品牌形象與廣告的關(guān)聯(lián)性-資料下載頁

【摘要】品牌形象VS廣告大家都在談品牌，品牌不就是產(chǎn)品名嗎?何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系?產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。?品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。?產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌

2025-02-06 21:58

[精選]現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代廣告學培訓(xùn)教程-資料下載頁

【摘要】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise，有“注意”、“誘導(dǎo)”、和“廣而告之”的意思。????????廣義

2025-01-12 00:21

現(xiàn)代廣告的心理策略--廣告策劃與公眾心理-資料下載頁

【摘要】第四講現(xiàn)代廣告的心理策略?廣告策劃與公眾心理?廣告設(shè)計與公眾心理?現(xiàn)代廣告的心理策略1一、廣告策劃與公眾心理?人的心理活動過程?認知、情感、意志?廣告策劃與認知過程?感知、記憶、想象、思維?廣告策劃與情感過程?根據(jù)需求、動機、興趣、理想、信念等個性意識傾向和性格，對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生滿意

2025-03-04 14:31

2022贊美女人的現(xiàn)代詩-資料下載頁

【摘要】 贊美女人的現(xiàn)代詩 詩歌一：偉大的女性 女人地球的一半屬于你 你掙脫遠古的鐐銬 從歷史中走來 你挺起驕傲的雙峰 從喧鬧的現(xiàn)實現(xiàn)實生活中走來 你懷著對未來的希望 從廣闊的地平線上走來 你是巍峨的昆侖...

2025-01-14 22:12

現(xiàn)代廣告的價值觀講義-資料下載頁

【摘要】現(xiàn)代廣告學課程安排:學習方法：教學方法：考試與考核：1、主動參與課堂案例討論2、積極進行社會實踐（小組形式）3、課外主動收集相關(guān)資料1、理論講授2、案例討論全日制本科40課時(理論教學31課時,上機9課時)平時成績10%；作業(yè)20%；考試7

2025-03-04 14:51

整合趨勢下的現(xiàn)代廣告策劃-資料下載頁

【摘要】第一講整合趨勢下的現(xiàn)代廣告策劃主講：喬同舟163；開講之前，先思考幾個問題——?？什么是策劃？?？?？?？二、舊知回顧：廣告策劃?什么是廣告？?一種營銷手段——目的性、工具性?一種藝術(shù)創(chuàng)作——創(chuàng)造性、審美性?一種傳播活動——溝通性、社會性

2025-02-05 12:08

[精選]現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)-資料下載頁

【摘要】第三章現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)?一、廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)?廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別:?廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟效益和社會效益多個層面?在整個廣告活動過程中的復(fù)雜信息運動過程往往具有科學化與藝術(shù)性交錯的特點?知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè),提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù)

2025-01-12 00:35

[精選]現(xiàn)代促銷廣告-資料下載頁

【摘要】第七講現(xiàn)代促銷廣告一、促銷廣告的概念和特征1、概念：以創(chuàng)造消費者需要（或欲求）為目的，企業(yè)所從事的各種活動，是企業(yè)的一種營銷藝術(shù)和四大致勝模式（質(zhì)量、空隙、形象）之一。2、作用1）誘使消費者試用廣告產(chǎn)品2）促使初次試用者再購買，產(chǎn)生重復(fù)購買行為3）增加媒體受眾對廣告產(chǎn)品的消費4）擴大產(chǎn)品線產(chǎn)品的銷售5）消除競爭品牌的

2025-01-17 09:23

[精選]現(xiàn)代廣告概論-資料下載頁

【摘要】廣告學概論人文科學系：房雪引題：廣告欣賞廣告：南方黑芝麻糊看完后請回答：?問題一：為什么選擇廣告專業(yè)？?問題二：你印象中的廣告專業(yè)是什么樣的？廣告無處不在……?在家里看報紙、電視等車乘坐公交車乘坐電

2025-01-18 20:54

現(xiàn)代廣告的心理策略講義課件-資料下載頁

【摘要】第六章現(xiàn)代廣告的心理策略一、廣告策劃與認知過程第一節(jié)廣告策劃與公眾心理二、廣告策劃與情感過程三、廣告策劃與意志過程課堂課堂討論主題：廣告作品6－1、2、3所涉及的心理問題廣告作品6－1（電視）廣告作品6－2（電視）廣告作品6－3第

2025-03-04 14:51

現(xiàn)代廣告策劃課件-資料下載頁

【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃一）廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃，就是對各種活動拿主意想辦法，制定行動方案。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃；具體來說，是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)

2025-03-04 14:24

[精選]現(xiàn)代廣告概述-資料下載頁

【摘要】北京工商大學羅子明教授現(xiàn)代廣告概論第一章現(xiàn)代廣告概述現(xiàn)代廣告概論—概述本章要點廣告的概念廣告的功能廣告的歷史廣告學現(xiàn)代廣告概論—概述開場白不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。提問：如果你有10000箱方便面，你將如何把這些東西變成現(xiàn)金？

2025-01-18 20:53

現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)課件-資料下載頁

【摘要】第三章現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)一、謀略化策劃思維在廣告策劃中，謀略的運籌與策劃，主要包括三個方面內(nèi)容，即勢、時、術(shù)。謀略空間謀略時間（勢）（時）謀略方式（術(shù)）(一)勢的運籌：借勢、炒勢、造勢等。

2025-03-04 14:25

[精選]現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法-資料下載頁

【摘要】第六章現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內(nèi)蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對宣傳對象產(chǎn)生美感和購買動機。內(nèi)蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強調(diào)運用高度的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使其在潛移默化之中產(chǎn)生購買需求，內(nèi)蘊

2025-01-18 20:49

[精選]現(xiàn)代廣告的功能與種類-資料下載頁

【摘要】現(xiàn)代廣告主講：趙清蘭現(xiàn)代廣告基本知識：?第一部分怎樣理解現(xiàn)代廣告?一、廣告的定義?1、廣告一詞的發(fā)展：拉丁文?2、廣告的含義：廣告廣告主通過有償取得的可以控制的傳播媒介和形式，對商品、服務(wù)和觀念進行社會化，群體化的傳播，從而有效地影響公眾、促成整體營銷計劃的活動。二

2025-01-17 09:41

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