金龍魚品牌策劃及營銷策略(存儲版)
【正文】 的產(chǎn)品知名度的基礎(chǔ)上； 依據(jù)年度品牌發(fā)展策略與方向（ 整合發(fā)展健康概念，支持和提升品牌的“健康”新形象 ），創(chuàng)新性地將產(chǎn)品的差異性提升到品類的差異性，以完成這一重大的任務(wù)。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? 公關(guān) ? 首先以 “ 新聞發(fā)布會 ” 為開端 ， 以 “ 金龍魚油脂科學(xué)基金會成立 ” 為切入點 ， 引發(fā)業(yè)界 、 媒體和消費者對使用食用油使用的注意 （ 與新聞媒體共同組織 ） 。 戰(zhàn)術(shù)組合 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 整合傳播策略 時間 策略 主題內(nèi)容 戰(zhàn)術(shù)組合 前期 13月 建立 1： 1：1的相關(guān)性 1： 1： 1，調(diào)和更健康 事件行銷、新聞發(fā)布會、 TVC、軟文 中期 48月 建立 1： 1：1的權(quán)威標準 1： 1： 1，更多營養(yǎng)專家選用的好油 專家例證、 TVC、軟文、主題促銷 后期 912月 銷售促進 1： 1： 1，好油進萬家，見證世界的香格里拉 TVC、軟文、主題促銷 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 讓我們攜起手來，共同建造中國嘉里糧油集團的品牌航母！ 謝謝大家！ “ 1： 1： 1，調(diào)和更健康” 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 下午 6時 35分 :35January 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 35分 41秒 18:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:35:4118:35:4118:35Sunday, January 29, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 6時 35分 41秒 下午 6時 35分 18:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 18:35:4118:35:4118:351/29/2023 6:35:41 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 18:35:4118:35:4118:35Sunday, January 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 35分 41秒 18:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 （ “ 1： 1：1，調(diào)和更健康”） ? 活動主題： “ 1： 1： 1, 調(diào)和更健康三口之家創(chuàng)意有獎競賽 ” 結(jié)合戶外 SHOW的形式，突出賣場社區(qū)服務(wù)的特性，充分整合賣場資源，調(diào)動消費者的主動參與性，與消費者深度溝通，突出“ 1： 1： 1, 調(diào)和更健康”。 ? 金龍魚第二代調(diào)和油全新上市，引爆中國食用油第二次革命。 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 思考 2： 1： 1： 1與 ： 1： 1間關(guān)系 ？ “ 1： 1： 1” 已具有相當?shù)闹?， 但其與 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系 ， 消費者卻知之甚少 ， 且前期成為競品的攻擊對象； 如何避免和消除競品的負面攻擊 ， 增強消費者對此兩者關(guān)系的理解 ， 是實現(xiàn)調(diào)和油品類品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵 （ 02策略的第二步 ） 。 2023將運用品牌營銷策略 ， 提升其市場份額 ， 轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品 。 2023年度金龍魚品牌策劃 “金龍魚”策略檢核 問題 2 問題 1 問題 3 問題 4 問題 5 問題 6 品牌定位與發(fā)展尚需完善 品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠 品牌差異化不夠，極易被模仿 產(chǎn)品差異化不夠 營銷管理手段和水平的趨同性 多油種戰(zhàn)略發(fā)展與定位 金龍魚的品牌建設(shè)與發(fā)展問題 問題：品牌定位與發(fā)展尚需完善 ? 2023年對于金龍魚中高檔品牌定位策略的理解和運用，隨著競爭環(huán)境的變化，出現(xiàn)策略上的搖擺，特別是應(yīng)對低端市場的競爭 ? 金龍魚色拉油價格的反復(fù)波動和調(diào)整，影響了整體品牌形象；事實證明，價格策略的實施也未能給銷量和競爭帶來明顯和直接的效果 2023年度金龍魚品牌策劃 “金龍魚”策略檢核 2023年度金龍魚品牌策劃 “金龍魚”策略檢核 問題：品牌發(fā)展的延續(xù)性和整合性不夠 ? 多油種發(fā)展戰(zhàn)略， 2023年主推各油種，突出產(chǎn)品形象和功能，而忽略了整體品牌的推廣，削弱了品牌形象的整體性和延續(xù)性 ? 多油種戰(zhàn)略的定位與發(fā)展，各油種突出自身功能定位：“營養(yǎng)均衡、美味健康、純凈健康、心血管健康、血脂健康”，“健康”大眾品牌形象的整合略顯不夠 2023年金龍魚品牌將以 品牌整合和品牌拓展 為主線，堅持走 中高檔品牌路線 ，增加品牌利益和附加值，穩(wěn)步提升品牌差異化和滲透率 2023年度金龍魚品牌策劃 品牌策略核心 第三部分： 2023年度營銷戰(zhàn)略及目標 2023年度金龍魚品牌策劃 2023年食用油市場將以品類（產(chǎn)品）競爭為主題，并逐步向品牌競爭過渡 2023年度金龍魚品牌策劃 環(huán)境概述 2023年 金龍魚品牌突出 品類拓展，運用品類競爭規(guī)范引導(dǎo)市場并維持合理的競爭格局，大力發(fā)展高端油種，穩(wěn)步提升金龍魚市場份額和 贏利水平。 2023年度金龍魚品牌策劃 市場總結(jié) 第二部分：“金龍魚”營銷狀況檢核 2023年度金龍魚品牌策劃 3月 金龍魚葵花籽油新品上市 2023年度金龍魚品牌策劃 6月 金龍魚第二代調(diào)和油新品上市 10月 金龍魚 AE大豆色拉油新品上市 12月 金龍魚菜籽色拉油新品上市 12月 金龍魚山茶油新品上市 新品上市年 2023年度金龍魚品牌策劃 2023年 金龍魚品牌策略
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