第六講定價實踐(管理經(jīng)濟學(xué),山東大學(xué))(存儲版)
【正文】 當(dāng) A和 B兩種產(chǎn)品之間的生產(chǎn)比例是可以調(diào)整的 ， 如何來確定 A和 B產(chǎn)品的最優(yōu)組合呢 ？ 如圖 ， 在產(chǎn)品 A和 B的空間內(nèi) ， 根據(jù)可能的產(chǎn)品組合可以畫出等成本線 C1， C2， C3… 。 A B TR1 TR2 TR3 TC1 TC2 TC3 0 五、 新 產(chǎn) 品 定 價 法 對于新產(chǎn)品 ， 沒有歷史的數(shù)據(jù)可用來對需求函數(shù)進(jìn)行估計 ， 只能采用特定的定價方法來確定新產(chǎn)品的價格 。 需求價格彈性大 ， 低價能吸引大量新的消費者； 規(guī)模經(jīng)濟很明顯 ， 大量生產(chǎn)能使成本大大下降； 需要用低價來阻止競爭對手打入市場，或者需要 用低價吸引大量消費者來擴大市場； 出于競爭或心理上的原因 ， 需要盡快地占領(lǐng)市場 ， 以求在同行中處于領(lǐng)先地位 。 內(nèi)部調(diào)撥定價 內(nèi)部調(diào)撥定價 但當(dāng) Ａ分公司 生產(chǎn)的中間產(chǎn)品沒有外部市場，只能全部調(diào)撥給 Ｂ分公司 生產(chǎn)最終產(chǎn)品之用，而 Ｂ分公司 也只能從 Ａ分公司 得到這種中間產(chǎn)品，在市場上采購不到。 有些商品為了確立和維護(hù)其聲望或“形象”，常常無論其成本多少，都要高于一般市場價格進(jìn)行銷售。 其它定價法 第二節(jié) 公共品與非盈利 機構(gòu)的定價實踐 ? 非競爭性 ? 非排他性 一、公共品的供求 ? 估計費用 ? 估計收益 ? 確定社會貼現(xiàn)率 ? 費用效益檢驗 二、費用效益分析 三、非盈利機構(gòu)的定價實踐 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 5時 6分 :06February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 上午 5時 6分 7秒 05:06: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:06:0705:06:0705:06Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 6分 7秒 上午 5時 6分 05:06: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 05:06:0705:06:0705:062/1/2023 5:06:07 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:06:0705:06:0705:06Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 1日星期三 上午 5時 6分 7秒 05:06: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 招標(biāo)是一種公開的方式擇優(yōu)選擇最合適的賣主；拍賣則是以一種公開的方式尋找出價最高的買主 。 常見的有限制性定價 、 聲望定價 、 習(xí)慣定價 、競爭定價等 。 A分公司生產(chǎn)的中間產(chǎn)品既可以在完全競爭的市場上出售 ， 也可以調(diào)撥給 B分公司來生產(chǎn)最終產(chǎn)品 ， 這時的內(nèi)部調(diào)撥價格只能是市場價格 。 滲透定價法是把價格定得較低，目的是打入市場或阻止競爭者進(jìn)入市場。 此時為一定成本下收益最大 。 例如，某企業(yè)有固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品 A和 B，它們的需求曲線分別為 DA和 DB，產(chǎn)品組的成本曲線為 MC，如下圖所示。 對于同一商品的不同用途也可以采用差別價格 。 第二， 商品要有兩個或兩個以上被分割的市場，就是說，在這兩個或兩個以上的市場之間，消費者不能直接倒賣商品。 利潤的增量是邊際收益和邊際成本之差 ， 利潤增量為零時 ， 也就是邊際收益等于邊際成本 ， 企業(yè)實現(xiàn)利潤的最大化 。 成本加成定價法 是比較簡單，但它是以會計成本作為依據(jù)進(jìn)行計算的，而價格決策應(yīng)當(dāng)考慮機會成本，這是成本加成定價法的一個不足。 它是以全部成本 （ 固定成本加變動成本 ） 作為基礎(chǔ) ， 按三步來確定價格： 一、成本加
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