【摘要】第四章國際廣告組織與管理第一節(jié)國際廣告組織第二節(jié)國際廣告管理第三節(jié)國際廣告代理制度1第三節(jié)國際廣告代理制度廣告代理制是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,它是衡量一個國家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標志之一。國際廣告代理制的形成過程國際廣告代理公司的選擇國際
2025-01-22 06:36
【摘要】網(wǎng)絡廣告設計要素要素概覽?一、文字1、文字設計文字是網(wǎng)絡廣告的主要構(gòu)成要素,幾乎所有的網(wǎng)絡廣告都含有文字。文字設計通常包括文案設計和字體設計兩部分。文案設計側(cè)重于設計的內(nèi)容,字體設計與編排側(cè)重于形式及實視線的運動規(guī)律。2、網(wǎng)絡廣告中文字設計要注意的問題1)人的視線時由大向
2025-01-22 06:39
【摘要】第七章現(xiàn)代廣告的文化策略一、現(xiàn)代廣告的文化環(huán)境(一)時間意義上的文化環(huán)境構(gòu)成尊道貴德、律己修身、仁愛孝悌、誠信好禮、精忠報國、天下為公、以義制利、自強不息等中華傳統(tǒng)美德均有廣告應用價值。第一節(jié)文化的廣告宣傳效用(二)內(nèi)容意義上的文化環(huán)境構(gòu)成包括語言
2025-03-04 14:25
【摘要】現(xiàn)代廣告學浙江萬里學院商學院楊佐飛主講1教材:《現(xiàn)代廣告學》第四版,何修猛編著,復旦大學出版社,2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學》第二版,余明陽、陳先紅編,復旦大學出版社,2023年4月參考資料:1.《品牌競爭力》,李光斗著,中國人民大學出版社,2023年1月1.《一個廣告人的自白》(美)大
2025-01-18 20:51
【摘要】中外廣告史第四章新時期我國大陸廣告第一節(jié)過渡時期的廣告(1977-1979)一、為廣告正名1978年年底,中共十一屆三中全會確立了全黨全國人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟工作和四個現(xiàn)代化建設上來的基本方針,提出了“對內(nèi)搞活,對外開放”等口號,標志著以階級斗爭為綱的政治時代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設新時期的開始,為廣告事業(yè)的恢復和發(fā)展創(chuàng)造
2025-02-12 13:04
【摘要】廣告學導論四:廣告與營銷AnIntroductiononAdvertising:advertisingandmarketing上海交通大學媒體與設計學院/中國市場協(xié)會高級講師英國TheUniversityofManchester澳大利亞LaTrobeUniversity訪問學者閻峰副教授前言:
2025-01-22 07:29
【摘要】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說,富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中,有85%根本沒有人去注意,真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)
2025-02-11 19:28
【摘要】第四章新聞、廣告等各類信息的發(fā)布第一節(jié)重大新聞的發(fā)布與新聞發(fā)布會制度的建立第二節(jié)特殊新聞與信息的發(fā)布與報道第三節(jié)境外新聞在境內(nèi)的發(fā)布與境外報刊的進口第四節(jié)廣告的發(fā)布及其規(guī)范第一節(jié)重大新聞的發(fā)布與新聞發(fā)布會制度的建立一、重大政務新聞的發(fā)布與報道1、什么叫重大政務新聞?
2025-01-25 20:11
【摘要】第一章廣告和廣告學美國人說:“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮氣和廣告組成的。”現(xiàn)代廣告已從“術”的階段走向“學”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導人的注意”。
2025-02-11 19:45
【摘要】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇:引論討論??你認為廣告是什么??你認為作好廣告的關鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標:1)找尋顧客群及消費者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望;3)將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告
【摘要】新聞、廣告等各類信息的發(fā)布第一節(jié)重大新聞的發(fā)布與新聞發(fā)言人發(fā)布會制度一、重大政務新聞的發(fā)布與報道什么叫重大政務新聞統(tǒng)一發(fā)布制度二、新聞發(fā)言人與發(fā)布會制度的建立1、新聞發(fā)言人制度新聞發(fā)言人:國家、政黨、社會團體任命或指定的專職新聞發(fā)布人員,其職位一般是該部門中層以上的負責人。新聞發(fā)言人的職責是在一定時間內(nèi)就某一重大事件或時
2025-01-22 06:09
【摘要】第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法第一章商業(yè)插畫的概念與演化第二章商業(yè)插畫的材料方法第四章商業(yè)插圖在廣告中的應用第四章商業(yè)插圖在廣告中的應用用于產(chǎn)品宣傳的商業(yè)插圖,是利用其在視覺表現(xiàn)方面的直觀、生動、有趣和豐富的表現(xiàn)特征,將廣告的商業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品、服務等信息傳達給
2025-01-22 06:17
【摘要】廣告學主講教師:曹剛工作單位:內(nèi)蒙古財經(jīng)學院商務學院電子郵箱:第一章廣告概述?學習目標?界定廣告學的基本研究方向和研究目的?了解廣告的基本組成要素?掌握廣告的常用分類標準?探索廣告的社會和經(jīng)濟功能?認識廣告業(yè)得相關法規(guī)政策第一章廣告概述大衛(wèi)·奧格威
2025-01-25 17:57
【摘要】目錄第四章新時期的我國大陸廣告(1979以后)一、新時期廣告業(yè)的恢復和發(fā)展二、廣告媒介的發(fā)展三、廣告公司的發(fā)展四、廣告代理制的發(fā)展五、廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、新時期廣告業(yè)的恢復和發(fā)展1979年開始,在全國范圍內(nèi)逐步恢復了廣告業(yè)務。1月4日,《天津日報》率先恢復了商業(yè)廣告。??????
2025-02-12 12:21
【摘要】第三章第一節(jié)要素稟賦理論第二節(jié)要素價格均等化理論第三節(jié)里昂惕夫之謎第一節(jié)要素稟賦理論代表人物:赫克歇爾-俄林定理(H-O定理)是20世紀30年代由瑞典經(jīng)濟學家赫克歇爾(Heckscher)和俄林(Ohlin)提出的。1919年赫克歇爾發(fā)表
2025-01-25 20:14