品牌建構(gòu)的模式與價(jià)值(存儲(chǔ)版)
【正文】 播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 品牌建構(gòu)管理 經(jīng)營(yíng)標(biāo)志管理 商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu) 營(yíng)業(yè)系統(tǒng)風(fēng)格管理 其他管理 管理形象管理 職工形象管理 企業(yè)家形象管理 社會(huì)形象管理 ?通過各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會(huì)傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來(lái)傳播品牌的核心價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向品牌營(yíng)銷型的轉(zhuǎn)化。 清晰闡釋品牌概念 明確企業(yè)行銷目標(biāo) 正確的剖析品牌 并據(jù)此下決策 產(chǎn)品的有形 及無(wú)形元素的平衡 產(chǎn)品或服務(wù) 的實(shí)質(zhì)特點(diǎn) 品牌基本元素 的適用環(huán)境 品牌延伸 的成功條件 品牌與其他 競(jìng)爭(zhēng)品牌間的 關(guān)系與區(qū)隔 擁有的品牌價(jià)值， 可讓消費(fèi)者在購(gòu)買或 使用時(shí)充分得到滿足 VI識(shí)別標(biāo)志 代表一個(gè)清晰的價(jià)值 企業(yè)內(nèi)外達(dá)成對(duì) 品牌認(rèn)知的一致認(rèn)同 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 ?品牌是我們 ?最有價(jià)值的資產(chǎn) ? 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 我們要做什么？ 建構(gòu)屬于我們自己的強(qiáng)大品牌 塑造讓消費(fèi)者耳目一新的品牌個(gè)性 以具有真正意義的核心價(jià)值去貼近消費(fèi)者 謝 謝 。但整體性的調(diào)整只能在一段時(shí)間以后再進(jìn)行 品牌整合案例 — 海信 品牌整合案例 — 海信 ?通過三年的品牌整合之路 建構(gòu)符合海信集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的海信品牌形象 迅速建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔的，不可替代性的海信全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象。 ?寧?kù)o的熒幕形象 ： 演技好的 、 多變豐富的 、 個(gè)性鮮明的 、 有內(nèi)涵 、有思想的 。 ?工作重點(diǎn)： 新形象的效果評(píng)估與測(cè)試及 2023年工作規(guī)劃 品牌新形象的評(píng)估調(diào)整 品牌整合案例 — 海信 品牌存在問題 ?海信的品牌個(gè)性的認(rèn)知不夠清晰銳利 企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者認(rèn)知錯(cuò)位 整合傳播系統(tǒng)缺乏核心策略靈魂 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 科技與生活的聯(lián)結(jié)（關(guān)注生活） 科技領(lǐng)先（改變生活） 信息化發(fā)展（貼近生活） 智能化發(fā)展（領(lǐng)導(dǎo)生活） 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 外勢(shì)的影響 環(huán)保電視 圖文電視 純平電視 變頻空調(diào) …… 內(nèi)勢(shì)的影響 技術(shù)研發(fā)的要求 售前、售中、售后的水準(zhǔn) 多元化信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 …… 消費(fèi)者的綜合認(rèn)知 海信品牌內(nèi)外勢(shì)的影響 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 顧客關(guān)系 組 織 產(chǎn) 品 個(gè) 人 重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ) 在領(lǐng)導(dǎo)者的組織環(huán)境中，人們不抗拒變化而真心期望變化。 由于中國(guó)消費(fèi)者非常重視企業(yè)品牌 ， 因此象寶潔在全球采用了不相關(guān)品牌策略 ，但在中國(guó)他們采用了混合品牌策略 ， 即在旗下品牌中加入企業(yè)名 —— 寶潔公司榮譽(yù)出品 ， 其企業(yè)品牌可使旗下的各個(gè)品牌增值 （ 高信譽(yù)及高質(zhì)量的形象 ） 混合品牌建立模式 寶潔（中國(guó)） 品牌建構(gòu)的四種模式 福特 大眾市場(chǎng) 小型貨車 “ 福特 ” 是大眾市場(chǎng)的汽車 ， 不會(huì)為其它高級(jí)汽車品牌增值 ， 反而會(huì)削弱其它品牌 ， 因而采用各自獨(dú)立的品牌 ? 除了某一品牌使用母公司的名字外 ， 其它品牌各自獨(dú)立； ? 消費(fèi)者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一個(gè)； ? 許多使用這種模式的公司 ， 是因?yàn)闅v史遺留的原因：公司開創(chuàng)時(shí)使用的品牌 ， 不能覆蓋不同消費(fèi)者的需要 ， 采用多個(gè)品牌 ， 試圖將市場(chǎng)份額擴(kuò)至最大 。?品牌建構(gòu)的模式及價(jià)值 一、什么是品牌 二、品牌建構(gòu)的基本模式 三、品牌建構(gòu)的基本要素 四、品牌經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)模式 五、品牌整合案例剖析 六、品牌建構(gòu)的管理 七、品牌建構(gòu)的流程 八、品牌建構(gòu)的價(jià)值 目錄 什么是品牌？ 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌是什么？ 品牌就是符號(hào) 1. 視覺印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)，你希望別人對(duì)你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？這個(gè)印象將主導(dǎo)一切策略 品牌是什么？ 品牌就是企業(yè) ?企業(yè)組織屬性 ?創(chuàng)新能力 ?品質(zhì)要求 ?環(huán)保意識(shí) ?文化價(jià)值觀 品牌是什么？ 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個(gè)關(guān)聯(lián)結(jié)合 : ? 品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合 ? 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 ? 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 ? 品牌和“高價(jià)值感”結(jié)合 ? 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 ? 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 ? 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌是什么？ 品牌就是人 品牌聯(lián)想 : ? 品位、信心、 ? 印象深刻、值得信賴 ? 風(fēng)趣、活潑、幽默、 ? 隨和、拘禁、 ? 青春、智慧 品牌是什么？ 品牌是什么？ ? 品牌就是一個(gè)名字、產(chǎn)品、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。 通
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