【摘要】品牌形象VS廣告大家都在談品牌,品牌不就是產(chǎn)品名嗎?何為“品牌”?品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系?產(chǎn)品是具體的,是物理屬性的結(jié)合,適切的功能滿足消費者起碼的要求。?品牌是抽象的,是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和;如個性,足以信賴,用來可靠,充滿信心等心理感受。?產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),沒有好產(chǎn)品,品牌
2025-02-06 21:58
【摘要】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise,有“注意”、“誘導(dǎo)”、和“廣而告之”的意思。????????廣義
2025-01-12 00:21
【摘要】第四講現(xiàn)代廣告的心理策略?廣告策劃與公眾心理?廣告設(shè)計與公眾心理?現(xiàn)代廣告的心理策略1一、廣告策劃與公眾心理?人的心理活動過程?認知、情感、意志?廣告策劃與認知過程?感知、記憶、想象、思維?廣告策劃與情感過程?根據(jù)需求、動機、興趣、理想、信念等個性意識傾向和性格,對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生滿意
2025-03-04 14:31
【摘要】 贊美女人的現(xiàn)代詩 詩歌一:偉大的女性 女人地球的一半屬于你 你掙脫遠古的鐐銬 從歷史中走來 你挺起驕傲的雙峰 從喧鬧的現(xiàn)實現(xiàn)實生活中走來 你懷著對未來的希望 從廣闊的地平線上走來 你是巍峨的昆侖...
2025-01-14 22:12
【摘要】現(xiàn)代廣告學課程安排:學習方法:教學方法:考試與考核:1、主動參與課堂案例討論2、積極進行社會實踐(小組形式)3、課外主動收集相關(guān)資料1、理論講授2、案例討論全日制本科40課時(理論教學31課時,上機9課時)平時成績10%;作業(yè)20%;考試7
2025-03-04 14:51
【摘要】第一講整合趨勢下的現(xiàn)代廣告策劃主講:喬同舟163;開講之前,先思考幾個問題——??什么是策劃???????二、舊知回顧:廣告策劃?什么是廣告??一種營銷手段——目的性、工具性?一種藝術(shù)創(chuàng)作——創(chuàng)造性、審美性?一種傳播活動——溝通性、社會性
2025-02-05 12:08
【摘要】第三章現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)?一、廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)?廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別:?廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟效益和社會效益多個層面?在整個廣告活動過程中的復(fù)雜信息運動過程往往具有科學化與藝術(shù)性交錯的特點?知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè),提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù)
2025-01-12 00:35
【摘要】第七講現(xiàn)代促銷廣告一、促銷廣告的概念和特征1、概念:以創(chuàng)造消費者需要(或欲求)為目的,企業(yè)所從事的各種活動,是企業(yè)的一種營銷藝術(shù)和四大致勝模式(質(zhì)量、空隙、形象)之一。2、作用1)誘使消費者試用廣告產(chǎn)品2)促使初次試用者再購買,產(chǎn)生重復(fù)購買行為3)增加媒體受眾對廣告產(chǎn)品的消費4)擴大產(chǎn)品線產(chǎn)品的銷售5)消除競爭品牌的
2025-01-17 09:23
【摘要】廣告學概論人文科學系:房雪引題:廣告欣賞廣告:南方黑芝麻糊看完后請回答:?問題一:為什么選擇廣告專業(yè)??問題二:你印象中的廣告專業(yè)是什么樣的?廣告無處不在……?在家里看報紙、電視等車乘坐公交車乘坐電
2025-01-18 20:54
【摘要】第六章現(xiàn)代廣告的心理策略一、廣告策劃與認知過程第一節(jié)廣告策劃與公眾心理二、廣告策劃與情感過程三、廣告策劃與意志過程課堂課堂討論主題:廣告作品6-1、2、3所涉及的心理問題廣告作品6-1(電視)廣告作品6-2(電視)廣告作品6-3第
【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃一)廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃,就是對各種活動拿主意想辦法,制定行動方案。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃;具體來說,是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)
2025-03-04 14:24
【摘要】北京工商大學羅子明教授現(xiàn)代廣告概論第一章現(xiàn)代廣告概述現(xiàn)代廣告概論—概述本章要點廣告的概念廣告的功能廣告的歷史廣告學現(xiàn)代廣告概論—概述開場白不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。提問:如果你有10000箱方便面,你將如何把這些東西變成現(xiàn)金?
2025-01-18 20:53
【摘要】第三章現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)一、謀略化策劃思維在廣告策劃中,謀略的運籌與策劃,主要包括三個方面內(nèi)容,即勢、時、術(shù)。謀略空間謀略時間(勢)(時)謀略方式(術(shù))(一)勢的運籌:借勢、炒勢、造勢等。
2025-03-04 14:25
【摘要】第六章現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法可分為兩大類:一為顯直類廣告;二為內(nèi)蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段,讓商品形象直接和廣告受眾見面,訴諸受眾的直覺感官,使其對宣傳對象產(chǎn)生美感和購買動機。內(nèi)蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面,強調(diào)運用高度的藝術(shù)表現(xiàn)手法,使其在潛移默化之中產(chǎn)生購買需求,內(nèi)蘊
2025-01-18 20:49
【摘要】現(xiàn)代廣告主講:趙清蘭現(xiàn)代廣告基本知識:?第一部分怎樣理解現(xiàn)代廣告?一、廣告的定義?1、廣告一詞的發(fā)展:拉丁文?2、廣告的含義:廣告廣告主通過有償取得的可以控制的傳播媒介和形式,對商品、服務(wù)和觀念進行社會化,群體化的傳播,從而有效地影響公眾、促成整體營銷計劃的活動。二
2025-01-17 09:41