【摘要】第四章國(guó)際廣告組織與管理第一節(jié)國(guó)際廣告組織第二節(jié)國(guó)際廣告管理第三節(jié)國(guó)際廣告代理制度1第三節(jié)國(guó)際廣告代理制度廣告代理制是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,它是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標(biāo)志之一。國(guó)際廣告代理制的形成過程國(guó)際廣告代理公司的選擇國(guó)際
2025-01-22 06:36
【摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要素要素概覽?一、文字1、文字設(shè)計(jì)文字是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要構(gòu)成要素,幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都含有文字。文字設(shè)計(jì)通常包括文案設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)兩部分。文案設(shè)計(jì)側(cè)重于設(shè)計(jì)的內(nèi)容,字體設(shè)計(jì)與編排側(cè)重于形式及實(shí)視線的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。2、網(wǎng)絡(luò)廣告中文字設(shè)計(jì)要注意的問題1)人的視線時(shí)由大向
2025-01-22 06:39
【摘要】第七章現(xiàn)代廣告的文化策略一、現(xiàn)代廣告的文化環(huán)境(一)時(shí)間意義上的文化環(huán)境構(gòu)成尊道貴德、律己修身、仁愛孝悌、誠(chéng)信好禮、精忠報(bào)國(guó)、天下為公、以義制利、自強(qiáng)不息等中華傳統(tǒng)美德均有廣告應(yīng)用價(jià)值。第一節(jié)文化的廣告宣傳效用(二)內(nèi)容意義上的文化環(huán)境構(gòu)成包括語(yǔ)言
2025-03-04 14:25
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)浙江萬(wàn)里學(xué)院商學(xué)院楊佐飛主講1教材:《現(xiàn)代廣告學(xué)》第四版,何修猛編著,復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版,余明陽(yáng)、陳先紅編,復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年4月參考資料:1.《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》,李光斗著,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2023年1月1.《一個(gè)廣告人的自白》(美)大
2025-01-18 20:51
【摘要】中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告第一節(jié)過渡時(shí)期的廣告(1977-1979)一、為廣告正名1978年年底,中共十一屆三中全會(huì)確立了全黨全國(guó)人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作和四個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)上來的基本方針,提出了“對(duì)內(nèi)搞活,對(duì)外開放”等口號(hào),標(biāo)志著以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的政治時(shí)代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期的開始,為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造
2025-02-12 13:04
【摘要】廣告學(xué)導(dǎo)論四:廣告與營(yíng)銷AnIntroductiononAdvertising:advertisingandmarketing上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院/中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)高級(jí)講師英國(guó)TheUniversityofManchester澳大利亞LaTrobeUniversity訪問學(xué)者閻峰副教授前言:
2025-01-22 07:29
【摘要】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學(xué)11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對(duì)于廣告來說,富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中,有85%根本沒有人去注意,真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū)
2025-02-11 19:28
【摘要】第四章新聞、廣告等各類信息的發(fā)布第一節(jié)重大新聞的發(fā)布與新聞發(fā)布會(huì)制度的建立第二節(jié)特殊新聞與信息的發(fā)布與報(bào)道第三節(jié)境外新聞在境內(nèi)的發(fā)布與境外報(bào)刊的進(jìn)口第四節(jié)廣告的發(fā)布及其規(guī)范第一節(jié)重大新聞的發(fā)布與新聞發(fā)布會(huì)制度的建立一、重大政務(wù)新聞的發(fā)布與報(bào)道1、什么叫重大政務(wù)新聞?
2025-01-25 20:11
【摘要】第一章廣告和廣告學(xué)美國(guó)人說:“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮?dú)夂蛷V告組成的?!爆F(xiàn)代廣告已從“術(shù)”的階段走向“學(xué)”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語(yǔ)“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導(dǎo)人的注意”。
2025-02-11 19:45
【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇:引論討論??你認(rèn)為廣告是什么??你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里??第一章、概述營(yíng)銷是什么??營(yíng)銷一詞,代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo):1)找尋顧客群及消費(fèi)者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望;3)將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡(jiǎn)言之,營(yíng)銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤(rùn)的過程。?廣告
【摘要】新聞、廣告等各類信息的發(fā)布第一節(jié)重大新聞的發(fā)布與新聞發(fā)言人發(fā)布會(huì)制度一、重大政務(wù)新聞的發(fā)布與報(bào)道什么叫重大政務(wù)新聞統(tǒng)一發(fā)布制度二、新聞發(fā)言人與發(fā)布會(huì)制度的建立1、新聞發(fā)言人制度新聞發(fā)言人:國(guó)家、政黨、社會(huì)團(tuán)體任命或指定的專職新聞發(fā)布人員,其職位一般是該部門中層以上的負(fù)責(zé)人。新聞發(fā)言人的職責(zé)是在一定時(shí)間內(nèi)就某一重大事件或時(shí)
2025-01-22 06:09
【摘要】第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法第一章商業(yè)插畫的概念與演化第二章商業(yè)插畫的材料方法第四章商業(yè)插圖在廣告中的應(yīng)用第四章商業(yè)插圖在廣告中的應(yīng)用用于產(chǎn)品宣傳的商業(yè)插圖,是利用其在視覺表現(xiàn)方面的直觀、生動(dòng)、有趣和豐富的表現(xiàn)特征,將廣告的商業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳達(dá)給
2025-01-22 06:17
【摘要】廣告學(xué)主講教師:曹剛工作單位:內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院商務(wù)學(xué)院電子郵箱:第一章廣告概述?學(xué)習(xí)目標(biāo)?界定廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的?了解廣告的基本組成要素?掌握廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn)?探索廣告的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)功能?認(rèn)識(shí)廣告業(yè)得相關(guān)法規(guī)政策第一章廣告概述大衛(wèi)·奧格威
2025-01-25 17:57
【摘要】目錄第四章新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告(1979以后)一、新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展二、廣告媒介的發(fā)展三、廣告公司的發(fā)展四、廣告代理制的發(fā)展五、廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展1979年開始,在全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。1月4日,《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)了商業(yè)廣告。??????
2025-02-12 12:21
【摘要】第三章第一節(jié)要素稟賦理論第二節(jié)要素價(jià)格均等化理論第三節(jié)里昂惕夫之謎第一節(jié)要素稟賦理論代表人物:赫克歇爾-俄林定理(H-O定理)是20世紀(jì)30年代由瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫克歇爾(Heckscher)和俄林(Ohlin)提出的。1919年赫克歇爾發(fā)表
2025-01-25 20:14