xx轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 關(guān)注程度更高的人群。 ?以兒童為代言人 ?理性說(shuō)明成份居多。 ?廣告直接進(jìn)入可開(kāi)處方的醫(yī)院，增加消費(fèi)者 /醫(yī)生的接觸率。 ?主要為：中級(jí)以上職稱有處方權(quán)的醫(yī)師（適于：內(nèi)科、兒科、皮膚科、呼吸科、傳染科、腫瘤科、外科、免疫科。 ? 醫(yī)生認(rèn)為不顯效，較少選擇使用。 ?對(duì)傷口愈合、惡性腫瘤有輔助治療的作用。 市場(chǎng)分析 藥品市場(chǎng)綜述 ?要求藥品療效顯著且價(jià)格低，醫(yī)生信任才向消費(fèi)者推薦?！敖鸹ㄞD(zhuǎn)移因子 ” 19992021年度推廣企劃案 上海梅高創(chuàng)意咨詢公司 1999年 5月 ： ； :； ： “金花轉(zhuǎn)移因子 ” 推廣案 包括 ： ?KEY POINTS ?市場(chǎng)分析 ?專業(yè)人士（醫(yī)生）研究 ?品牌策略 ?傳播策略 ?媒體策略 ?費(fèi)用預(yù)算 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子在大城市最大的市場(chǎng)障礙在于其無(wú)法進(jìn)入醫(yī)院處方，通路只有藥房一種。 ? 在藥房的銷售中，“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2021”可成為互補(bǔ)，統(tǒng)一傳遞“金花生物工程”的高科技形象； 同時(shí)，“金花轉(zhuǎn)移因子”作為治療免疫力低下引起的疾病的藥物，是對(duì)“金花 2021”提高免疫力的效果承諾的有利保證。 ?功能： ?一種可提高人體免疫力，治療免疫功能紊亂性的疾病和霉菌、細(xì)菌及病毒感染性疾病的藥物。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 劣勢(shì) ? 產(chǎn)品 /品牌的知名度較低 ? 價(jià)格相對(duì)較高，難進(jìn)公費(fèi)醫(yī)療。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 ?2級(jí)城市中可作為處方藥開(kāi)的醫(yī)院醫(yī)生 鼓勵(lì)其開(kāi)處方
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