和高娛樂功能的要求。 二、消費者分析 在外觀上聯(lián)想 Ideapad Y450NBA紀念 機型身上可以看出鮮明的風(fēng)格特征。還有一個比較特別的細節(jié)設(shè)計，在下圖中大家應(yīng)該可以直觀的感覺到，每一個鍵帽的表面都有一個弧度，當(dāng)手指敲擊在上面的時候，鍵帽會很自然的包裹住指肚，感覺十分特別、舒適，很適合需要長時間進行文字輸入工作的用戶。一款電腦無論它擁有如何高的配置，它都僅是一個工具，冷冰冰的電子產(chǎn)品。飛揚 ? 團隊成員：關(guān)慶玲 剛文璐 許娜 祝明 趙超 ? 學(xué)校名稱：太原理工大學(xué) 方案結(jié)構(gòu) ? A：形勢分析： 產(chǎn)品分析，消費者分析，市場與競爭分析，形勢分析總結(jié) ? B：營銷創(chuàng)意： 營銷策略及手段：策劃目標(biāo)，營銷總體思路，前期宣傳，營銷活動，