【正文】 白和邏輯飛白。 。 :37:2915:37:29January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 15:37:2930 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :37:2915:37:29January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 92 七、營銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ? ? ? ? 春季給您 帶來 沉醉 , 夏季給您帶來 欣慰 , 秋季給您帶來 甜美 , 冬季給您帶來 回味 。大火、管道破裂、屋頂?shù)顾?，我們? 處理的事務(wù)比我們在 1000個(gè)廣告中所介紹的還要多。你們完全有權(quán)拒絕仃閱《消 息報(bào)》 , 將 22盧布 56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方 。但當(dāng)譯 成 “ 想做就去做 ”的中文在 香港 電視上播放時(shí) , 卻很快便遭到許多香港市 民的投訴。 “露露” 牌杏仁露文案 :“冬天喝熱 ‘露露’同樣美味有營 養(yǎng) ” , 六、營銷策劃創(chuàng)意文案 82 ? 預(yù) 約青春 ,訂做美麗 ： 女子 服裝店廣告牌的提示 。 中興 E329，輕薄 得不可理喻。 73 ? ? 文案創(chuàng)作應(yīng)該站在超市導(dǎo)購員的角度，就仿佛面前擺 放著產(chǎn)品，文案人員就得用 最簡潔、一針見血的文字 ，在 最短的時(shí)間內(nèi)推銷產(chǎn) 品，從而讓顧客產(chǎn)生購買 一口氣把事情說清楚，少用 一些空洞的修 辭手法 ，多 打比方，多舉例子，要會(huì)編故事 ，你把東西賣給誰 你就對 誰說，如果你賣的是廚具 ，就得站在家庭主婦的立場 去， 了解女性的心理。 70 六、營銷策劃創(chuàng)意文案 71 ? ? 廣告是有效的廣告方式之一 ，但一定 要寫真 實(shí)，語言十分貼切才令人信服。寫文章時(shí)順便連 插圖 一起想，這樣你就 可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。 ? 綠 卡鱉精的《 2023畝鱉園的真相》，全文 1500字，反響 亦很好。 63 案例： “中 華汽車 ” 創(chuàng)意 印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。 （ 2）用真實(shí) 的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其 他人。但奇跡發(fā)生了，對講機(jī)可照常使用，并且一如既往的 清晰。 六、營銷策劃創(chuàng)意文案 53 臺(tái)灣三味礦泉水廣告 標(biāo)題： 四大皆空 正文： 無色、無味、無菌、無塵 54 ? 《 “舒味思” 的人來到了本地 …… 》（奧格威為舒味思飲料 作的創(chuàng)意） ? 《一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人》（采納為吾老七口服液 所作的廣告） ? 《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的創(chuàng) 意） ? 《一封寄給戰(zhàn) “痘”者的特快專遞》 （采納為益生堂三蛇膽 所作的創(chuàng)意） ? 《這家公司突然宣布倒閉》（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的 “ 渴望成功篇 ”） 六、營銷策劃創(chuàng)意文案 ? 一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的文案會(huì)吸引很多來閱讀 人，標(biāo)題一定要 有新奇性 ， ? 舉例 ：益生 堂三蛇膽 創(chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作 “表面文 章 ”？》