卓越品牌如何從名字開始(ppt25)-文庫吧
2024-12-28 15:56 本頁面
【正文】 愛的小寶貝 ”。 ? 這個(gè)名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。但公司后來的發(fā)展說明， SONY這四個(gè)字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發(fā)音和記憶的名字為 SONY打開全球市場(chǎng)提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達(dá)的“自由豁達(dá)”的精神。 ? 在 SONY創(chuàng)業(yè)初期的那個(gè)時(shí)代，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（ CI）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認(rèn)識(shí)到了 CI的重要性。所謂 CI（ Corporate Identity），是讓大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。在啟用了SONY這個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)后的 1958年， “東通工 ”在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名為SONY公司。 ? 以此為出發(fā)點(diǎn)， SONY的品牌形象一直備受珍惜，其知名度也越來越高。這無疑是有意識(shí)地 “樹立形象 ”的結(jié)果。盛田后來說： “企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識(shí)地創(chuàng)造。我就是以這種方式開拓市場(chǎng)的。 ”在制造產(chǎn)品的同時(shí)，以聽覺和視覺等有形的 CI活動(dòng)配以無形的 CI活動(dòng)， SONY早已成為了世界上數(shù)一數(shù)二的知名品牌。 ? 與 SONY一樣， Lenovo也是聯(lián)想自己創(chuàng)造的新詞。聯(lián)想希望 Lenovo與 SONY、 IBM、HP等眾多著名國際品牌一樣，成為大眾流行詞匯表里的一員。在這個(gè)單詞中， “novo”是一個(gè)古老的拉丁詞根，代表 “新意，創(chuàng)新 ”； “l(fā)e”繼承于原來的 “l(fā)egend”，使整個(gè)名稱帶有 “創(chuàng)新的聯(lián)想 ”之寓意。 ? 聯(lián)想通過這樣的新標(biāo)識(shí)表達(dá)專業(yè)、科技、深邃以及智慧的意境和 “科技創(chuàng)造自由 ”的理念。 2
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