奧利奧產(chǎn)品調(diào)研(存儲(chǔ)版)
【正文】 的改善 經(jīng)過分析我們發(fā)現(xiàn) 高端餅干 產(chǎn)品目前還是市場空缺。就要有吸引他們獨(dú)一無二的地方。 ? 威脅分析 (Threat) 進(jìn)入壁壘較低，在外觀包裝上很容易被模仿、仿制。 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn) ? SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法， SWOT四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢（ Strength）、劣勢（ Weakness）、機(jī)會(huì)（ Opportunity）、威脅（ Threat） ?優(yōu)勢分析（ Strength） 知名度和品牌的認(rèn)知度深入人心。奧利奧于 2023年 3月 6日慶祝了 100周年慶。 市場分析與目標(biāo)策略 ? 市場定位策略 奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對(duì)上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。來到中國后，以其 “ 扭一扭，舔一舔，泡一泡 ” 的趣味吃法，迅速成為中國銷量最高的奶油夾心餅干品牌之一。 Kraft Foods ? 其卡夫的價(jià)值觀 ： 創(chuàng)新 – 以獨(dú)特創(chuàng)意滿足消費(fèi)者需求； 質(zhì)量 – 履行承諾，提供質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品； 安全 – 確保以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)所有產(chǎn)品； 尊重 – 關(guān)心員工、關(guān)注社區(qū)和環(huán)境； 誠信 – 做正確的事； 開放 – 聽取薦言，鼓勵(lì)溝通 ? 一、 Oreo的由來 奧利奧（ Oreo）誕生于 1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。 卡夫（ James L Kraft），它于 1852年成立于美國伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，在全球 145個(gè)國家開展業(yè)務(wù)。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長度夠從地球到月球來回 6次。 ? 奧利奧是全球最受歡迎的餅干，作為卡夫食品旗下 12個(gè)年銷售額超過 10億美元的品牌之一，奧利奧是 21世紀(jì)最暢銷的餅干，其全球年?duì)I收超過 2
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