大連百年城階段性廣告推廣企劃案ppt55(存儲(chǔ)版)
【正文】 Jan2325Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 25日星期三 9時(shí) 4分 30秒 21:04:3025 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 25日星期三 下午 9時(shí) 4分 30秒 21:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 25日星期三 9時(shí) 4分 30秒 21:04:3025 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。其具備以下優(yōu)點(diǎn)： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細(xì)的了解百年城。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之“工地現(xiàn)場配合” 及第五卷“媒體策劃方案” 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 —— 進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度 —— 促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營 —— 豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 —— 抓住契機(jī)，把握“黃金新聞點(diǎn)” —— 有始有終，全方位多角度“炒熟炒透” —— 炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來項(xiàng)目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話題； —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的 目前百年城招商已不存在太大的壓力，媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴(kuò)大品牌力度，從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營打下必要的基礎(chǔ)。 （詳見第四卷“新聞炒作方案”、第五卷“媒體策劃方案”） 方式二：利用各種招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳，起到拋金引玉 之效，品牌宣傳與招商互為促進(jìn)。 卷三 知名品牌宣傳方案 前 言 通過前期服裝節(jié)亮相，系列活動(dòng)策劃執(zhí)行，以及多種招商工具的到位運(yùn)用，百年城的品牌形象提升和招商工作進(jìn)展同步受益。 —— “百年掘金良機(jī)” 展示前期招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造 熱銷印象，體現(xiàn)百年城的雄厚實(shí)力和無限魅力，進(jìn)一步 拓展客戶面，擴(kuò)大招商成果。 春 節(jié)： 樓體包裝 —— 樓體中央以巨大的倒“?！毖b飾，并在外立 面恰當(dāng)綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃 郁的節(jié)日喜慶氣氛。 —— 廣告目的 ?鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ) ?提高品牌的美譽(yù)度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果 —— 廣告對(duì)象 主要分兩個(gè)層面： ?大連市民（含本地目標(biāo)商戶） ?已登記的商戶及準(zhǔn)商戶 —— 廣告策略 ?把握全局 ?抓住時(shí)機(jī) ?有的放矢 —— 宣傳目的：鞏固及提升品牌形象 —— 宣傳核心： 歡樂節(jié)日 歡樂百年 —— 宣傳主題： “有節(jié)日就有百年， 在百年天天都是節(jié)日 ” 針對(duì)大連市民（含本地商戶）的宣傳 一、活動(dòng)贊助 春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動(dòng)頻繁，我們應(yīng)好好利用這個(gè)時(shí)機(jī)且無須另立活動(dòng)名目。 ?該次活動(dòng)媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)， 既可先行鋪墊，又可試探市場，同時(shí)又節(jié)省了費(fèi)用。 情人節(jié)：“百年偕老”主題愛情信物展示周活動(dòng) 凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽(yù)貴賓，享受購物優(yōu)惠； 并評(píng)出“最有特色愛情信物”，贈(zèng)送大獎(jiǎng)一份。 一、目的 ——借太平洋進(jìn)駐百年城這一公眾的熱點(diǎn)實(shí)例話題，進(jìn)而提升百年 城的品牌形象。 如何“借
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