株洲賓館項(xiàng)目整合推廣項(xiàng)目提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 岸名居”為基本表現(xiàn)元素，延展出人與中心區(qū)、人與居住、人與生活方式、人與環(huán)境、人與自然、人與文化的極具市場(chǎng)感染力的傳播概念，集中表現(xiàn)樓盤(pán)的識(shí)別特質(zhì)和社區(qū)形象：使消費(fèi)者感受到湘江 主題： “ 湘江 八 、 媒介傳播 A —— 傳播層面劃分： 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤(pán)形象、賣點(diǎn)的訴求，產(chǎn)生影響作用。 第三：株洲百貨、家潤(rùn)多等樓體廣告牌。 B —— 媒介建議： 第一：扼住咽喉，在湘江一橋頭，樹(shù)立戶外廣告牌。 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示出 ３ 、 在一橋路燈上懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ) ， 啟用中心廣場(chǎng)戶外電視廣告屏 、 戶外樓體廣告 ， 以引導(dǎo)人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。萬(wàn)象城 ， 代言株洲名流生活 形象豐滿期 —— 豐富 “ 都市名流 、 江岸名居 ” 品 牌形象 銷售持續(xù)期 —— 豐富品牌形象促銷廣告 收尾消盤(pán)期 —— 促銷廣告 六 、 表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格：以現(xiàn)代高雅色彩 、 時(shí)尚排版方 式統(tǒng)一體現(xiàn) 。 ２、全面融合樓盤(pán)包裝、銷售現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤(pán)信息。 萬(wàn)象城城確立的傳播形象定位； 都市一線 江景 住區(qū) 五 、 傳播主題口號(hào) 湘江 第三部分 說(shuō)什么？ WHOT TO SAY？ 一、湘江 四、目標(biāo)人群的界定 株洲市各企業(yè)的 高級(jí)管理人、機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、蘆淞市場(chǎng)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)商戶、下屬縣市的官員 都是湘江 20萬(wàn)㎡都市一線江景住區(qū) 效果圖（代替圖） 第二部分 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ Whom to say? 一、誰(shuí)會(huì)買湘江 本項(xiàng)目在概念規(guī)劃上和產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有超前的意識(shí) ， 綜合優(yōu)勢(shì)明顯 ， 機(jī)會(huì)大于風(fēng)險(xiǎn) 。 市民認(rèn)可度較高 ， 具備很強(qiáng)的吸引力和號(hào)召力 。 （沿江風(fēng)光帶規(guī)劃圖） 競(jìng)爭(zhēng)事態(tài) 從規(guī)模、檔次、區(qū)位、地段、成熟度來(lái)說(shuō)，株洲市中心廣場(chǎng)區(qū)域已經(jīng)成為了株洲市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的又一個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，范圍內(nèi)集合了眾多的大型綜合性的項(xiàng)目，對(duì)于 區(qū)域價(jià)值的提升 很有益處，但同時(shí)對(duì)于項(xiàng)目之間的 競(jìng)爭(zhēng)加劇 。 廣告策劃（整合推廣）的出發(fā)點(diǎn)： 在激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代 跳出房地產(chǎn)思考房地產(chǎn)及其廣告 是突破平庸、贏取競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵 廣告策劃 （整合推廣） 的總體指導(dǎo)原則： 推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過(guò)去 現(xiàn)在是 推銷夢(mèng)想 的時(shí)代 我們更特別強(qiáng)調(diào) ： 株洲賓館項(xiàng)目廣告及營(yíng)銷的 策略性 完整性 徹底性 不僅賣樓盤(pán)，更賣一種品質(zhì)生活 當(dāng)今的房地產(chǎn)市場(chǎng)，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。東方城）項(xiàng)目 整合營(yíng)銷推廣提案 深圳卓爾房地產(chǎn)代理有限公司 目前株洲房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然處于 調(diào)整過(guò)渡階段 ，隨著行業(yè)的整理和修正和政府對(duì)于放低唱行業(yè)的政策扶持以及消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐步了解，市場(chǎng)將會(huì)逐漸開(kāi)始回暖，在這個(gè)決定未來(lái)發(fā)展的重要時(shí)間之下應(yīng)該 引導(dǎo)市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者，制激消費(fèi)是關(guān)鍵 ， 因此我們?cè)趶V泛調(diào)研、綜合討論的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)對(duì)株洲賓館項(xiàng)目（暫定名）進(jìn)行深入分析后，做定了這份獨(dú)特個(gè)性和充滿激情的整合推廣方案 ，相信本方案將有助于順利實(shí)現(xiàn)銷售計(jì)劃，并為樹(shù)立發(fā)展商和株洲賓館項(xiàng)目 （暫定名） 的品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以鮮明的旗幟形象成為株洲市房
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1