【正文】 括干凈整潔的房間、毛巾、臥具、電話、衣櫥、電視等。它包括四個變數(shù)：產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關聯(lián)度。 三、產(chǎn)品市場生命周期 產(chǎn)品市場生命周期是指一種產(chǎn)品從投入市場開始到退出 市場為止的周期性變化的過程。 c級原酒（ 68元 /500）優(yōu)質(zhì)原酒，頂級釀酒師調(diào)制，濃香、醇和、味甜、回味長。 二、企業(yè)背景資料 （一）瀘州醇酒業(yè)有限公司產(chǎn)品原酒價格 a級原酒（ 138元 /500）稀缺原酒資源，酒味濃香、入口綿長，瀘州原產(chǎn)酒中的極品。一個企業(yè)的各個產(chǎn)品線的平均深度，即為企業(yè)產(chǎn)品組合深度。 形式產(chǎn)品包括產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝。廣義的產(chǎn)品概念延伸出系統(tǒng)產(chǎn)品概念。 廣告特點 （ 1）增添城市美觀： 在汽車停下來的時候使用廣告?zhèn)?，打上城市的形象標語，如（城市讓生活更美好，做可愛的上海人）等等。 （ 2）適用各類型轎車防曬，具有環(huán)保、防雨、防塵、防爆曬、降低車溫、節(jié)省汽油能源的特性。這種策略可以使企業(yè)在部分市場中擁有較大的市場份額，節(jié)省市場營銷費用，增加盈利，而且可以提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度，鞏固企業(yè)的市場地位，提高競爭力。這種方式可以使企業(yè)在某個產(chǎn)品的生產(chǎn)方面樹立很高的聲譽，擴大銷售，但是這種產(chǎn)品如果被全新的技術代替，企業(yè)就會面臨很大的風險。 （ 2）結(jié)合企業(yè)情況衡量市場覆蓋的寬度 密集單一市場：公司在眾多的細分市場中只選擇其中一個細分市場。 二、目標市場選擇策劃 目標市場的含義 指工商企業(yè)在細分市場的基礎上，經(jīng)過評價和篩選所確定的作為企業(yè)經(jīng)營目標而開拓的特定市場，即企業(yè)可望以某相應的商品和服務去滿足其需求，為其服務的那幾個消費者群體 目標市場策劃的流程 （ 1）評估細分市場 市場規(guī)模的大?。浩髽I(yè)要考慮選擇的市場規(guī)模是否適合企業(yè)介入。 隱性市場機會；隱藏在現(xiàn)有某種需要后面的，未被發(fā)現(xiàn)和滿足的市場需求。）外逃的眾多犯罪嫌疑人來說，可謂當頭一棒。 ：王安憶、王小鷹、程乃珊在一起談笑風生。省略三段論也可以是省去小前提或省去結(jié)論的。 例如：有些動物是哺乳動物；哺乳動物是胎生動物；所以，有些胎生動物不是哺乳動物。從另一個方面來說，如果結(jié)論是否定的，那就意味著它否定了包含關系。 如果兩個前提都是否定的，這就意味著大項和小項都至少與中項的部分或者全部不相交，這樣就不能保證大項和小項由于與中項的同一個部分相交而彼此之間發(fā)生關系，中項起不到連接大、小項的橋梁作用，大項和小項本身就可能處于各種各樣的關系之中，從而得不出確定的結(jié)論。原因在于作為中項的“老 師”在前提中一次也沒有周延 (在兩個前提中，都只斷定了“教授”、 “小張”是“老師”的一部分對象 )，因而“小張”和“教授”究竟處于何 種關系就無法確定，也就無法得出必然的確定結(jié)論。只有三個概念分別出現(xiàn)兩次時，才能構成三個命題，多于或者少于三個概念都不能構成或者不只構成三個命題。它的兩個前提中包含著一個共同的詞 項“真理”，并且以此詞項作為媒介，把兩個命題“凡是真理都 是正確的”和“達爾文的進化論是真理”聯(lián)結(jié)起來，推出“達爾文 的進化論是正確的”這一結(jié)論。 一般把單稱命題作為全稱命題的特例來處理。 A與 O、 E與 I的關系，它們之間既不能同真，也不能同假，因而必有一真，也必有一假。如果沒有相同的主謂項，則無法比較它們的真假。在直言命題中，如果斷定了一個詞項的全部外延，則稱它是周延的，否則就是不周延的。如：有的學生是從西藏來的。例如：?所有的學生都是優(yōu)秀的。 這就是以偏概全錯誤了。如： 下雨是街道濕的充分條件，反過來，街道濕是下雨的必要條件。