ch07市場調(diào)研與預(yù)測(存儲(chǔ)版)
【正文】 的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 25分 44秒 15:25:4429 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :25:4415:25Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :25:4415:25:44January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 44 時(shí)間序列分析法 ? 即把某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的數(shù)值，按時(shí)間先后順序排成序列，再將此序列數(shù)值的變化加以延伸，進(jìn)行推算，預(yù)測未來發(fā)展趨勢。 案例 美國航空公司對飛機(jī)上 提供電話服務(wù)的調(diào)研［ 7］ Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 28 第三節(jié) 市場需求的 測量與預(yù)測 ? 一、市場需求測量 ? 二、估計(jì)目前市場需求 ? 三、市場需求預(yù)測方法 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 29 一、市場需求測量 ? （一）不同層次的市場 ? （二）市場需求 ? （三）企業(yè)需求 ? （四）公司預(yù)測與企業(yè)潛量 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 30 不同層次的市場 目標(biāo)市場 滲透市場 潛在市場 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 31 市場需求［ 1］ ? 某一產(chǎn)品的 市場總需求 ，是指在一定的營銷努力水平下，一定時(shí)期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。絕大多數(shù)的電話是商人所打的，并且他們要報(bào)銷單。他同一個(gè)大電信公司接觸，以研究波音 747飛機(jī)從東海岸到西海岸的飛行途中，電話服務(wù)在技術(shù)上是否可行。 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 12 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 ? 一、 營銷調(diào)研的含義 ? 二、 營銷調(diào)研的作用 ? 營銷備忘 2 市場調(diào)研的任務(wù) ? 三、 營銷調(diào)研的類型 ? 四、 營銷調(diào)研的內(nèi)容 ? 五、 營銷調(diào)研的步驟 ? 六、 營銷調(diào)研的方法 ? 案例 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 13 一、營銷調(diào)研的含義 ? 市場營銷調(diào)研（ Marketing Research），就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息。 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 6 二、信息的功能與特征 信息的一般功能 ? 中介功能 ? 聯(lián)結(jié)功能 ? 放大功能 信息的一般特征 ? 可擴(kuò)散性 ? 可共享性 ? 可存貯性 ? 可擴(kuò)充性 ? 可轉(zhuǎn)換性 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 7 三、營銷信息系統(tǒng)及其特點(diǎn) 市場營銷信息系統(tǒng) （ Marketing information system， MIS）是由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估、分配所需要的適時(shí)準(zhǔn)確的信息。Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 1 第七章 市場營銷 調(diào)研與預(yù)測 韶關(guān)學(xué)院 英東農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程學(xué)院 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 2 第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 ? 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) ? 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 ? 第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 3 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解信息及其功能。 ? 信息按照內(nèi)容可分為消息、資料和 知識(shí)三類。 科特勒．營銷管理（新千年版） ． 第 126頁． 北京：中國人民大學(xué)出版社。于是，提出這一建議的營銷經(jīng)理自愿為此做初步調(diào)查。用電話
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