[精選]現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)-資料下載頁

【摘要】第三章現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)?一、廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務業(yè)?廣告和一般的勞務服務的區(qū)別:?廣告服務產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟效益和社會效益多個層面?在整個廣告活動過程中的復雜信息運動過程往往具有科學化與藝術性交錯的特點?知識密集、人才密集、技術密集的三密集型產(chǎn)業(yè),提供的是高智力高技術的服務

2025-01-12 00:35

[精選]現(xiàn)代促銷廣告-資料下載頁

【摘要】第七講現(xiàn)代促銷廣告一、促銷廣告的概念和特征1、概念：以創(chuàng)造消費者需要（或欲求）為目的，企業(yè)所從事的各種活動，是企業(yè)的一種營銷藝術和四大致勝模式（質(zhì)量、空隙、形象）之一。2、作用1）誘使消費者試用廣告產(chǎn)品2）促使初次試用者再購買，產(chǎn)生重復購買行為3）增加媒體受眾對廣告產(chǎn)品的消費4）擴大產(chǎn)品線產(chǎn)品的銷售5）消除競爭品牌的

2025-01-17 09:23

[精選]現(xiàn)代廣告概論-資料下載頁

【摘要】廣告學概論人文科學系：房雪引題：廣告欣賞廣告：南方黑芝麻糊看完后請回答：?問題一：為什么選擇廣告專業(yè)？?問題二：你印象中的廣告專業(yè)是什么樣的？廣告無處不在……?在家里看報紙、電視等車乘坐公交車乘坐電

2025-01-18 20:54

現(xiàn)代廣告的心理策略講義課件-資料下載頁

【摘要】第六章現(xiàn)代廣告的心理策略一、廣告策劃與認知過程第一節(jié)廣告策劃與公眾心理二、廣告策劃與情感過程三、廣告策劃與意志過程課堂課堂討論主題：廣告作品6－1、2、3所涉及的心理問題廣告作品6－1（電視）廣告作品6－2（電視）廣告作品6－3第

2025-03-04 14:51

現(xiàn)代廣告策劃課件-資料下載頁

【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃一）廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃，就是對各種活動拿主意想辦法，制定行動方案?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃；具體來說，是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設

2025-03-04 14:24

[精選]現(xiàn)代廣告概述-資料下載頁

【摘要】北京工商大學羅子明教授現(xiàn)代廣告概論第一章現(xiàn)代廣告概述現(xiàn)代廣告概論—概述本章要點廣告的概念廣告的功能廣告的歷史廣告學現(xiàn)代廣告概論—概述開場白不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。提問：如果你有10000箱方便面，你將如何把這些東西變成現(xiàn)金？

2025-01-18 20:53

現(xiàn)代廣告的策劃藝術課件-資料下載頁

【摘要】第三章現(xiàn)代廣告的策劃藝術一、謀略化策劃思維在廣告策劃中，謀略的運籌與策劃，主要包括三個方面內(nèi)容，即勢、時、術。謀略空間謀略時間（勢）（時）謀略方式（術）(一)勢的運籌：借勢、炒勢、造勢等。

2025-03-04 14:25

[精選]現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法-資料下載頁

【摘要】第六章現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內(nèi)蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對宣傳對象產(chǎn)生美感和購買動機。內(nèi)蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強調(diào)運用高度的藝術表現(xiàn)手法，使其在潛移默化之中產(chǎn)生購買需求，內(nèi)蘊

2025-01-18 20:49

[精選]現(xiàn)代廣告的功能與種類-資料下載頁

【摘要】現(xiàn)代廣告主講：趙清蘭現(xiàn)代廣告基本知識：?第一部分怎樣理解現(xiàn)代廣告?一、廣告的定義?1、廣告一詞的發(fā)展：拉丁文?2、廣告的含義：廣告廣告主通過有償取得的可以控制的傳播媒介和形式，對商品、服務和觀念進行社會化，群體化的傳播，從而有效地影響公眾、促成整體營銷計劃的活動。二

2025-01-17 09:41

[精選]現(xiàn)代廣告制作-資料下載頁

【摘要】第八章現(xiàn)代廣告制作一、電視廣告制作1、原則?視覺中心原則：重點于看，一則電視廣告的整個畫面中要有一個中心畫面，即一個趣味中心或訴求中心。?簡潔短小原則?自由創(chuàng)新原則?真實、藝術原則12、程序（膠片類，非錄像類）?策劃創(chuàng)意階段：提供創(chuàng)作腳本?拍攝準備階段：將主要情節(jié)繪制成故事版?

2025-01-12 00:35

廣告策劃中的廣告表現(xiàn)專題講義-資料下載頁

【摘要】廣告策劃中的廣告表現(xiàn)———?主講：袁高生一、廣告策劃是什么???????????廣告策劃是以科學、客觀的市場調(diào)查為基礎，以富有創(chuàng)造性和效益型的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告策劃文本為直接結果，以廣告運動的

2025-01-25 20:31

[精選][廣告行業(yè)]現(xiàn)代廣告制作-資料下載頁

【摘要】第八章?現(xiàn)代廣告制作一、電視廣告制作1、原則§視覺中心原則：重點于看，一則電視廣告的整個畫面中要有一個中心畫面，即一個趣味中心或訴求中心?！旌啙嵍绦≡瓌t§自由創(chuàng)新原則§真實、藝術原則12、程序（膠片類，非錄像類）§策劃創(chuàng)意階段：提供創(chuàng)作腳本§拍攝準備階段：將

2025-03-01 13:17

現(xiàn)代廣告中的美女形象-文庫吧在線文庫

現(xiàn)代廣告中的美女形象(完整版)

現(xiàn)代廣告中的美女形象(更新版)

現(xiàn)代廣告中的美女形象(專業(yè)版)

現(xiàn)代廣告中的美女形象(留存版)