全稱肯定命題與特稱否定命題不可能同時為真。吳和王的話互相矛盾，因此，其中必有一真。經(jīng)詢問，周說： “不是我捐的”；吳說： “是王捐的”；鄭說： “是吳捐的”；王說： “我肯定沒有捐”。否則，就會 犯“自相矛盾”的邏輯錯誤。 二、邏輯基本規(guī)律與典型邏輯錯誤 邏輯基本規(guī)律是正確思維的根本假定，也是理性的交談能夠進行下去的必要條件。歸納推理則被說成是從個別到一般的推理，即從一定數(shù)量的個別性事實，抽象、概括出某種一般性原理。聯(lián)項有“是”和“不是”，量項有“所有”、“有些”。 （二）命題 命題的概念 在現(xiàn)代哲學、數(shù)學、邏輯學、語言學中，命題是指一個判斷（陳述）的語義（實際表達的概念），這個概念是可以被定義并觀察的現(xiàn)象。 1請家教上輔導班、買參考書，許多家長良好的動機非但沒有喚起孩子的學習熱情，反而起到相反的效果。 由于技術水平太低，這些產(chǎn)品質(zhì)量不是比沿海地區(qū)的同類產(chǎn)品低，就是成本比沿海的高。 民族的、優(yōu)秀的傳統(tǒng)和生動活潑、富有時代感反映人民生活的作品，當然會受到人民群眾的歡迎和認可。 ，中、小學必須在法定假日放假。 結(jié)構混亂 如禁止政府官員使用進口汽車，推行住房商品化，以及精簡包括電力公司、鐵路公司等大型國有企業(yè)等。 第三節(jié) 營銷策劃文案中常見的語法問題 一、常見的語法問題分析 語言表達中，主要存在以下常見問題： 語序不當 比如?聯(lián)合國教科文組織總干事松蒲晃一郎日前撰文說，如果世界各國不采取及時措施，全球?qū)⒚媾R淡水危機，由此可能引發(fā)‘爭水之戰(zhàn)’的悲劇。水果店里的招牌上，將“菠蘿”寫成“波蘿”。比如將?猴? 字的右半部分寫成了?候?，或者將?候車室?寫成了 ?侯車室? 將?染?字右上角的?九?寫成了?丸?等等。為了跟專名號配合，這類著作里的書名號可以用浪線 標點符號的位置 句號、問號、嘆號、逗號、頓號、分號和冒號一般占一個字的位置，居左偏下，不出現(xiàn)在一行之首。外國人和某些少數(shù)民族人名內(nèi)各部分的分界，用間隔號標示。 著重號：著重號的形式為“．”。話題突然轉(zhuǎn)變，用破折號標明。具有特殊含義的詞語，也用引號標示。用在稱呼語后邊，表示提起下文。復句內(nèi)各分句之間的停頓，除了有時要用分號外，都要用逗號。反問句的末尾，也用問號。常用的標號有 9種，即：引號、括號、破折號、省略號、著重號、連接號、間隔號、書名號和專名號。 二、實訓題 假設你現(xiàn)在即將靠自己的力量去創(chuàng)業(yè)以解決自己的生存問題，或者尋找必須一個足以養(yǎng)活自己的工作，而你除了體力、所具有的素質(zhì)、所學的知識和具備的能力之外，就一無所有。在基礎分析部分，很多方案草擬者會采用（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）分析方法來進行分析。 營銷策劃文案的特征 營銷策劃文案的核心特征是策劃，必須是在創(chuàng)意思維的統(tǒng)領下對營銷活動進行規(guī)劃的文檔資料才能成為營銷策劃文案。其次是地方方言、習慣性用語。 三、文案的語境 語境的含義 語境，從字面意思理解，就是語言的環(huán)境，在文案中，也就是上下文及其關系。 文案的特征 （ 1）主題明確、思路清晰 （ 2）語意準確、文風平實 （ 3）語言流暢、表述規(guī)范 （ 4）簡明扼要、要素齊備 二、文案的功能和分類 文案的功能 （ 1）描述、展示事件或成果 （ 2）信息交流和溝通 （ 3）傳達任務和安排工作 （ 4）陳述工作設想 （ 5）尋求支持 （ 6）確定雙方關系 文案的分類 可以把文案分為經(jīng)濟應用文、公文。即交流參與方要了解所使用語言詞匯和文案上文的相關知識 （ 2）背景知識。 第二節(jié) 計劃與策劃文案 一、計劃與策劃文案 計劃的含義 策劃文案的含義 策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，運用創(chuàng)造性思維，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。 