營銷策劃方案寫作技巧ppt(存儲版)
【正文】 第二節(jié) 營銷策劃方案的 一般撰寫技巧 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 ? 總原則： 簡明扼要 , 能吸引閱讀者深入閱讀 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 （一） 標(biāo)題 的制作并與版面設(shè)計巧妙搭配 標(biāo)題： A提問型 —— 新開店鋪應(yīng)該考慮滿足哪些主要 方面的需求？ B解說型 —— 新開店鋪在于吸引新城區(qū)家庭的要求 版面：圖片合理 （二） 目錄 的編寫 一目了然，尤其在內(nèi)容比較繁多時，突出層次性 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 （三）必要時需要制作參與策劃方案謀劃 的 人員 一覽表 通訊錄的功能 信賴感 —— 專家參與 明確承擔(dān)的任務(wù) 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 （四） 序言 的撰寫給閱讀者形成深刻的第 一印象 ? A背景 +希望 +發(fā)展方向 +設(shè)定的必要條件 +結(jié)尾致詞 ? B開頭致詞 + 對委托者的感謝 + 策劃負(fù)責(zé)人對此次策劃的態(tài)度 +結(jié)尾致詞 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 （五）策劃 前提 —— 制約影響 資金 時間 保密 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 （六）策劃的 背景 主要表現(xiàn)為發(fā)現(xiàn) 問題點(diǎn) 簡潔的概括， 參考資料和數(shù)據(jù)在附錄中體現(xiàn) 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 （七） 概念 的提出要把握一定的制作技巧 概念 統(tǒng)一法 Eg:手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通一個都不能少 —— 商業(yè)人士的象征 概念 置換法 Eg: 山地
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