【正文】 是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。推廣行為過于密集，受眾難以消化所有的信息，而且推廣成本難以控制；推廣行為過于松散，達(dá)不到 “ 趁熱打鐵 ” 的效果。 （ 6） 參與簡單，操作性強(qiáng) 成功的推廣活動(dòng)一定是消費(fèi)者參與最廣的形式，而要吸引大量消費(fèi)者的參與，就必須簡化一切程序，使消費(fèi)者不多費(fèi)精力；而對(duì)于執(zhí)行來說，只有程序簡單才便于控制，其操作性才強(qiáng)，運(yùn)作才能到位，效果也就能得到保證。 2． 缺乏整合與互動(dòng) （１）開展品牌推廣時(shí)沒有與渠道和傳播等運(yùn)作手段配合起來，手段單一、力量單薄。更多的時(shí)候，品牌的差異并不在于產(chǎn)品本身，而是在于為這個(gè)品牌所賦予的內(nèi)涵，以及這個(gè)內(nèi)涵是否具有自己的獨(dú)特之處，這也是更多品牌的創(chuàng)意所在。 2023年 2月 6日星期一 上午 7時(shí) 36分 51秒 07:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :36:5107:36:51February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 07:36:5107:36:5107:36Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 36分 51秒 上午 7時(shí) 36分 07:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 07:36:5107:36:5107:362/6/2023 7:36:51 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:5107:36Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:36:5107:36:5107:36Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。品牌并不一定要提供品質(zhì)最好、技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品，但應(yīng)該是人們最需要的產(chǎn)品。 醫(yī)院： 從終端攔截到源頭攔截，從源頭上教育和引導(dǎo)心相印嬰兒濕巾消費(fèi)群體； 6．汽車４Ｓ店、加油站 有車一族是我司盒抽產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，加大在這一渠道的開發(fā)引導(dǎo)，將有效帶動(dòng)抽紙的銷售 品牌推廣渠道 機(jī)場、酒店、賓館 商務(wù)人士必去之地，是推廣高端品項(xiàng)（濕巾、手帕紙、合抽紙）良好的場所； 媒體：聯(lián)合推廣提高受眾面和影響力； 旅行社、風(fēng)景區(qū)、公園： 大型會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、賽事 1美食節(jié)、啤酒節(jié)、狂歡節(jié)、風(fēng)俗節(jié)等 1其他 品牌推廣渠道 終端品牌推廣 渠道品牌推廣 傳媒品牌推廣 4．特殊渠道推廣 公益贊助推廣 情感營銷推廣 7．聯(lián)合營銷推廣 社會(huì)熱點(diǎn)推廣 體育營銷推廣 事件營銷推廣 1文化營銷推廣 品牌推廣方式 9．事件營銷推廣 品牌推廣方式 品牌推廣流程 根據(jù)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略（差異性），制定本區(qū)域品牌傳播規(guī)劃 （心相印 —情感路線）； 根據(jù) 傳播規(guī)劃 ，策劃活動(dòng)方案，尋找推廣目標(biāo)（目標(biāo)消費(fèi)群）； 前期談判： 費(fèi)用：以活動(dòng)所需產(chǎn)生實(shí)際費(fèi)用為準(zhǔn)； 公司形象和產(chǎn)品宣傳：立體宣傳 —X展架、易拉寶、宣傳單、海報(bào)、媒體、免費(fèi)體驗(yàn)試用等； 活動(dòng)主題和口號(hào)：根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)進(jìn)行情感訴求； 活動(dòng)流程：細(xì)節(jié)體現(xiàn)。 讓消費(fèi)者參與品牌的創(chuàng)建對(duì)消費(fèi)者造成的影響，是其他方式（如向消費(fèi)者提供大量產(chǎn)品信息，尤其是使用媒體廣告）所無法比擬的，這種經(jīng)歷所創(chuàng)造的品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)后所產(chǎn)生的品牌忠誠度。推廣行為的形式應(yīng)該是豐富多樣，針對(duì)品牌的不同受眾設(shè)計(jì)相應(yīng)的活動(dòng)，保證所有的目標(biāo)受眾都接收到充足的信息。 品牌 聯(lián)想 的價(jià)值 ?差異化 ?提供購買的理由 ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ?品牌延伸的依據(jù) 代表品牌 特征 名稱聯(lián)想 潔柔、舒潔 凸顯產(chǎn)品功能體驗(yàn) 柔軟 干凈的感覺，偏女性 心相印 凸顯情感體驗(yàn) 愛情、 心靈相通 ，女性化 清風(fēng) 自然 清新 自然 維達(dá) 成功 偏男性， 力量 品牌名稱聯(lián)想比較 品牌認(rèn)同度 ?功能與特點(diǎn) ?可信賴度 ?耐用度 ?服務(wù)度 品牌認(rèn)同度包括： ?外觀與包裝 品牌認(rèn)同度 (perceived quality)好壞 品牌認(rèn)同的四個(gè)方面 A、認(rèn)同品牌的 產(chǎn)品 質(zhì)量 B、認(rèn)同品牌的 企業(yè) 形象 C、認(rèn)同品牌的 人際 關(guān)系 D、認(rèn)同品牌的 符號(hào) 意義 品牌知名度與品牌認(rèn)同度的關(guān)系 高 品牌墓地 健康的品牌位置 低 高 知道（Recognition) 記得 (Perception) 品牌認(rèn)同度的價(jià)值 ? 提供購買理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價(jià)位的基礎(chǔ) ? 通路的歡迎 ? 品牌延伸性 其他資產(chǎn) 除上述 4種資產(chǎn)外，還有一些歸類 上不明確的資產(chǎn)，例如著作權(quán)、專利、 商標(biāo)登記 … … 等， 因?yàn)榉畹绕渌? 素的影響而產(chǎn)生的資產(chǎn)。受過你 “ 難忘 ” 服務(wù)的顧客，由此會(huì)產(chǎn)生一種抵御其它競爭品牌誘惑的免疫力。功能利益與情感利益體現(xiàn)為：值得信賴的高品質(zhì)及溫馨浪漫的感受，帶來隨時(shí)相伴的至純關(guān)愛。 ? 自主品牌（ Selfowned Brand）。 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌美譽(yù)度（ Brand Favorite）。 ? 品牌延伸（ Brand Extension）。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，途徑是對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌價(jià)值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)者施加影響。 品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。 ? 商標(biāo)（ Trade Mark）。 高效、安全、有聲望 文化 即附加和象征該品牌的文化，如可口可樂和麥當(dāng)勞就是美國文化的代表與象征。這應(yīng)該是最初的品牌標(biāo)志和口號(hào)。并附有各部落的標(biāo)記。 這輛車讓我感覺到自己很重要并受人尊重 價(jià)值 即該品牌的使用價(jià)值和價(jià)值感。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購買者的直接利益和效用；形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等；延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運(yùn)送、安裝、維修、保證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處。 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity）。 品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。 品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過程或行動(dòng)。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。 品牌知名度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。 品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜好程度，是對(duì)消費(fèi)者的品牌選擇意愿的了解。格蘭仕 ； 版權(quán)所有，禁止翻印 定位的步驟 目前在消費(fèi)者心目中擁有什么位