寶潔公司之海飛絲營銷概述(存儲版)
【正文】 二、營銷環(huán)境分析 三、 消費者行為分析四、目標市場五、營銷策略自然環(huán)境科技環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境人口環(huán)境政治與法律環(huán)境宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境 124經(jīng)濟環(huán)境 總體經(jīng)濟形勢持續(xù)向好，有利于流通領域的發(fā)展和回升 科學技術環(huán)境 科學技術是第一生產(chǎn)力，中國的科學技術正在快速發(fā)展 自然環(huán)境 植物護發(fā)，回歸自然，崇尚環(huán)保355 政治與法律環(huán)境 允許跨國公司的合法經(jīng)營人口環(huán)境 人口超過 13億人 , 從人口規(guī)模和人們追求美好 生活的欲望上講，中國是一個巨大的潛在市場微觀環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境公眾顧客競爭對手中介與供應商微觀環(huán)境微觀環(huán)境企業(yè)內(nèi)部 環(huán)境營銷渠道企業(yè)包括供應商和營銷中間商廣大公眾的態(tài)度，會協(xié)助或妨礙企業(yè)營銷活動的正常開展，廣州寶潔公司向來與媒體公眾的關系維持得不錯 中介與供應商 品牌強勢，品牌忠誠度高，占據(jù)絕對優(yōu)勢地位競爭者顧客企業(yè)的一切營銷活動都應以滿足顧客的需要為中心，主要顧客就是廣大的消費者絲寶集團的舒蕾、聯(lián)合利華集團的力士、本土品牌的奧妮、蒂花之秀等公眾一、公司簡介二、營銷環(huán)境分析 三、消費者行為分析四、目標市場五、營銷策略消費者行為4消 費 者信任寶 潔 公司的 產(chǎn) 品1235消 費 者 對 “青 絲 ”洗 發(fā) 露 認 知價 值 高消 費 者更愿意 買 促 銷產(chǎn) 品消 費 者 傾 向于 選擇 中 間 價格的 產(chǎn) 品消 費 者喜 歡 的數(shù)字是 9一、公司簡介二、營銷環(huán)境分析 三、 消費者行為分析四、目標市場五、營銷策略 選擇目標市場細分 定位市場細分l 首先將整個中國洗發(fā)水市場劃分為高檔、 中檔和低檔l 根據(jù)不同發(fā)質(zhì)和不同消費者的喜好將市場細分為專用功能市場（去屑、柔順、滋潤等不同功能的洗發(fā)水）l 根據(jù)市場的人口密度變量將市場細分為都市、 郊區(qū)和鄉(xiāng)村l 根據(jù)年齡變量細分為青年、中年和老年市場等。1993年 寶潔 (中國 )有限公司 成立216。同時也使消費者覺得企業(yè)是經(jīng)過認真的成本核算才定價，從而使消費者產(chǎn)生信賴感，激起購買欲。 01:21:0801:21:0801:21Wednesday, January 27, 2023?
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