廣告市場(chǎng)調(diào)查(存儲(chǔ)版)
【正文】 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:29:5603:29:5603:29Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 03:29:5603:29:5603:292/12/2023 3:29:56 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 29分 56秒 上午 3時(shí) 29分 03:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時(shí) 29分 :29February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :29:5603:29:56February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時(shí) 29分 :29February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 3時(shí) 29分 56秒 上午 3時(shí) 29分 03:29: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:29:5603:29:5603:292/12/2023 3:29:56 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 03:29:5603:29:5603:29Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 29分 56秒 03:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時(shí) 29分 :29February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 53 54 54 55 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 附錄 ? 附錄的目的基本上盡可能多的有關(guān)資料包括圖表。 ? 要想得到詳細(xì)、準(zhǔn)確的第一手資料 ,采取此種方式最放心。 38 39 ? 深度訪談法 (Depth Interviewing)是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的、直接的、個(gè)人的訪問(wèn)，在訪問(wèn)過(guò)程中，由掌握高級(jí)訪談技巧的調(diào)查員對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行面對(duì)面一對(duì)人的深入訪談，用以揭示對(duì)某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、信念、態(tài)度和感情。 ? 到底要不要變化，當(dāng)然要看調(diào)研的結(jié)果。 ? 帕林要想辦法反駁對(duì)方的觀點(diǎn)。 14 15 ? 21世紀(jì)市場(chǎng)的勝利越來(lái)越取決于信息，任何一個(gè)成功的營(yíng)銷計(jì)劃的產(chǎn)生都離不開(kāi)分析，任何一個(gè)成功的市場(chǎng)戰(zhàn)略的制訂也都建立在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，是一個(gè)理性綜合各種市場(chǎng)因素的結(jié)果。 11 12 ? 由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)的美國(guó)婦女存在一個(gè)共識(shí)：作為家庭主婦，擔(dān)負(fù)繁重的家務(wù)勞動(dòng)乃是一種天職，任何企圖逃避或減輕這種勞動(dòng)的行為都應(yīng)該遭到譴責(zé)。 5 6 3．廣告市場(chǎng)調(diào)查 ? ? ? ? 6 7 【學(xué)習(xí)目的】 ? （ 1）了解廣告調(diào)查的特點(diǎn)、目的和要求 ? （ 2）掌握廣告調(diào)查的內(nèi)容和范圍 ? （ 3）掌握廣告調(diào)查的方法和技巧 7 8 【教學(xué)安排】 ? 計(jì)劃學(xué)時(shí) ? 3 學(xué)時(shí) ? 教學(xué)方法 ? 課堂講解、提問(wèn)交流、作品賞析 ? 影視資料 8 9 【引導(dǎo)案例】 速溶咖啡 ? 本世紀(jì) 40年代，美國(guó)速溶咖啡投入市場(chǎng)后，銷路不暢。 ? 匯仁腎寶則是一女子依偎男人旁邊，肩一聳：“吃了匯仁腎寶，他好我也好。 ? 調(diào)查先行 —— 廣告基礎(chǔ) ? 遵義會(huì)議毛澤東重新掌權(quán)后打的第一仗打輸了的原因就是調(diào)查失誤， ? 以為敵人有三個(gè)營(yíng)，事實(shí)上敵人有三個(gè)旅。四海無(wú)閑田，農(nóng)夫猶餓死。 9 10 ? 調(diào)研的新問(wèn)題出現(xiàn)了：速溶咖啡的味道不像真正的咖啡味道嗎？ ? 在試飲中，主婦們卻大多辨認(rèn)不出速溶咖啡和真正咖啡的味道有什么不同。 ? 在廣告中也不再?gòu)?qiáng)調(diào)簡(jiǎn)便的特點(diǎn)，而是宣傳速溶咖啡同豆制咖啡一樣醇香、美味。 ? 于是野馬吉普車的廣告進(jìn)行了重新定位，新的廣告主題變?yōu)椋? ? 打破單調(diào)的屏障。在擺出這些發(fā)現(xiàn)后， Campbell很快成為郵刊的廣告客戶。 ? 廣告在先天上只是表現(xiàn)商品或企業(yè)優(yōu)點(diǎn)的單向溝通 , ? 惟有以消費(fèi)大眾內(nèi)心對(duì)該商品或企業(yè)的印象為根本來(lái)制定訴求對(duì)策 ,才有可能產(chǎn)生有效的雙向溝通。 41 42 電話調(diào)查 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 電話訪問(wèn)迅速 ,直接 ,面廣 ,可以廣泛抽樣進(jìn)行。 44 45 ? 二項(xiàng)選擇法 ? 多項(xiàng)選擇法 ? 排序法 ? 自由回答法 ? 比較法 ? 測(cè)驗(yàn)法 ? 聯(lián)想法 45 46 ? 基本要求 ? 調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 46 47 ? 報(bào)告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、有說(shuō)服力，詞匯盡量非專業(yè)化。 ? 常用的方法有問(wèn)卷調(diào)查、電話訪談、抽樣調(diào)查、小組焦點(diǎn)訪談、深度訪談、投射法。 :29:5603:29Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必
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