卓越品牌如何從名字開(kāi)始(ppt25)(已修改)
2025-01-15 15:56 本頁(yè)面
【正文】 卓越品牌如何從名字開(kāi)始 ? 公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。 ? 1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的 “東通工（東京通訊工業(yè)公司） ”是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國(guó)的鐘表公司布洛巴（ Bulova）向盛田建議說(shuō)： “你們的商標(biāo)太沒(méi)名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購(gòu) 10萬(wàn)臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)。 ” ? 誰(shuí)知道， “不識(shí)好歹 ”的盛田居然拒絕了這樁大買(mǎi)賣(mài)，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。 ? 這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當(dāng)年?yáng)|通工為了在將來(lái)邁向國(guó)際市場(chǎng)，想出了SONY這個(gè)商標(biāo)名字 ——因?yàn)檫@幾個(gè)字母組合起來(lái)哪國(guó)人都能念得出來(lái)、世界通用、而且精簡(jiǎn)。 ? 當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是： “不帶 SONY的收音機(jī)對(duì)我們毫無(wú)意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字?，F(xiàn)在，我們也是在開(kāi)始叫響 SONY的第一步。50年后，我們會(huì)讓 SONY這個(gè)商標(biāo)和布洛巴一樣著名。 ”無(wú)論是預(yù)言還是誓言，在 50年后的今天看來(lái)，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。 ? SONY與 Lenovo ? 作為 2023年都靈冬奧會(huì)和 2023年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國(guó)聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開(kāi)始了自己的國(guó)際化理想。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各種場(chǎng)合稱贊了 SONY這個(gè)名字，當(dāng)然更重要的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。 ? SONY“生造詞 ”可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名 legend（ “傳奇 ”）因太常見(jiàn)且在多個(gè)國(guó)家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個(gè)新詞、一個(gè)卓越的品牌來(lái)。 ? SONY的詞匯來(lái)源為 sonny——意為 “活潑可
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