卓越品牌如何從名字開始(ppt25)(存儲版)
【正文】 ? 在創(chuàng)業(yè)之初，打造聯(lián)想公司的中科院知識分子們對市場和品牌這些東西并沒有什么概念。 ? 空中網(wǎng)總裁楊寧聊起公司名字，說： “空中網(wǎng)剛剛注冊后的一天，我跟一位朋友聊起空中網(wǎng)和無線增值業(yè)務(wù)。楊寧覺得 ChinaRen這個名字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。楊寧又給出了 “壞名字 ”的標(biāo)準(zhǔn)：“當(dāng)員工跟別人說起所在的公司時，會覺得很不好意思，甚至很沒面子，這就是壞的公司名字。這是企業(yè)們的重要研究課題。后來經(jīng)過專家反復(fù)推敲，采用 LUX名稱，簡單、易讀、易認(rèn)、易記憶。 。 ? 今天的超市貨架上依然熱銷的產(chǎn)品 LUX香皂，名字的故事源自 1899年，當(dāng)時英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型香皂，卻在產(chǎn)品進(jìn)入市場的初期失敗了。 ” ? 好名字帶來好效益 ? 名字關(guān)乎企業(yè)精神；而且當(dāng)好名字成長為好品牌的時候，名字本身就值錢了。楊寧一看不靠譜兒，趕緊拿出 100塊錢把他們打發(fā)走了。 ? 楊寧自己對“好名字”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，一是要貼切，二是要奇特。鋪天蓋地而來的網(wǎng)站成立熱潮時，人們算是集中見識了取名字的噱頭和推廣名字的陣仗。 ? 聯(lián)想通過這樣的新標(biāo)識表達(dá)專業(yè)、科技、深邃以及智慧的意境和 “科技創(chuàng)造自由 ”的理念。 ? 以此為出發(fā)點(diǎn)， SONY的品牌形象一直備受珍惜，其知名度也越來越高。 ? SONY“生造詞 ”可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名 legend（ “傳奇 ”）因太常見且在多個國家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個新詞、一個卓越的品牌來。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個商標(biāo)名字 ——因?yàn)檫@幾個字母組
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