【正文】 m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 21一月 2108:11:1308:11:13January 26, 2023216。 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2108:11:1308:11Jan2126Jan21216。 2023/1/26 8:11:1308:11:1326 January 2023216。 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。市場評估與預測的重要概念 1．總市場潛量。市場預測的作用與意義216。 (2)相對滿意原則。 (1)個人來源：(2)商業(yè)來源： (3)大眾來源： (4)經(jīng)驗來源： 3．評價方案階段。 10．季節(jié)性。 2．分散性。 3．自然環(huán)境。 4．競爭者。 1. 微觀營銷環(huán)境微觀環(huán)境是直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。 5．結(jié)論和建議。由于其精練實用．所以在我國獲得較為廣泛的應用。由于其優(yōu)秀的性能， SPSS在我國較早使用井受到廣泛的歡迎。 調(diào)查表回收后，可先進行檢查，確定是否可接受作為有效的資料。從國際聯(lián)機數(shù)據(jù)網(wǎng)絡和國內(nèi)數(shù)據(jù)庫獲取有關(guān)數(shù)據(jù)。行業(yè)協(xié)會信息資料。 2．檢驗調(diào)查完畢的問卷是否完整，有無遺漏，可否補救。 (5)依照試驗性訪問調(diào)查 (試調(diào)查 )所得的資料，能正確地說明調(diào)交的重點及問題。 4．準確判斷不同文化背景的受訪者的回答之真正含義。 非隨機抽樣 是指并非根據(jù)隨機原則抽取樣本，而是調(diào)查者根據(jù)自己的主觀選擇抽取樣本的一種方法。 準確度高216。 較復雜或難以回答的問題216。 (2)問題的安排應先易后難。4．避免誘導性提問。(2)調(diào)查者的有關(guān)背景資料也是問卷正文的重要內(nèi)容之一。主要包括問候語、填表說明和問卷編號。介紹本次調(diào)查的資料收集方法與過程216。本次調(diào)查的結(jié)論與建議216。電話調(diào)查216。 第一周準備（確認計劃建議書，進行二手資料的收集，了解行情，設計問卷 )；252。 (1)調(diào)查對象的選擇。預測性調(diào)查概述 預測性調(diào)查是為了預測未來市場的 變化趨勢 而進行的調(diào)查，它著眼于對未來市場狀況的調(diào)查研究。描述性調(diào)查的分類 描述性調(diào)查可以分為 橫向研究 與 縱向研究 兩大類型。252。廣告與銷售業(yè)績的關(guān)系調(diào)查目的252。促銷調(diào)查 指對企業(yè)各種促銷方式的效果進行調(diào)查。市場需求調(diào)查的內(nèi)容 社會購買力調(diào)查 市場商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費人口結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費者購買動機調(diào)查 消費者購買行為調(diào)查216。廣告效果調(diào)查216。 5．質(zhì)量控制措施。 第四，通過市場調(diào)研還可以及時掌握企業(yè)競爭者的動態(tài)，掌握企業(yè)產(chǎn)品在市場上所占份額的大小，針對競爭者的策略，對自己的工作進行調(diào)整和改進，知已知彼，才能百戰(zhàn)百勝。 第一，通過市場調(diào)研，確定顧客的需求，才能生產(chǎn)客戶需要的產(chǎn)品，保證企業(yè)獲得滿意的利潤。企業(yè)本身內(nèi)部的市場調(diào)研部門市場調(diào)查的發(fā)展（ 1）216。什么是市場調(diào)查（ 2）216。市場調(diào)研與市場分析前言 市場調(diào)查概論市場調(diào)查的概念216。美國市場營銷學會 的定義： 一種借助于 信息 把消費者、顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動，這些 信息 用以識別和界定市場營銷的機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。社會團體的市場調(diào)研部門216。市場調(diào)查是政府宏觀調(diào)控的基本依據(jù)市場調(diào)查的意義 (2)216。216。 4．調(diào)查方法。銷售調(diào)查252。252。252。廣告記憶252。探測性調(diào)查通常在項目開始的階段進行。252。216。它是市場調(diào)查工作的重點，一般市場調(diào)查是兩者兼而有之，但不同的調(diào)查側(cè)重點有所不同。 一般調(diào)查過程安排：252。郵寄調(diào)查216。調(diào)查報告的正文（目的、資料收集過程、結(jié)論）216。介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法216。問題順序的設計 問卷構(gòu)成 1．問卷的開頭。其內(nèi)容主要包括調(diào)查所要了解的問題和備選答案。3．一項提問只包含一項內(nèi)容。(1)二項選擇法 (2)多項選擇法 (3)程度尺度法 (4)順序法 (5)回想法 問題順序的設計 (1)問題的安排應具有邏輯性。 主題性問題216。 應用范圍廣252。 4．分群隨機抽樣法。 3．作好遭到對方拒絕或反感反應的心理準備，事先要對受訪者的心理及社會環(huán)境作仔細的研究并想到遭到推辭或拒絕的解決辦法。 (4)具有發(fā)現(xiàn)被訪問者的習慣與隱藏在態(tài)度背后的動機的能力。 (四 )質(zhì)量控制質(zhì)量控制的措施一般有如下幾條： 1．抽查某一調(diào)查區(qū)域的抽樣和調(diào)查情況，詢問受訪者，了解調(diào)查員的調(diào)查情況。 2。 6．計算機信息網(wǎng)絡。實際調(diào)查數(shù)據(jù)處理 1．校驗。 數(shù)據(jù)分析 1． SPSS： SPSS是英文 Statistical Package for Social Science的縮寫，即社會科學統(tǒng)計分析軟件包，是由美國 SPSS軟件公司研制的。 TSP軟件包的主要功能是數(shù)據(jù)管理、相關(guān)和回歸分析及統(tǒng)計圖形功能。4．主體部分?？梢苑譃?:1. 宏觀營銷環(huán)境宏觀環(huán)境指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會力量，主要是人口、經(jīng)濟、政治法律、科學技術(shù)、社會文化及自然生態(tài)等因素。 3．顧客。2．經(jīng)濟環(huán)境。 消費者市場特征分析 1．廣泛性。 9．地區(qū)性。 2．收集信息階段。 (1)最大滿意原則。市場預測具有如下 特點 ：傾向性、關(guān)聯(lián)性、近似性、時間性、科學性、局限性。市場預測有利于企業(yè)提高競爭能力與應變能力。市場預測的步驟定性預測的方法 1. 購買者意向調(diào)查法2. 銷售人員綜合意見法3. 專家意見法4. 市場試銷法5. 市場因子推演法 定量預測的方法 1. 回歸分析法2. 時間序列分析法3. 統(tǒng)計需求分析法4. 直線趨勢法 216。 08:11:1308:11:1