現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇?存儲(chǔ)版)
【正文】 類型及其特點(diǎn)n （三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略（二）直銷廣告的類型及其特點(diǎn)n 郵政商業(yè)信函廣告n 郵送廣告n 新興的 DM類廣告郵政商業(yè)信函廣告n （ 1）針對(duì)性強(qiáng)n （ 2）時(shí)效性長(zhǎng)n （ 3）個(gè)性化突出n （ 4）效果測(cè)定快郵送廣告n （ 1）發(fā)布區(qū)域及時(shí)間靈活n （ 2）針對(duì)性強(qiáng)n （ 3）印刷精美，制作形式多樣n （ 4）價(jià)格實(shí)惠，回報(bào)率高n （ 5）投遞方式多種多樣，能滿足各種覆蓋需求新興的 DM類廣告n （ 1）手機(jī)短信廣告n （ 2）互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告n （ 3）企業(yè)進(jìn)行俱樂(lè)部營(yíng)銷的會(huì)刊、網(wǎng)上會(huì)員俱樂(lè)部、會(huì)員網(wǎng)上論壇等。（三）廣播媒體的創(chuàng)意策略n 內(nèi)容必須一聽(tīng)就明白n 要有一個(gè)好的開(kāi)頭n 要親切感人n 簡(jiǎn)潔單一n 充分調(diào)動(dòng)人的想象力n 努力塑造聲音的個(gè)性四、電視媒體n （一）電視媒體的優(yōu)點(diǎn)n （二）電視媒體的缺點(diǎn)n （三）電視媒體廣告的創(chuàng)意策略（一）電視媒體的優(yōu)點(diǎn)n 覆蓋范圍廣，媒體受眾數(shù)量多n 表現(xiàn)力強(qiáng)n 有較高的注意率（二）電視媒體的缺點(diǎn)n 瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。n 發(fā)揮形式多樣的制作技巧。n 美感好，視覺(jué)效果好，引人注目。n 有限的覆蓋面，產(chǎn)品類型限制。 一、報(bào)紙媒體n （一）報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)n （二）報(bào)紙媒體的缺點(diǎn)n （三）報(bào)紙廣告的創(chuàng)意策略（一）報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)n 市場(chǎng)覆蓋面廣，閱讀率高。n 信息量大，文字多，內(nèi)容復(fù)雜的廣告很適合。（三）報(bào)紙廣告的創(chuàng)意策略n 體現(xiàn)新聞性特點(diǎn)，引起受眾注目。n 說(shuō)服性強(qiáng)。三、廣播媒體n （一）廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)n （二）廣播媒體的缺點(diǎn)n （三）廣播媒體的創(chuàng)意策略（一）廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)n 傳播方式的即時(shí)性n 覆蓋面廣，全國(guó)覆蓋的廣播電臺(tái)適合播出全國(guó)性廣告，區(qū)域覆蓋的城市電臺(tái)有利于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的地區(qū)針對(duì)性。n 費(fèi)用昂貴n 不利于觀眾深入理解廣告信息n 容易產(chǎn)生抗拒情緒（三）電視媒體廣告的創(chuàng)意策略n 把握動(dòng)態(tài)演示，注重情感訴求n 信息要簡(jiǎn)單單一n 對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象n 創(chuàng)意要有獨(dú)特性和震撼力n 技法綜合運(yùn)用。（三）直銷廣告媒體的創(chuàng)意策略n DM創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要新穎別致，制作精美，內(nèi)容實(shí)際要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價(jià)值。 11:22:4511:22:4511:22Thursday
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