區(qū)域行銷活動規(guī)劃與執(zhí)行(存儲版)
【正文】 相對競爭優(yōu)勢 行銷服務管理向度 市場調(diào)查 Market Research ? 市調(diào)功能 ? 策略的眼睛 ? 市調(diào)向度 ? SRG 競爭調(diào)查 ? 常規(guī)性零研 ? 專案性零研 ? 產(chǎn)品調(diào)查 ? 品牌調(diào)查 ? 計劃與報告周期 ? 年度 /雙月 /每月 市場促進 Market developing ? 市場促進的功能 ? 逐品項、逐區(qū)域展開開發(fā)計劃 ? 市促向度 ? 大型活動管理 Event ? 媒介管理 Media ? 促銷管理 T/CP Activities ? 行政管理 Daily Operation ? Budget Spending Management ? 計劃與報告周期 ? AABP/Monthly Report 區(qū)域企劃管理 區(qū)域行銷計劃構成要素 區(qū)域行銷計劃的策略要素 區(qū)域行銷計劃構成要素 區(qū)域行銷計劃的執(zhí)行要素 目標 II、 整合 轄區(qū)市場分析 發(fā)展 區(qū)域行銷活動規(guī)劃與執(zhí)行 工作思路，強化整體團隊效能。 建立品牌知名度 、找到切入點、建立初期市場 導入 期 成長期 拓寬渠道、增加品種、強化規(guī)格、產(chǎn)品說明 成熟期 維持忠誠度、減少品牌被移轉的機會 回收期 營造最大利潤、創(chuàng)造第二曲線 行銷只不過是一個部門而已 ? Mark Spencer 百貨公司 沒有媒體廣告部門也沒有行銷部門，但全員顧客至上。 ? 區(qū)域行銷活動規(guī)劃與執(zhí)行 的工作思路，強化整體團隊的工作效能。 團隊協(xié)作、共創(chuàng)佳績！！ 區(qū)域企劃功能 事業(yè)群 地方公司 直接作戰(zhàn)單位 建構相對競爭優(yōu)勢 承上啟下 兼容并蓄 策略性行銷 戰(zhàn)略性行銷 分布行銷 了解、創(chuàng)造、溝通與傳遞價值 市場機會與目標價值 發(fā)展價值主張與建立品牌 發(fā)展并運用市場情報 行銷組合設計 爭取、保留、培養(yǎng)顧客 設計并傳遞顧客價值 把對的產(chǎn)品賣到對的地方給予適當?shù)木S護 計劃并組織更有效的行銷 行銷績效的評估與控制 組織規(guī)劃 事業(yè)群企劃本部 全國行銷功能發(fā)展 地方公司企劃部 區(qū)域市場行銷功能發(fā)展 駐部 /所企劃 目標市場行銷功能發(fā)展 產(chǎn)品企劃 BM 行銷服務 MS 市場調(diào)查 MR 通路企劃 TM 產(chǎn)品企劃 PM 市場調(diào)查 MR 通路企劃 TM 行銷服務 MS 市場調(diào)查 MR 通路企劃 TM 行銷服務 MS 地方公司產(chǎn)品企劃 功能執(zhí)掌 ? 執(zhí)掌地方公司層次的產(chǎn)品企劃管理業(yè)務。 ? 衡量自身對通路的掌控能力與競爭條件建立通路促銷計劃 計劃 (TP) 、了解品牌在消費者心目中的定位制定消費者促進計劃 (CP)及媒體計劃 (AD)。 :48:2913:48:29January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :48:2913:48Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 1時 48分 29秒 13:48:2926 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 26日星期四 1時 48分 29秒 13:48:2926 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或
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