、《上火 啦》、《戰(zhàn) “ 痘 ” 的青春》 ? 佳百 娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準(zhǔn)備 “ 親吻 ” 佳百娜 嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了 一個(gè)人？噢，他被佳百娜 “ 迷 ” 住了》 ? 一致 全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告 —— 一致全家福 到了！》。如果上天給我一個(gè)再來一 次的機(jī)會(huì)的話，我會(huì)對這個(gè)攤位說三個(gè)字：我愛 吃！ ” 模仿 案例 2：美食攤 46 〈大腕〉片段 一定得選最好的黃金地段， 雇法國設(shè)計(jì)師， 建就得建最高檔次的公寓！ 電梯直接入戶， 戶型最小也得四百平米， 什么寬帶呀，光纜呀，衛(wèi)星呀能 給他接的全給他接上， 樓上邊有花園 (兒 )， 樓里邊有游泳池， 樓子 里站一個(gè)英國管家， 戴假發(fā)，特紳士 的那種， 業(yè)主一進(jìn)門 (兒 )， 甭管有事 (兒 )沒事 (兒 )都得跟人家說 may I help you sir 一口地道 的英國倫敦腔 (兒 )， 倍 (兒 )有面子！ 47 〈大腕〉片段 社區(qū)里再建一所貴族學(xué)校， 教材用哈佛的， 一年光學(xué)費(fèi)就得幾萬 美金， 再建一所美國診所 (兒 )， 二十四小時(shí)候診， 就是一個(gè)字 (兒 )貴， 看感冒就得花 個(gè)萬八千的！ 周圍的鄰居不是開寶馬就是開奔馳， 你要是開一日本車呀， 你都不好意思跟人家打招呼， 你說這樣的公寓， 一平米你得賣多少錢？ 我覺得怎么著也得兩千美金吧！ 兩千美金那是成本， 48 〈大腕〉片段 四千美金起， 你別嫌貴還不打折， 你得研究業(yè)主的購物心理， 愿意掏兩千美金買房的業(yè)主， 根本不在乎再多掏兩千， 什么叫成功人士你知道嗎？ 成功人士就是買什么東西， 都買最貴的不買最好的！ 所以，我們做 房地產(chǎn)的口號 (兒 )就是， 不求最好但求最貴！ 49 “ 藍(lán)天六必治 ”牙膏 趕時(shí)髦不如圖實(shí)惠， 我就認(rèn)準(zhǔn)這老理兒了， 牙好， 胃口就好， 身體倍兒棒， 吃嘛嘛香。 ? 舉例 ：把“ 哇哇亂叫的汽車 電子防盜鎖 ” 比喻為 “ 貓 ” ，廣告標(biāo) 題就是《貓能救你的車嗎？》； ? 佳百 娜紅酒的標(biāo)題《來 自煙 臺(tái)的 “ 美妙女郎 ” —— 佳百娜》天 健花園 用名著、名畫 來比喻建筑力作，彌足珍貴， ? 洗面 奶除痘被比喻成 “ 用碾子磨面又慢又煩 ” ? 采納 的形象創(chuàng)意《老虎能飛起來嗎》 ? 上海三菱 電話是 30303030，讓人一下就想到三菱。 ? 益生堂 《你準(zhǔn)備 送我什么》、《年輕人火氣不要太 大》、《這一回，別烤 “ 糊 ” 了》 ? 天健花園 《這里看來 需要開一家寵物店》 39 40 舉例 ? 獲得戛納廣告節(jié)影視金獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞 “嬰兒篇”電視廣 告：廣告開始時(shí)，電視畫面是一個(gè)招人喜愛 的嬰兒躺 在搖 籃里一會(huì)兒哭、一會(huì)兒笑 —— 當(dāng)搖籃蕩上去時(shí)嬰兒就笑 ， 蕩下來時(shí)嬰兒就哭。 ? 舉例： “讓你美麗”的 承諾不 如 “ 消除你臉上的色斑 ” 及 “ 讓 皮膚變得 潔白、有光澤 ” 有 力， “ 為你省錢 ” 不如 “ 讓你省 下 10元錢 ” 有力！ ? 注意： 不要寫下連你自己都不能相信的承諾 36 ? 意 ：首先要很 單純 ；可 延伸成系列廣告的能力 很 強(qiáng)；有 原創(chuàng)性 ，可以 震醒 許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi) 者。 