國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(存儲(chǔ)版)
【正文】 all over the world 6 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)超越本國(guó)國(guó)境進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 15 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨的形勢(shì)與挑戰(zhàn) The Challenging Situation ?經(jīng)濟(jì)全球化 Economic Globalization ?國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) International Competition ?貿(mào)易保護(hù)主義 Trade Protectionism ?貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化 Regional Economic Bloc 16 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 經(jīng) 濟(jì) 全 球 化 The Economic Globalization ? 經(jīng)濟(jì)全球化是指世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、交換、分配及消費(fèi)四大環(huán)節(jié)的全球一體化，是資源與生產(chǎn)要素在全球范圍進(jìn)行配置，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)彼此之間的聯(lián)系及相互依賴(lài)日益加強(qiáng)，任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)都不能與世界經(jīng)濟(jì)脫節(jié)而單獨(dú)生存和發(fā)展 ? 國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、跨國(guó)公司、現(xiàn)代技術(shù)革命 17 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 可口可樂(lè)的應(yīng)對(duì)策略 Cocacola from international to global Before the mid1990s President International division International division Vice president Executive vice president In charge of international operations In charge of . operations 18 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 可口可樂(lè)應(yīng)對(duì) 全球化的挑戰(zhàn) ? After the mid1990s president . Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola Food division Account for about 20% profits 19 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域日益擴(kuò)大 ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容日益擴(kuò)大 :市場(chǎng)、資金、技術(shù)、人才、戰(zhàn)略合作伙伴 ? 全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體發(fā)生了變化： 跨國(guó)公司、貿(mào)易集團(tuán) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的形式發(fā)生變化： 競(jìng)爭(zhēng) —— 競(jìng)合 意大利菲亞特集團(tuán)與美國(guó)通用汽車(chē)公司 2023年 3月 13日在意大利都靈宣布，兩家公司將通過(guò) 置換股權(quán) 的方式組建戰(zhàn)略聯(lián)盟。 :56:0018:56Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 56分 0秒 18:56:0030 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 6時(shí) 56分 0秒 18:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 56分 0秒 18:56:0030 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念： 20世紀(jì) 80年代，從以顧客為中心轉(zhuǎn)向研究公司外部
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