免費：實力傳播策略性媒體企劃(存儲版)
【正文】 15分鐘為單位? 資料是受訪者回憶出來的? 并不代表樣本戶的真實收視習(xí)慣? 資料每星期收集處理電視觀眾測量：個人監(jiān)測儀? 通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料? 以 1分鐘為單位? 資料被監(jiān)測儀記錄? 需要樣本戶的配合才能獲得個人的收視數(shù)據(jù)? 資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定電視觀眾測量：日記法 (People收視率目標(biāo)受眾收視點舉例時間 ： 1998年 10月份 觀眾數(shù) ： 7,682,000 來源 ：央視索福瑞收視點 GRPs 0% 30%GRPs 30% 5%總計 : 159F總收視點 1.＝ 80％ 的成人有機會看過廣告 5次2.＝ 75％ 的成人有機會看過廣告 3.＝ 50％ 的成人有機會看過廣告 8次總收視點 ChinabyLingJingPaShengShanLiXiaoKeJingKangSangKeFangShanMixSMART總收視點與 Assess地域性新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州重慶地域性策略沿海 發(fā)展；還是深入 內(nèi)陸 ？城市 包圍農(nóng)村；還是 農(nóng)村 包圍城市？根據(jù)不同指標(biāo)作出最合理的地域分布媒體 企劃 SMARTFangBeiHongSuBaiShenLuXingQiTongZhongShiBeiJiangKe(4應(yīng)用舉例三：了解媒體趨勢AllRGRPs 21% 3%(Reach)相同 不同Ratings)在特定時間內(nèi)，有機會看某個廣告的目標(biāo)受眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)受眾數(shù)的百分比收視點 (Household(Diary)? 個人監(jiān)測儀 AC(CSM)? AC尼爾森市場研究有限公司 (ACNielsen)電視觀眾測量：供應(yīng)商央視 索福瑞媒介研究有限公司 169。andChinaOnlineInformation|EStore||TaiwanendingTHEFOCUSWEATHERtheruralTamaraChina39。Wanted:regulationswhenregulationsDecemberShares %ShanghaiCHINA39。BREAKINGCHINAroadvehiclevehiclesInternet8NewbyHerbalinTheremedicineChinaOnlinecallingpartypays39。whilecallspadlockMEDIAGUIDEABOUT.HOMEINTERNETWTOINFOTECHTELECOMFINANCEMEDIAPlanning”媒體 企劃 Y廣告量愈大，市場占有率愈高？讓我們看一下數(shù)據(jù)：? 65%第一品牌，廣告量排名第一? 90%廣告量排名第一，而非第一品牌者， ~基本市場學(xué)? 把 消費者 放在一切市場活動的 中心點 。90%投放金額媒介在市場傳播的重要性（一）廣告效果知名度了解度偏好度購買欲望初次購買忠誠度 /口碑媒介在市場傳播的重要性（二）創(chuàng)意媒介出現(xiàn)機率（ %）100媒介策略不單可幫助客戶 建立 品牌更可幫助客戶 鞏固 品牌累積 品牌資產(chǎn)
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