市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)營(yíng)銷知識(shí)行為(存儲(chǔ)版)
【正文】 P AC 贏利 AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) P ? Q AC ? Q 贏利 TR TC 贏利 AVC ? Q P ? Q AC ? Q 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P ? Q AVC ? Q 虧損，停產(chǎn) TR TVC 虧損，停產(chǎn) 生產(chǎn)理論和成本理論 七、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn) LAC P 企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn) P LAC 或 TR TC 企業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn) P LAC 或 TR TC 生產(chǎn)理論和成本理論 P Q 0 LMC LAC SMC1 SAC1 QL P=MR P QS SMC2 SAC2 企業(yè)長(zhǎng)期均衡調(diào)整 要在長(zhǎng)期獲得最大利潤(rùn)LMC = P 要實(shí)現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC 生產(chǎn)理論和成本理論 有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給 P1 市場(chǎng)價(jià)格為 P1時(shí) ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn) 高于平均成本，即使是最 差的企業(yè)，也能贏利。 類似 555次列車近路不走走遠(yuǎn)路的現(xiàn)象還有很多。 生產(chǎn)理論和成本理論 ②二級(jí)價(jià)格歧視。 根據(jù)需求狀況： ?需求彈性小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格； ?需求彈性大的市場(chǎng)制定較低價(jià)格。 兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)： ? 要求先付費(fèi)以獲得商品購買權(quán)， ? 然后再要求為每一單位商品支付額外費(fèi)用。 ?在顧客偏好存在差異而廠商又無法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤(rùn)。 :00:1510:00Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 10時(shí) 0分 15秒 10:00:1526 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時(shí) 0分 15秒 10:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 26日星期四 10時(shí) 0分 15秒 10:00:1526 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 書 消費(fèi)者 A B 紅樓夢(mèng) 24 18 西游記 16 20 捆綁銷售 40 38 生產(chǎn)理論和成本理論 書 消費(fèi)者 A B 紅樓夢(mèng) 24 18 西游記 16 14 捆綁銷售 40 32 生產(chǎn)理論和成本理論 ?捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。 ?需求彈性小的高定價(jià)、需求彈性大的低定價(jià)。 生產(chǎn)理論和成本理論 ③三級(jí)價(jià)格歧視。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級(jí)價(jià)格歧視 ?一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤(rùn)。 555次列車?yán)@道遠(yuǎn)行，使硬座票增加了22元；硬臥票增加了 45元：軟臥票增加了 74元。這 就吸引許多企業(yè) 進(jìn)入， 擴(kuò) 大了總供給，供給曲線外移 P3 市場(chǎng)價(jià)格為 P3時(shí) ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn) 低于平均成本，即使是最 好的企業(yè)，也要虧損。據(jù)調(diào)查，京九鐵路建成運(yùn)營(yíng)后，為北京至廈門之間的 107／ 108次列車提供了一條捷徑，但開通運(yùn)行將近 5年后至今，該次列車仍繞道京滬線。 ? 二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購買量確定的價(jià)格。 同一種產(chǎn)品， ?國(guó)內(nèi)和國(guó)際價(jià)格不一樣， ?黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。 ? 目的也是為了增加企業(yè)利潤(rùn)。 生產(chǎn)理論和成本理論 八、壟斷勢(shì)力造成的福利損失 價(jià)格 產(chǎn)量 邊際收益 MR 邊際成本 MC 壟斷 數(shù)量 壟斷價(jià)格 需求曲線 競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng) 數(shù)量 消費(fèi)者減少的
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