書籍類——網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(存儲版)
【正文】 情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 8日星期三 12時 54分 3秒 00:54:038 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 8日星期三 上午 12時 54分 3秒 00:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 8日星期三 12時 54分 3秒 00:54:038 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 具體而言 ， 一般是通過給予每個管理員專屬的進入代碼與密碼 ， 以確認各管理者的真實身份 ， 以讓各管理者能分工管理自己份內(nèi)的工作 。 （ 7）網(wǎng)站發(fā)布與推廣 75 4． 企業(yè)營銷網(wǎng)站前臺功能構成 （ 1） 會員注冊與登錄功能 （ 2） 菜單 （ 3） 訪問計數(shù)器 （ 4） 電子郵件 （ 5）動畫和圖像 （ 6） 電子公告板 （ BBS） 76 （ 9） FAQ （ 10） 聊天室 （ 11） 網(wǎng)上視頻呼叫中心 （ 7） 新聞論壇 （ Use） （ 8）導航器和搜索引擎 77 5． 企業(yè)營銷網(wǎng)站后臺功能構成 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站系統(tǒng)管理主要是指 ， 站在網(wǎng)絡營銷管理者的角度 ， 對整個網(wǎng)站的運行進行業(yè)務上的計劃審批 、 協(xié)調控制 ， 以保障網(wǎng)絡營銷活動能有效開展而進行的管理 。 （ 5）網(wǎng)站運行測試與評價 71 主要測試內(nèi)容包括：網(wǎng)站功能、服務器穩(wěn)定性和安全性，鏈接有效性、訪問速度、網(wǎng)頁兼容性、網(wǎng)頁可讀性、下載速度、檢索能力、交互能力、內(nèi)容的完整性等方面對網(wǎng)站進行測試與評價。自己直接向域名管理機構注冊，需要自己準備有關材料，而且也不是很專業(yè)；委托專業(yè)公司代理注冊，只需要交納一定代理費用即可，專業(yè)公司不但可以提供注冊服務，還可以幫助企業(yè)推廣注冊的域名，擴大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。 （ 2）選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 62 （ 3） ISP的選擇問題 在選擇網(wǎng)絡接入服務提供商（ ISP） 時： 首先應考慮 ISP出口帶寬接入用戶數(shù)、 ISP是否具有獨立國際出口以及二級代理接入上級ISP的帶寬等反映 ISP接入能力的三個因素。 56 1． 可行性分析 （ 1） 行業(yè)狀況分析 （ 2）企業(yè)狀況分析 （ 3）競爭者分析 （ 4）其他影響因素 57 2． 網(wǎng)站建設計劃 （ 1） 企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 58 如果一個企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站是比較現(xiàn)實的；如果企業(yè)與外界沒有很多的信息交流，資金有限，選擇外購整體網(wǎng)絡服務是比較現(xiàn)實的。 45 定實力與定方案 11. 定實力：預估網(wǎng)絡營銷能力 定實力就是企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡營銷中的定位定勢來規(guī)劃企業(yè)的人力、物力、財力以及管理控制能力，預測網(wǎng)絡營銷發(fā)展過程中它們的變化趨勢，即確定管理規(guī)劃和預算安排。 37 定主題與定風格 ：規(guī)劃網(wǎng)絡營銷主題 簡言之 ， 網(wǎng)絡營銷主題就是網(wǎng)絡營銷話題 ， 是企業(yè) 根據(jù)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略任務與目標 ， 考慮網(wǎng)絡營銷經(jīng)營模式與形象定位 ， 在網(wǎng)上文化營銷整體戰(zhàn)略規(guī)劃下 ，在一段時期主推的一種階段性網(wǎng)絡營銷活動項目 。 11 定旗幟 選擇文化營銷戰(zhàn)略 定位置 明確網(wǎng)上市場地位 定任務 規(guī)劃網(wǎng)絡營銷任務 定目標 設定網(wǎng)絡營銷目標 定方針 確定網(wǎng)絡營銷模式 定口號 提升網(wǎng)絡營銷理念 定形象 塑造網(wǎng)上市場形象 定風格 形成營銷訴求風格 定形勢 分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境 定主題 規(guī)劃網(wǎng)絡營銷主題 定實力 預算網(wǎng)絡營銷能力 定方案 制定網(wǎng)絡營銷計劃 網(wǎng)絡營銷觀念與理論指導下依次進行 根據(jù)網(wǎng)絡營銷實踐反饋控制 12 定形勢與定位置 1．定形勢：分析網(wǎng)絡營銷處境 定形勢就是要分析企業(yè)所處的網(wǎng)絡營銷環(huán)境 。它是指導企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動，合理分配企業(yè)網(wǎng)絡營銷資源的綱領。 14 營銷環(huán)境 內(nèi)部條件 外部環(huán)境 優(yōu)勢（ Strengths ） 劣勢 (Weakness) 威脅 (Threats) 機會 (Opportunities) SWOT分析法 15 內(nèi)部劣勢 內(nèi)部優(yōu)勢 環(huán)境機會 環(huán)境威脅 扭轉型戰(zhàn)略 增長型戰(zhàn)略 防御型戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 16 2． 定位置：明確網(wǎng)上市場地位 市場領導者 市場挑戰(zhàn)者 市場跟隨者 市場利基者 企業(yè)市場地位圖示 占有 40%以上 的市
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