某公司品牌管理及策略管理知識分析(存儲版)
【正文】 先行賠付 CSAE/深圳好百年： 規(guī)范化、流程化、專業(yè)化、標準化、精細化、數(shù)據(jù)化 ”為核心的管理理念，堅持統(tǒng)一品牌標識、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一物流配送、統(tǒng)一營銷模式、統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范的連鎖經(jīng)營模式，是好百年得以高速發(fā)展并取得良好業(yè)績的基礎(chǔ)：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、創(chuàng)新能力、專業(yè)化的團隊、連鎖經(jīng)營、規(guī)模效益等要素都極大地增強了企業(yè)競爭能力，同時也使每一位光臨好百年的顧客獲得了超出期望的價值。 難以尋找一個亮點業(yè)種與臨近市場形成差異優(yōu)勢。 整體家居的思考 劣勢化解 需要進行調(diào)研探詢消費主力線業(yè)種 （消費者、經(jīng)銷商、裝潢公司） ※ 原調(diào)查報告沒有在產(chǎn)品線上進行展開 4F商業(yè)規(guī)劃思考 產(chǎn)品線 消費線 主流建材主流品牌聯(lián)合賣場 衛(wèi)陶主力業(yè)種的專業(yè)強度 地板 門窗 樓梯 油漆 墻飾 活動 展示 5F引入整體家居思考 ? 概念提出 ? 整體家居概念源自歐美，是指裝修公司除了提供設(shè)計和施工外，還將裝飾材料、家具、櫥柜等具體產(chǎn)品納入整個家裝服務(wù)的流程中。 ? 整體家居模式屬于商業(yè)模式的創(chuàng)新，代表了未來家居裝飾的一種潮流，受到了眾多消費者的關(guān)注。商圈輻射范圍廣告，容易形成影響力。 商業(yè)規(guī)劃路線思考 T型路線 品牌規(guī)劃 定位（主題概念）描述 ?整體概念 杭州家居裝飾全服務(wù)廣場，大城西首選賣場 ? 主力產(chǎn)品線 杭州陶瓷衛(wèi)浴一線賣場 ? 綜合產(chǎn)品線 主流產(chǎn)品，主流品牌 ? 整體家居 杭州首家整體家居 5S旗艦廣場 ? 商務(wù) 杭州首家建材裝飾總部大樓 天虹是誰？ 是衛(wèi)浴陶瓷 精品的薈萃者 是家居裝飾 風尚的引領(lǐng)者 是主流建材的 精選者 是 品質(zhì)服務(wù)的 堅持者 對消費者來說 對品牌商 /經(jīng)銷商來說 是衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的 主陣營 是建材裝飾業(yè)的 領(lǐng)先商務(wù)港 獨到的 經(jīng)營理念 獨到的 運營與促進手段 非常棒的合作伙伴 專業(yè)的 主流的 品質(zhì)的 天虹說什么？ 最豐富的衛(wèi)陶產(chǎn)品 整體家居 主流產(chǎn)品，主流品牌 完美的品質(zhì)服務(wù) 天虹是 是衛(wèi)浴陶瓷 精品的薈萃者 是家居裝飾 風尚的引領(lǐng)者 是主流建材的 精選者 是品質(zhì)服務(wù)的 堅持者 匯聚衛(wèi)陶精品 傳遞家居風尚 精選之道 信心之選 天虹說什么 天虹提供什么 天虹怎么說？ 天虹怎么說？ 精彩 由你所見 …… 匯聚衛(wèi)陶精品 傳遞家居風尚 主傳播口號： 核心訴求： 專業(yè) 主流 品質(zhì) 非常品位 精彩生活 天虹品牌的三個階段 天虹 新時代 紅星美凱龍 品牌階段 品牌力量 依附 依賴于具體的經(jīng)營產(chǎn)品 挖掘商業(yè)賣點向外界傳播 統(tǒng)領(lǐng) 天虹 天虹 天虹品牌目前位置 脫離 建立知名度與相應(yīng)形象或個性 天虹代表了：國際的？時尚的？主流的？實惠的？品質(zhì)的？ 進行嘗試性延伸、布局 建立模式、建立體系機制 復(fù)制連鎖 品牌特征 品牌行為 品牌形象設(shè)計 招商問題溝通 動態(tài)介紹 ? 恒大： 5月開業(yè)，招商不理想 ? 宏豐： 5月開盤銷售，預(yù)計明年 6月開業(yè) ? 億豐： 6月啟動招商，預(yù)計 11月開業(yè) ? 佳好佳江南城： 6月啟動招商 ? 紅星美凱龍：明年 1月竣工，預(yù)計年中開業(yè) ? 新時代：邢積國最近已經(jīng)退出管理，本月底新時代將提前結(jié)束和錢江的物業(yè)租賃合約，后續(xù)不明 ? 美庭品位：好百年旗下連鎖品牌，位于航達大廈（森和商務(wù)廣場），經(jīng)營高端家居產(chǎn)品，目前正在招商，今年下半年開業(yè) 天虹的招商推進設(shè)想 ? 招商預(yù)熱期：目前～年底 ? 第一招商爆發(fā)點： 2023年 3～ 4月 ? 第二招商爆發(fā)點： 2023年 9～ 10月
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