免費(fèi)：實(shí)力傳播策略性媒體企劃(文件)
【正文】 uXingZhiShenChuanBaiBeiSuHouHongChuanBeiCaoFangKouSMART：做對(duì)的事情SMART Strategy策略SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估“地域性新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺(tái)灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺(tái)灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州重慶地域性策略沿海 發(fā)展；還是深入 內(nèi)陸 ？城市 包圍農(nóng)村；還是 農(nóng)村 包圍城市？根據(jù)不同指標(biāo)作出最合理的地域分布媒體 企劃 TimingAssess確切執(zhí)行才會(huì)具實(shí)際意義SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估SMART Mix媒體組合? 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對(duì)。總收視點(diǎn)與 TimingSMARTPlanning”SMART Mix媒體組合SMART Region地域性一口是吃不下一頭象的SMARTMixYe品牌定位分析：年齡與收入界定最合適的 “有效頻率 ”excalibur媒體 企劃 ShanKeFangDanKeGuoSangTingJingKangJinKeYaoTaiXiaoZhiLiLinPGSMrsShanHouShengChuanPaAnLingJingZhibySurveyChina接觸頻次 1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 5次2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 3.＝ 50％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 8次總收視點(diǎn) =F總收視點(diǎn) See)Frequency總收視點(diǎn)、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系GRPGRPs 30% 5%總計(jì) : 159GRPs 29% 3%GRPs 0% 30%Point到達(dá)率? 計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位? 為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比? 不具重疊性，或稱 收視率目標(biāo)受眾收視點(diǎn)舉例時(shí)間 ： 1998年 10月份 觀眾數(shù) ： 7,682,000 來(lái)源 ：央視索福瑞收視點(diǎn) (TARPs)(People（ % ）目標(biāo)對(duì)象： 2544歲男性收視點(diǎn)總收視點(diǎn) Meter)電視觀眾測(cè)量：日記法? 以問(wèn)卷形式收集樣本收視資料? 每 15分鐘為單位? 資料是受訪者回憶出來(lái)的? 并不代表樣本戶的真實(shí)收視習(xí)慣? 資料每星期收集處理電視觀眾測(cè)量：個(gè)人監(jiān)測(cè)儀? 通過(guò)預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測(cè)儀收集固定戶的收視資料? 以 1分鐘為單位? 資料被監(jiān)測(cè)儀記錄? 需要樣本戶的配合才能獲得個(gè)人的收視數(shù)據(jù)? 資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定電視觀眾測(cè)量：日記法 的城市：– 北京、廣州、上海、成都、武漢、沈陽(yáng)、杭州、南京、福州、天津? 4Group)? 自 1996年開始提供上海的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)? 截止到 2023年 3月底，提供全國(guó) 10個(gè)城市的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)對(duì)于個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)，對(duì)于個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)， 2023年年 :? 104A/ChinaOnlinegovernmentnotbusinessanPolicySiteRequestSolutions|ChinaChinaOnlineToolsContact|||WTOEyeHomesubscribeunsubscriberealitie
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