【正文】 develop Capability for X因此，建立作 X的能力Therefore,shirt focus to X因此，轉(zhuǎn)移重心到 XTherefore,changeDirection to Y因此，轉(zhuǎn)向 Y前進(jìn)Therefore, shift focus to Y因此，轉(zhuǎn)移重心到 YTherefore, take steps to Fix X因此，設(shè)法解決 XYou are not Equipped to do X你無法作到Y(jié)ou are not focusing on X你的重心不在 XY would be better但 Y比較有利Further investigation Shows it Y 但調(diào)查顯示 Y才是問題Underlying cause is X問題出在 X169。 Reasons 原因 同類想法 Major points easy to remember 利 便于記住要點(diǎn) 2023 Brand Management System 30麥肯錫公司客戶培訓(xùn)材料解決方案此報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用，未經(jīng)麥肯錫公司的書面許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。2023 Brand Management System 36GROUPING AND SUMMARIZING – PYRAMID組合和總結(jié) 金字塔式Prepare to sell the car準(zhǔn)備出售汽車Get bodywork done車體修理Spruce up interior車內(nèi)部打理干凈Prepare advertisements準(zhǔn)備廣告Fix holeIn roof修理車頂?shù)钠贫碏ix dent修理車身凹陷處RepaintRustSpots重新噴漆遮蓋銹斑Get floormats買新的車內(nèi)地毯Get light買新的燈 Vacuum吸塵WriteNewsPaper ad寫報(bào)紙廣告稿Makesign寫售車廣告WriteAnnounceMent寫公告169。 。 我們可利用何種資源？誰控制這些資源？ 項(xiàng)目小組是否讓贊助者參與并讓他們了解進(jìn)度？項(xiàng)目小組是否在公司內(nèi)建立對項(xiàng)目的支持？主要利害關(guān) 系者是否認(rèn)同項(xiàng)目，并對項(xiàng)目感到滿意？169。2023 Brand Management System 53改變您管理時(shí)間的策略 ***雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 ****沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 ***1空山新雨后，天氣晚來秋。 ****1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 ****1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 *****1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。2023 Brand Management System 56另一種決定優(yōu)先順序的方法現(xiàn)在排定時(shí)間 為未來投入很快解決 說 “ 不 ”重要不重要急 不急169。2023 Brand Management System 51為什么要做時(shí)間管理時(shí)間?就是生命?不回頭?必須珍惜時(shí)間管理 =自我管理169。2023 Brand Management System 46客觀評估項(xiàng)目小組的績效 — 贊助者回答主要問題，并與小組分享結(jié)果抓住價(jià)值所在項(xiàng)目小組有沒有抓住達(dá)到其可量度目標(biāo)后應(yīng)有的價(jià)值？ 項(xiàng)目小組是否按時(shí)并在原訂資源限制下達(dá)到目標(biāo)？使價(jià) 值可持續(xù)下去。 可量度的高目標(biāo)應(yīng)于什么時(shí)候達(dá)成？2023 Brand Management System 4110個(gè)項(xiàng)目管理的基本要求流程 基本要求使項(xiàng)目按 ，訂定所需資源重點(diǎn)進(jìn)行 和安排時(shí)間表。169。2023 Brand Management System 28SOLUTION解答169。2023 Brand Management System 24IS THIS A GOOD GROUPING?—3這是個(gè)好的邏輯組合嗎？ 3Accounting system needsTo be modified會(huì)計(jì)系統(tǒng)需作修改Retail stores Have not Suffered majorProfit decline零售商店的利潤并未大幅下降Variations in Product line Profitability byRegion not wellunderstood并沒有真正理解各區(qū)不同產(chǎn)品系列的利潤差別Southem RegionOnly moderatelyMore profitable南區(qū)只取得稍高的利潤Present store PL leads toWrong decisionsAt store level商店根據(jù)現(xiàn)有的盈虧情況錯(cuò)誤地作出決定169。2023 Brand Management System 19AGENDA 課程? Writing Backwards—The Pyramid 從結(jié)論說起? The Governing Thought (TOPS) 中心思想? Logical Arguments 邏輯論證? No Gaps,No Overlaps (MECE) 不遺漏、不重疊（不多不少）? Logical Groupings 邏輯組合169。2023 Brand Management System 15ARGUMENT STRUCTURE（ DEDUCTIVE REASONING）邏輯論證式架構(gòu)（演繹推論）NonControversialStatement aboutSituation以無可爭議的說法來陳述情況Implication of Situation andComment(“therefore” point)情況所代表的涵義及評論（因此 ]… ）Comment onSituation對情況的評論Key lineSupport主要理由Governing thought中心思想169。2023 Brand Management System 9AGENDA課程?Writing Backwards—The Pyramid 從結(jié)論說起?The Governing Thought(TOPS) 中心思想?Logical Arguments 邏輯論證?Logical Groupings 邏輯組合?No Gaps, No Overlaps (MECE) 不遺漏、不重疊（不多不少）169。169。2023 Brand Management System 4雪莉吾友 :我倆是多年老朋友了 ,共渡過許多美好時(shí)光 … 但一個(gè)月前你說了些令人難受的話 … 上兩星期你又沒來參加我辦的宴會(huì) … 后來 …Dear Shirley: We are been friends For a long time …ButAbout a month ago,You said to something IDid not like ….then,two Weeks ago, you did notShow up at my party …Amd then169。2023 Brand Management System 12GOVERNING THOUGHT—IS IT TOPS ？檢驗(yàn)中心思想是否合乎標(biāo)準(zhǔn)？The pany has potential in the A,B,and C market segments本公司在甲、乙、丙三個(gè)市場具備發(fā)展?jié)摿Α?023 Brand Management System 18PROS AND CONS OF ARGUMENTS邏輯論證的利弊Key lineSupport主要理由UncontroversialStatement about situation以無可爭議的說法來陳述情況Comment on situation對情況的評論意見Implication of situationAnd ment(“t