圣德保品牌的提升及其傳播策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 歐神諾 資料來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 秉承“科技創(chuàng)造新我”的理念，以超級(jí)磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場(chǎng)上的差異點(diǎn)。 ? 品牌理念缺乏有效傳達(dá)，品牌形象的建立只落實(shí)在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 確定品牌年度傳播策略重點(diǎn) 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨(dú)特的服務(wù)體系。從簡(jiǎn)單的裝飾作用到與居住空間的有機(jī)結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費(fèi)者對(duì)家的想象和懷戀。用于現(xiàn)場(chǎng)播放及促銷活動(dòng)期間在電視臺(tái)進(jìn)行投放。 規(guī)格： 161平方米 價(jià)格： 16萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對(duì)品牌形象的提升具有良好效果。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 投放時(shí)機(jī)： 配合房交會(huì)等行業(yè)盛會(huì)時(shí)進(jìn)行投放。并在房交會(huì)期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識(shí)和技巧。 終端銷售人員的強(qiáng)化培訓(xùn) 年度促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)機(jī) 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體投放預(yù)算分配 （按 40萬元 /年計(jì)算） 戶外媒體 電視媒體 報(bào)紙媒體 其它媒體 預(yù)算比例 60% 20% 15 % 5% 預(yù)算費(fèi)用 24萬元 8萬元 6萬元 2萬元 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說明： 該廣告牌所在位置連接渝中區(qū)及高新區(qū)，作為重慶市主要的開發(fā)區(qū)，有利于圣德保的市場(chǎng)開拓及搶先在消費(fèi)者中建立良好品牌形象。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān) 活動(dòng)及促銷活動(dòng) 注： 戶外： 60%的預(yù)算比例。具有中等以上收入，職業(yè)以教師、公務(wù)員、白領(lǐng)階層的為主。 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點(diǎn)：服務(wù) 說明： 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c(diǎn)，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個(gè)專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。賣場(chǎng)終端的傳播是目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌
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