作業(yè) 一、理論題 什么是營銷策劃文案？其核心特征是什么？ 什么是語境？哪些語境因素會影響營銷策劃文案的寫作？ 二、實訓題 小張是某酒業(yè)有限公司的瀘州區(qū)域經(jīng)理，該公司去年在瀘州市場上銷售高中低端產(chǎn)品達 13種，銷售金額約 1000萬元，比上一年增幅達 10%，該公司主要通過發(fā)展縣區(qū)代理和零售商的方式進行銷售，同時在瀘州電視臺和瀘州晚報上投放廣告輔助銷售渠道的建設。 （ 2）行動方案 行動方案又包括創(chuàng)意思維、基本辦法、可行性分析、操作步驟、實施細則等內(nèi)容 附加內(nèi)容 附件內(nèi)容是營銷策劃方案的最后部分，一般是對策劃方案中的圖表、采用的資料來源、采用的分析方法、預算的細則等問題進行進一步的說明，以便閱讀者能夠更加清楚策劃的邏輯思路和依據(jù)，并對策劃方案的周密性、客觀性和科學性做出判斷。 （ 1）點號的作用 點號的作用在于點斷，主要表示說話時的停頓和語氣。句號還有一種形式，即一個小圓點“ . ”，一般在科技文獻中使用。語氣強烈的反問句末尾，也用嘆號。 分號：分號的形式為“；”。用在需要解釋的詞語后邊，表示引出解釋或說明。此外還有方括號“ [ ]”、六角括號 “〔〕”和方頭括號“【】”。 省略號：省略號的形式為“ …… ”，六個小圓點，占兩個字的位置。連接號還有另外叁種形式，即長橫“ —— ” (占兩個字的位置 )、半字線“ ”（占半個字的位置 ) 和浪紋 “ ~ ”（占一個字的位置 )。 書名、篇名、報紙名、刊物名等，用書名號標示。連接號和間隔號一般占一個字的位置。 一、營銷文案中常見的字詞錯誤分析 營銷文案中出現(xiàn)的字詞錯誤主要有幾種情況： 由于使用鍵盤輸入而導致的錯誤 比如?辛曹澎湃?（心潮澎湃）、?市場應小?（市場營銷）等，這類錯誤校對起來容易發(fā)現(xiàn)，但是一旦沒有校對準確，就會讓人看不懂。如“層巒迭障”（層巒迭嶂）、“松馳”（松弛）、“懲前斃后”（懲前毖后）、“書寫繚草”（潦草）、“相形見拙”（相形見絀）、“如火如茶”（如火如荼）、“急燥”（急躁）、“貪臟”（貪贓）、“年青”（年輕）、“魚園”（魚丸）等。”在這句話的表達方式中，“努力和貢獻”與“獲得了領導和同事的一致贊揚”構成了直接的關聯(lián)，與本來想表達的意義“他獲得了領導和同事的一致贊揚”相差很遠?！北硪獠幻?，一種理解是她既謙和又寬容，另一種理解是班主任，既謙和又寬容。要有笨鳥先飛的精神，自我加壓；二、學習貴在刻苦。 上海團干部認為青少年的社會生存靠什么？靠健全的人格，全面的素質(zhì)。 1近年來，我國加快了高等教育事業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模，高校將進一步擴大招生，并重點建設一批高水平的大學和學科。 第四章 營銷策劃文案常見的邏輯推理問題 第一節(jié) 基本理論 一、概念及推理形式 （一）概念 概念是組成命題和推理的基本要素，是思維形式最基本的單位。 推理是由命題組成的。 （三）推理 推理的含義 推理是從一個或者一些已知的命題得出新命題的思維過程或思維形式，其中已知的命題是前提，得出的新命題是結(jié)論。由邏輯常項和邏輯變項構成。在同一思維過程中，必須保持概念自身的同一，否則就會犯“混淆概念”或“偷換概念”的錯誤；在同一思維過程中必須保持論題自身的同一，否則就會犯“轉(zhuǎn)移論題”或“偷換論題”的錯誤。 兩個命題互相反對，是指它們不能同真，但可以 同假。 B、周說的是假話，是周捐的。 典型邏輯錯誤 （ 1） 自相矛盾 矛盾關系最大的特點就是不可同真也不可同假，一對矛盾關系命題中必有一真一假。因果關系有兩個重要的特點是： 1）沒有無果之因，也沒有無因之果。 （ 4）偷換概念 偷換概念是兩個不同的概念不恰當?shù)奶娲?。公安局的辦案 人員的第一個問題是： “你以后還敢不敢再偷 ?” 公安人員的問題預先假設了“該職員以前就偷過東西” 這一無法讓人接受的前提，事實上，該職員可能沒有偷 過東西。 根據(jù)所含聯(lián)項和量項的不同，可以把直言命題分為六種類型： A、全稱肯定命題：所有 S都是 P，記為，縮寫為 A。 E、單稱肯定命題： a(或某個 S)是 P。 周延演繹推理是一種必然性推理，它的結(jié)論是從前提中抽引出來的，因而結(jié)論所斷定的不能超出前