廣告宏觀管理方案分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 責(zé)任，行政責(zé)任（處罰、處分），刑事責(zé)任 13 ? 《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 14 ? ? 第十三條： 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字，不得故意使用錯(cuò)別字或用諧音亂改成語。除注冊(cè)商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過 2條；每套廣播節(jié)目每小時(shí)播放的酒類廣告，不得超過 2條。 22 ? ? 最近，蘋果 G5電腦廣告在英國被禁，其原因并非色情和暴力，而是它聲稱自己是世界上最快的電腦，但廣告中的測(cè)試是不公平的，它必然導(dǎo)致蘋果的勝出。他們說，孩子們不僅口袋里成天裝著這動(dòng)輒幾元錢一小盒的極為普通的口香糖，而且，還一見面就拿出來互相嘻嘻哈哈，“想知道親嘴的味道嗎？” ? 1： 1： 1 ： 解放軍總醫(yī)院營養(yǎng)科主任薛長勇說，這完全在誤導(dǎo)消費(fèi)。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 27分 13秒 03:27:1312 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:1303:27Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 27分 13秒 03:27:1312 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 27分 13秒 03:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 27分 13秒 03:27:1312 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:1303:27Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :27:1303:27:13February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 －程序： 委員會(huì)共 50人， 30人來自廣告主企業(yè)， 10人來自代理公司， 10人來自其它行業(yè)，主席由其中 5人隨機(jī)擔(dān)任，如不服可移交聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)。 ? 飽暖思什么？猜猜看： “飽暖思什么？猜猜看 ……” ，“飽暖思淫欲？”，不對(duì)，答案是“美化家居”！ 7月份時(shí)，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”。 21 ? 案 例 ? 麥當(dāng)勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責(zé)，因?yàn)槿菀滓l(fā)小孩模仿 ? 國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民說：今年上半年全國共查處虛假違法廣告 2萬多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大宣傳。 17 ? ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 1 ? ? 對(duì)象 ? 廣告經(jīng)營單位 ?必須經(jīng)過上級(jí)主管部門批準(zhǔn)，并向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭稚暾?qǐng)登記 ?必須嚴(yán)格按照國家法規(guī)和廣告管理?xiàng)l例 ? 廣告主 ?真實(shí)客觀地發(fā)布廣告 ?持有營業(yè)執(zhí)照和主管或?qū)徟鷻C(jī)構(gòu)證明，并按經(jīng)營范圍發(fā)布廣告 2 ? ? 廣告產(chǎn)品 ?具有相應(yīng)的證明，如食品要符合 《 食品衛(wèi)生法 》 等 ?比利時(shí)、荷蘭等國不允許稱某食品含維生素特別多 ?瑞士則只有當(dāng)含量始終不變的情況下方可 ?荷蘭在糖果上必須出現(xiàn)牙刷 ? 廣告媒體 ?原則： 真實(shí)、簡明、大方、美觀，符合國情和民族習(xí)慣，有利于精神文明建設(shè) ?報(bào)刊： 版面不宜超過 1/8，專業(yè)不易超過 1/3 ?印刷： 報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T審核批準(zhǔn) ?電視： 不宜超過 8％，并不可中斷節(jié)目 ?電臺(tái)： 不宜超過 6％，并不可中斷節(jié)目 3 ? ? 方法 ? 行政 ?發(fā)布命令、指示、規(guī)定 ?權(quán)威性和強(qiáng)制性 ?最古老和常規(guī) ?但有減少趨勢(shì) ? 法律 ?《 中華人民共和國廣告法 》 ?《 化妝品廣告管理辦法 》 等 ?權(quán)威性、規(guī)范性和概括性 4 ? ? 經(jīng)濟(jì)
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