第三章全球消費(fèi)趨勢與中國消費(fèi)者行為(存儲(chǔ)版)
【正文】 ， 但 全球消費(fèi)階層在需求層面卻有著顯著的一致性， 以及 進(jìn)一步的城市化推動(dòng)著一致性向著聯(lián)系更緊密、自發(fā)性更強(qiáng)、更傾向于嘗試的方向發(fā)展。 趨勢 4： 更加關(guān)注自我 ， 尋求身心的健康與滿足 ?（ 1）健康食品成為潮流 ?（ 2）追求精神 “ 飲食 ” 健康 趨勢 5： 在全球化中尋找自己的 “ 根文化 ” 消費(fèi) 二 、 消費(fèi)全球化 全球共同 消費(fèi)趨勢 國家 間 消費(fèi)時(shí)差 大大縮短 無國界 全球品牌 和公司 ? ? 消費(fèi) 全球化 跨國公司 推動(dòng) 現(xiàn)代 傳媒 強(qiáng)大 傳播力 新技術(shù)擴(kuò)散 及應(yīng)用 年輕 消費(fèi)群 推動(dòng) 中國未來消費(fèi)趨勢 ? 消費(fèi)模型顯示： 2023年， “ 價(jià)值 ” 、 “ 主流 ”和 “ 富裕 ” 家庭的年消費(fèi)金額分別為 2千美元、 4千美元及 。 ? 2023年， 65歲以上的人將增加 5％，相當(dāng)于 億人口 。 預(yù)計(jì)自圣誕開始至 2023年春節(jié)期間，中國人在海外的奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到 57億美元，創(chuàng)歷史新高。 再次是 “ 年輕化 ” 趨勢。 ?： ?出生同一時(shí)代的人處于共同的社會(huì)、政治、歷史和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，有相似的觀念和行為 。 ?“ 百里不同俗，千里不同風(fēng) ” ，如 廣東人重 “ 吃 ” 和 “ 旅遊 ”。公司把新產(chǎn)品推廣的第一站選擇在重慶，因?yàn)楫a(chǎn)品與重慶人的性格及消費(fèi)習(xí)慣相匹配。 ? ，討論面子消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi)的基本類型，面子消費(fèi)的特征。 15:03:2315:03:2315:03Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:03:2315:03:2315:032/6/2023 3:03:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 3分 23秒 下午 3時(shí) 3分 15:03: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 3時(shí) 3分 :03February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :03:2315:03:23February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 3時(shí) 3分 :03February 6, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 3時(shí) 3分 23秒 下午 3時(shí) 3分 15:03: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:03:2315:03:2315:032/6/2023 3:03:23 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 問題： “ 爆果汽 ” 的推廣成功有何啟示？ 特征？ 地點(diǎn)。 ? 基本思想： 具有相同文化背景，謀生手段和觀點(diǎn)的人們，自然而然地會(huì)相互吸引，他們選擇與具有相容生活方式的人毗鄰而居。 ?E世代的消費(fèi)特征 ?①自主選擇權(quán) ?②量身定做 ?③消費(fèi)多樣化 —— 品牌忠誠度下降 ?④消費(fèi)自主權(quán) —— 先試后買 ?⑤選擇的效用性 —— 注重功能而非形式 ?⑥渴望體驗(yàn)的感覺 獨(dú)生 代的消費(fèi)者行為 ?獨(dú)生代 將 迅速成為中國新的消費(fèi)主力 ?這一代是新產(chǎn)品使用的 “ 領(lǐng)頭人 ” ； ?這一代不愿儲(chǔ)蓄，但并不等于不愿意投資 。 個(gè)人 情感型 社交 情感型 個(gè)人 功利型 商務(wù) 功 利 型 情感 個(gè)人關(guān)系 組織關(guān)系 功 利 實(shí)用 ? 四類關(guān)系消費(fèi)圖 策略六： 禮品市場要重點(diǎn)打假 ? 與關(guān)系消費(fèi) 的營銷策略 策略一： 開辟送禮市場 策略二： 以個(gè)人化禮品突現(xiàn)尊貴體面或地位 策略三： 用禮品包裝爭取更多的銷售和利潤 策略四： 開拓禮品大市場 策略五： 廣告投放集中在節(jié)日 （二）中國人的根消費(fèi) ? ? ? （ Sacred Consumption）： 又成為神圣消費(fèi)，是指在某種程度上尊重或敬畏地對(duì)待物品和事件，而區(qū)別于普通消費(fèi)或世俗消費(fèi)。 世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是用自己財(cái)富的 4%左右去購買，而在中國，用 40%甚至更多的比例去實(shí)現(xiàn) “ 夢想 ” 的情況屢見不鮮。 ?象征消費(fèi) ： 消費(fèi)具有符號(hào)的象征性，不僅是物理或物質(zhì)的消費(fèi)，也是象征的消費(fèi)。 消費(fèi)升級(jí)的商機(jī)同樣適用于半
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