現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇?存儲版)
【正文】 類型及其特點n （三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略（二）直銷廣告的類型及其特點n 郵政商業(yè)信函廣告n 郵送廣告n 新興的 DM類廣告郵政商業(yè)信函廣告n （ 1）針對性強n （ 2）時效性長n （ 3）個性化突出n （ 4）效果測定快郵送廣告n （ 1）發(fā)布區(qū)域及時間靈活n （ 2）針對性強n （ 3）印刷精美，制作形式多樣n （ 4）價格實惠，回報率高n （ 5）投遞方式多種多樣，能滿足各種覆蓋需求新興的 DM類廣告n （ 1）手機短信廣告n （ 2）互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告n （ 3）企業(yè)進(jìn)行俱樂部營銷的會刊、網(wǎng)上會員俱樂部、會員網(wǎng)上論壇等。（三）廣播媒體的創(chuàng)意策略n 內(nèi)容必須一聽就明白n 要有一個好的開頭n 要親切感人n 簡潔單一n 充分調(diào)動人的想象力n 努力塑造聲音的個性四、電視媒體n （一）電視媒體的優(yōu)點n （二）電視媒體的缺點n （三）電視媒體廣告的創(chuàng)意策略（一）電視媒體的優(yōu)點n 覆蓋范圍廣，媒體受眾數(shù)量多n 表現(xiàn)力強n 有較高的注意率（二）電視媒體的缺點n 瞬間傳達(dá)，被動接受。n 發(fā)揮形式多樣的制作技巧。n 美感好，視覺效果好，引人注目。n 有限的覆蓋面，產(chǎn)品類型限制。 一、報紙媒體n （一）報紙媒體的優(yōu)點n （二）報紙媒體的缺點n （三）報紙廣告的創(chuàng)意策略（一）報紙媒體的優(yōu)點n 市場覆蓋面廣，閱讀率高。n 信息量大，文字多，內(nèi)容復(fù)雜的廣告很適合。（三）報紙廣告的創(chuàng)意策略n 體現(xiàn)新聞性特點，引起受眾注目。n 說服性強。三、廣播媒體n （一）廣告媒體的優(yōu)點n （二）廣播媒體的缺點n （三）廣播媒體的創(chuàng)意策略（一）廣告媒體的優(yōu)點n 傳播方式的即時性n 覆蓋面廣，全國覆蓋的廣播電臺適合播出全國性廣告，區(qū)域覆蓋的城市電臺有利于增強廣告活動的地區(qū)針對性。n 費用昂貴n 不利于觀眾深入理解廣告信息n 容易產(chǎn)生抗拒情緒（三）電視媒體廣告的創(chuàng)意策略n 把握動態(tài)演示，注重情感訴求n 信息要簡單單一n 對準(zhǔn)目標(biāo)對象n 創(chuàng)意要有獨特性和震撼力n 技法綜合運用。（三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略n DM創(chuàng)意與設(shè)計要新穎別致，制作精美，內(nèi)容實際要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價值。 11:22:4511:22:4511:22Thursday
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