強(qiáng)制型聯(lián)想 ：把不相關(guān)的事物 強(qiáng)制性地聯(lián)系在一起（通過 與其他事物關(guān)系的不斷轉(zhuǎn)換） 強(qiáng)制型聯(lián)想練習(xí)：請用聯(lián)想思 維將月亮和香煙聯(lián)系起來 （至少用 5步） 月亮 —— 太 陽 —— 白天 —— 上 班 —— 疲勞 —— 休息 —— 香煙 月亮 —銀 白色 — 有光澤 — 金 屬 — 銅 — 錫 — 錫紙 — 香煙 31 側(cè)向思維訓(xùn)練 ? 運(yùn)用 側(cè)向思維為 “一 輛高速車 ” 進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ? 運(yùn)用側(cè)向思維為“ 某微辣型辣椒醬 ” 進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ? （以上兩者 擇其一） 32 四、產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 —— 頭腦風(fēng)暴法 ? 頭腦風(fēng)暴法又稱 腦力激蕩法 ，它是一種集體創(chuàng)意的方法， 最初發(fā)端于小組討論。如由飛鷹聯(lián)想到飛機(jī)。如果是你的話，你將如做進(jìn)行補(bǔ) 救，使其不會(huì)貶值呢？ 如果用織補(bǔ)法補(bǔ)救，也只是蒙混過關(guān)，欺騙顧客。 ? 《 DANNON牌冰激凌》 ，畫面上有個(gè)超體重的胖子手拿 一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加體重的矛盾表情， 十分具有幽默感。 ? 練習(xí)：以任意三角形為發(fā)散點(diǎn)，在三角形上畫上幾筆，構(gòu) 成可用的和 有意義的東西。 ? （ 7）因果發(fā)散法 —— 以某個(gè)事物發(fā)展的結(jié)果為發(fā)散點(diǎn)， 推測出造成該結(jié)果的各種原因，或者由原因推測出可能產(chǎn) 生的各種結(jié)果。 ? 發(fā)散思維訓(xùn)練可以有多種方法。 ? （二 ）仿效阿基米德的 尤里卡效應(yīng)（ “ 我想出來了 ” ） —— 構(gòu)思 創(chuàng)意 ? （在百思不得其解時(shí)要放松自己緊張的心理狀態(tài)，消除一切 無意識的障礙，恢復(fù)潛意 識的自由、舒展的活動(dòng)狀態(tài) ） 7 二、創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 ? （一）仿效大衛(wèi) ? 創(chuàng)意作 用：為了引起 別人的注意 ，吸引 更多人的注意 ；為了 包裝信息，把一個(gè)很好的信息通過創(chuàng)意包裝起來，讓別人可 以看到、理解并且使用；為了給別人 留下深刻的印象。 創(chuàng)意的核心： 創(chuàng)造性思維 ，用新的方法 組合舊的要素 。用這 些關(guān)鍵詞進(jìn)行 ? 奧格威的創(chuàng)意 “神燈”（被喻 為能滿足 一切欲求之物 ：創(chuàng)意 人員要有實(shí)事求是的科學(xué)精神； 海納百川般的集大成胸襟；以及 真誠的創(chuàng)作態(tài)度和人生態(tài)度）。發(fā)散思維是測定創(chuàng)造力的主要標(biāo)志之一。 ? （ 6）方法發(fā)散法 —— 以某種方法為發(fā)散點(diǎn)，設(shè)想出利用 方法的各種可能性。 ? 練習(xí)： 5分鐘內(nèi)盡可能 多地設(shè)想利用紅顏色可做什么或辦 什么事？ 紅燈、紅旗、紅墨水、紅筆芯、紅喜報(bào)、 紅皮鞋、紅衣服、紅腰帶、紅領(lǐng)巾、紅十 字、紅星、紅口紅、紅指甲油、把房子刷 成紅色 …… 16 5．組合發(fā)散 ? 從某一 事物出發(fā)，并以此作為發(fā)散點(diǎn) ，盡可能多地設(shè)想與 另一事物（或一些事情）聯(lián)結(jié)成具有新價(jià)值（或附加價(jià)值 的）新事物的各種可能性。逆向思維也叫 求 異思維、反向思維 ，它是對司空見慣的似乎已成定論的事 物或觀點(diǎn)反過來思考的一種思維方式。 25 26 逆向思 維練習(xí) 1 ? 某時(shí)裝店的經(jīng)理不小心將一條高檔呢裙燒了一個(gè)洞， 其身價(jià)