書(shū)籍類——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 8日星期三 12時(shí) 54分 3秒 00:54:038 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 8日星期三 上午 12時(shí) 54分 3秒 00:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 8日星期三 12時(shí) 54分 3秒 00:54:038 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 具體而言 ， 一般是通過(guò)給予每個(gè)管理員專屬的進(jìn)入代碼與密碼 ， 以確認(rèn)各管理者的真實(shí)身份 ， 以讓各管理者能分工管理自己份內(nèi)的工作 。 （ 7）網(wǎng)站發(fā)布與推廣 75 4． 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站前臺(tái)功能構(gòu)成 （ 1） 會(huì)員注冊(cè)與登錄功能 （ 2） 菜單 （ 3） 訪問(wèn)計(jì)數(shù)器 （ 4） 電子郵件 （ 5）動(dòng)畫(huà)和圖像 （ 6） 電子公告板 （ BBS） 76 （ 9） FAQ （ 10） 聊天室 （ 11） 網(wǎng)上視頻呼叫中心 （ 7） 新聞?wù)搲?（ Use） （ 8）導(dǎo)航器和搜索引擎 77 5． 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站后臺(tái)功能構(gòu)成 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站系統(tǒng)管理主要是指 ， 站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理者的角度 ， 對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)行進(jìn)行業(yè)務(wù)上的計(jì)劃審批 、 協(xié)調(diào)控制 ， 以保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)能有效開(kāi)展而進(jìn)行的管理 。 （ 5）網(wǎng)站運(yùn)行測(cè)試與評(píng)價(jià) 71 主要測(cè)試內(nèi)容包括：網(wǎng)站功能、服務(wù)器穩(wěn)定性和安全性，鏈接有效性、訪問(wèn)速度、網(wǎng)頁(yè)兼容性、網(wǎng)頁(yè)可讀性、下載速度、檢索能力、交互能力、內(nèi)容的完整性等方面對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試與評(píng)價(jià)。自己直接向域名管理機(jī)構(gòu)注冊(cè)，需要自己準(zhǔn)備有關(guān)材料，而且也不是很專業(yè)；委托專業(yè)公司代理注冊(cè)，只需要交納一定代理費(fèi)用即可，專業(yè)公司不但可以提供注冊(cè)服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊(cè)的域名，擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。 （ 2）選擇接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式 62 （ 3） ISP的選擇問(wèn)題 在選擇網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商（ ISP） 時(shí)： 首先應(yīng)考慮 ISP出口帶寬接入用戶數(shù)、 ISP是否具有獨(dú)立國(guó)際出口以及二級(jí)代理接入上級(jí)ISP的帶寬等反映 ISP接入能力的三個(gè)因素。 56 1． 可行性分析 （ 1） 行業(yè)狀況分析 （ 2）企業(yè)狀況分析 （ 3）競(jìng)爭(zhēng)者分析 （ 4）其他影響因素 57 2． 網(wǎng)站建設(shè)計(jì)劃 （ 1） 企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 58 如果一個(gè)企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站是比較現(xiàn)實(shí)的；如果企業(yè)與外界沒(méi)有很多的信息交流，資金有限，選擇外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是比較現(xiàn)實(shí)的。 45 定實(shí)力與定方案 11. 定實(shí)力：預(yù)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力 定實(shí)力就是企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定位定勢(shì)來(lái)規(guī)劃企業(yè)的人力、物力、財(cái)力以及管理控制能力，預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程中它們的變化趨勢(shì)，即確定管理規(guī)劃和預(yù)算安排。 37 定主題與定風(fēng)格 ：規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題 簡(jiǎn)言之 ， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷話題 ， 是企業(yè) 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo) ， 考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)模式與形象定位 ， 在網(wǎng)上文化營(yíng)銷整體戰(zhàn)略規(guī)劃下 ，在一段時(shí)期主推的一種階段性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目 。 11 定旗幟 選擇文化營(yíng)銷戰(zhàn)略 定位置 明確網(wǎng)上市場(chǎng)地位 定任務(wù) 規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù) 定目標(biāo) 設(shè)定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) 定方針 確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式 定口號(hào) 提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念 定形象 塑造網(wǎng)上市場(chǎng)形象 定風(fēng)格 形成營(yíng)銷訴求風(fēng)格 定形勢(shì) 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 定主題 規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題 定實(shí)力 預(yù)算網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力 定方案 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念與理論指導(dǎo)下依次進(jìn)行 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐反饋控制 12 定形勢(shì)與定位置 1．定形勢(shì)：分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處境 定形勢(shì)就是要分析企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 。它是指導(dǎo)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，合理分配企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源的綱領(lǐng)。 14 營(yíng)銷環(huán)境 內(nèi)部條件 外部環(huán)境 優(yōu)勢(shì)（ Strengths ） 劣勢(shì) (Weakness) 威脅 (Threats) 機(jī)會(huì) (Opportunities) SWOT分析法 15 內(nèi)部劣勢(shì) 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) 環(huán)境機(jī)會(huì) 環(huán)境威脅 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略 防御型戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 16 2． 定位置：明確網(wǎng)上市場(chǎng)地位 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 市場(chǎng)跟隨者 市場(chǎng)利基者 企業(yè)市場(chǎng)地位圖示 占有 40%以上 的市
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