某項(xiàng)目溝通傳播策略課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 看樓動(dòng)線 有趣味的裝飾 增加居住氛圍的各種軟裝飾 體現(xiàn)主人趣味 樣板房 建議增加樣板園林 局部環(huán)境細(xì)節(jié)體驗(yàn) 樣板園林 產(chǎn)品建議 創(chuàng)作部分 創(chuàng)意概念：沒(méi)有目的，只有過(guò)程 定位：把功利心放下之后的簡(jiǎn)單快樂(lè)。 其它傳播渠道 短信： 通過(guò)購(gòu)買(mǎi)不同短信公司的資源，從四月份開(kāi)始，每周發(fā)短信 內(nèi)容暫略 其它傳播渠道 電波： 開(kāi)盤(pán)前 20天進(jìn)行發(fā)布，選擇交通頻道早晚黃金時(shí)間。即使回到家，也時(shí)不時(shí)有公務(wù)需要處理，哪怕是已經(jīng)夜深人靜。 廣告的任務(wù) 1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求； 2，面子問(wèn)題； 3，快速區(qū)隔市場(chǎng)，建立偏好； 4，兼顧后期產(chǎn)品的包容性； 看回產(chǎn)品 產(chǎn)品理解 有山、有湖、有島、有橋、有高爾夫、有湖邊棧道、 有濕地、有泉、有山體公園、有原生的樹(shù)、竹和蘆葦 …… 還有 2萬(wàn)平米英倫商業(yè)街 還有 13萬(wàn)平米學(xué)校 還有會(huì)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、無(wú)邊泳池 …… 還有大大小小的別墅，大別墅闊綽，小別墅也同樣奢華 離深圳 40分鐘，總價(jià)也不貴 … … … … 人群： 人群： 消費(fèi)者標(biāo)本：肖總，經(jīng)營(yíng)燭藝工廠 深圳市內(nèi)投資多套物業(yè)，身價(jià)千萬(wàn) 性格外向、感性，愛(ài)好自駕游 低調(diào)而豐富的內(nèi)心 消費(fèi)者 人群： 人群： 最關(guān)注：價(jià)格 自然資源 置業(yè)目的不明確 一次被搞定 面子沒(méi)有被滿足 發(fā)現(xiàn)： 面對(duì)務(wù)實(shí)的深圳客，不能脫離產(chǎn)品。 并且， 有能力告而廣之。 公司、會(huì)所、高檔餐廳、飛機(jī)上 …… 終日周旋往返于此，會(huì)議、應(yīng)酬、談判沒(méi)有一刻停歇。 一個(gè)月的早出晚歸 你又一次證明了自己的能力， 難道這就是你所想要的榮
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