新產(chǎn)品開發(fā)之產(chǎn)品功能規(guī)劃(存儲版)
【正文】 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應突出一個“延”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應突出一個“換”字 45 （ 3）針對購買心理的定位策略 心理類型 特性 功能水平定位對策 求實心理 追求商品使用價值，注重經(jīng)濟實惠，經(jīng)久耐用 重點提高性能、壽命、可靠性、經(jīng)濟性、服務水平 求新心理 追求商品的時尚、新穎，趕時髦 使用特性層和外觀特性層要用能表現(xiàn)獨特新異，富有時代感的特性項目 求廉心理 追求廉價商品 產(chǎn)品特性要突出經(jīng)濟性 求美心理 追求商品的欣賞價值和美術價值 以目標用戶的審美情趣和審美經(jīng)驗為依據(jù)，突出產(chǎn)品造型、包裝，注重外觀美 求安心理 追求安全和健康 產(chǎn)品特性突出安全性、可靠性、環(huán)保性 求名心理 “顯名”、“炫耀”自我，追求卓越的產(chǎn)品品位 產(chǎn)品品牌要高檔，使用特性穩(wěn)定，外觀要體現(xiàn)高貴，產(chǎn)品服務要樹立企業(yè)良好形象 46 功能水平量化 ? 功能水平量化的作用 ?功能水平量化后，才能據(jù)以評價和比較方案，發(fā)現(xiàn)和揭示現(xiàn)有方案功能過?；蚬δ懿蛔愕拿埽岢霾⑦x擇切實可行的產(chǎn)品載體新方案。依據(jù)設計構想，逐層定義出功能要素 ? 老產(chǎn)品零部件組成：老產(chǎn)品的改進要依據(jù)零件、部件、產(chǎn)品整體的功能定義，建立功能系統(tǒng)，提出產(chǎn)品的改進方案 ? 老產(chǎn)品技術原理：依據(jù)技術原理定義的功能是功能體系中的中間功能，建立的是原理式功能系統(tǒng)圖，據(jù)此易于沖破現(xiàn)有框架的束縛，提出新方案 36 （ 2）、定義設計功能的原則 ? 定義設計功能的過程是對原方案或構想抽象化，系統(tǒng)化的過程，也是語言表達的過程，它必須遵循以下三個原則： ?定義設計功能必須以實現(xiàn)整體功能為目的，任何偏離這一目的或無益于整體功能實現(xiàn)的功能都是不必要功能和多余功能 ?定義設計功能必須有利于引導方案創(chuàng)造，易于激發(fā)創(chuàng)意，開闊設計思路 ?定義設計功能要簡練明確，也就是功能的定義要表達簡潔、內(nèi)容明確、含義清晰 37 （ 3）、定義設計功能的方法 ? 為了做到簡明扼要，定義功能一般采用“兩詞法”，即用兩個詞組成的詞組來定義功能?？刂乒δ苡糜诳刂朴嵦柡碗娐窋嗤?，可由手柄、開關、繼電器、閥等發(fā)出控制命令。 ? （ 1）動力功能元。任何功能都要根據(jù)一定的技術經(jīng)濟路線來尋求功能解，即功能的載體。 13 功能系統(tǒng)圖的結構 ? 中間功能與未位功能 ?既有手段功能又有目的功能的功能稱為中間功能，只有目的功能沒有手段功能的功能稱為未位功能。 F0 F1 F2 F3 F4 F5 F6 F8 F9 F7 第一級 第二級 第三級 10 功能系統(tǒng)圖的結構 ? 整體功能與設計功能 ?在功能系統(tǒng)圖中，最左邊的功能是產(chǎn)品整體功能，如圖中的 F0，是用戶的直接要求和最終實現(xiàn)目標；右邊的所有功能都是設計功能，是由設計者規(guī)劃、設計的，它們是實現(xiàn)整體功能的直接或間接手段功能。新產(chǎn)品開發(fā)與 項目管理 之四 產(chǎn)品功能規(guī)劃 浙江大學管理學院 葛亞力 Email: 1 產(chǎn)品功能規(guī)劃 ? 功能的產(chǎn)品設計作用 ? 功能元及其實現(xiàn) ? 功能的搜索與整理 ? 功能水平定位 2 一、功能的產(chǎn)品設計作用 功能與產(chǎn)品 功能與成本的導向作用 功能系統(tǒng)圖 3 功能與產(chǎn)品 ? 功能是用戶的本質(zhì)要求 功能 產(chǎn)品 用戶 滿足需要 產(chǎn)品設計 市場需求 產(chǎn)品的本質(zhì) 4 功能與產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品是功能的實現(xiàn)形式，企業(yè)通過產(chǎn)品設計來滿足用戶的需要 整體功能 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件 部件 產(chǎn)品 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件
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