廣告學說的發(fā)展與廣告定位理論(存儲版)
【正文】 3:15:2823:15:2824 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。）（一）、 定位理論簡介l 廣告的目標是使一個產(chǎn)品、品牌或公司在消費者心目中獲得一個認定的區(qū)域位置，或者占有一席獨有之地；l 廣告應將傳播的效力集中在一個狹窄的目標上，在消費者心理上創(chuàng)造出一個位置；（寶潔公司的品牌定位： （ “飄柔 ”是順滑， “海飛絲 ”是去屑， “潘婷 ”是營養(yǎng)， ）l 運用廣告創(chuàng)造出的獨有位置，特別是 “ 第一說法、第一事件、第一位置 ” ；（二）、 廣告定位理論的基本觀點（最基本的目的）l 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)出的差異性，并不是指產(chǎn)品的具體功能性利益，而是要顯示和實現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別；l （案例：美國七喜汽水的廣告定位：一種非可樂型飲料）l 定位一旦建立，無論何時何地，只要消費者產(chǎn)生了相關的需求，就會自動地想到廣告宣傳的這種品牌、公司或產(chǎn)品，達到 “ 先入為主 ” 效果。 里斯在《廣告時代》雜志上發(fā)表名為《定位時代》的系列文章，引發(fā)了營銷界的一場思想革命與實踐革命。 如： ◆ 驅(qū)蟲藥：腸蟲清的廣告 （語言優(yōu)勢： “ 兩片 ” ） ◆ 農(nóng)夫山泉： 農(nóng)夫山泉，有點甜！—— 消費者的思維模式 消費者缺乏安全感。—— １９３０年商務印書館出版的由廣告學界元老蘇上達編著 《廣告學綱要》 ，作者在廣告史、市場調(diào)研、廣告與經(jīng)濟等方面的研究與論述具有一定的開拓性，講前人所未及之學問，深入淺出， 早期這些廣告學著作幾乎都出現(xiàn)在上海，構成海派文化的一部分。 狄爾 規(guī)劃教材廣告實務 學習內(nèi)容：了解現(xiàn)代廣告學說的歷史；理解廣告定位理論的內(nèi)涵；掌握 “USP” 理論和整合營銷傳播理論的要點；掌握 “4P” 理論與 “4C” 理論的基本內(nèi)容第二章 廣告基本原理（一）、廣告學說的歷史淵源l 廣告學說源于商品經(jīng)濟和心理學的發(fā)展，廣告研究人員將市場營銷學和傳播學引入廣告實踐活動，對廣告理論的總結為廣告學說注入了豐富多彩的內(nèi)容。（一）、廣告學說的歷史淵源l 20世紀初期，商品經(jīng)濟的高速發(fā)展給廣告又提出了更高的要求。
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