現(xiàn)代零售學(xué)促銷管理(存儲版)
【正文】 集到一定數(shù)量的印花就可以免費換取或換購 (即支付少量金額 )某種商品或獎品。二、贈送商品 贈送商品即消費者免費或付出某些代價即可獲得特定物品的活動。特賣 POP、廉價 POP 告訴入店的顧客正在實施特賣的活動信息。二、零售廣告媒體選擇◆ 電視廣告 ◆ 廣播廣告◆ 報紙廣告 ◆ 直接郵寄廣告◆ 交通工具廣告 ◆ 戶外廣告牌◆ 雜志廣告 ◆ 傳單廣告◆ 電話號碼簿 ◆ 包裝廣告◆ POP廣告POP廣告（ point of purchase advertising）： 也稱為店面廣告、賣場廣告或銷售點廣告?！?可控性●靈活性●可信度●成本 第二節(jié) 促銷活動流程管理一、促銷活動策劃 促銷策劃包括確定促銷目標(biāo)、促銷預(yù)算、促銷主題、促銷時間、促銷商品、促銷宣傳及促銷具體方式等一系列內(nèi)容。因此，這家超級市場決定將促銷目標(biāo)重點放在建立顧客對該商店的喜愛上。由于 POP廣告針對性較強，顧客可在短時間內(nèi)近距離的接觸它，容易留下深刻印象并促成沖動性購買行為。分類廣告 告訴顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及其價格。四、競賽 競賽是一種讓消費者運用和發(fā)揮自己的才能以解決或完成某一特定問題，即提供獎品鼓勵顧客的活動?！ ∩唐费菔镜闹饕问接校骸 ?◆ 定點展覽演示 ◆ 外出流動演示 ◆ 制作演示 ◆ 模特演示 ◆ 電視演示第五節(jié) 零售公共關(guān)系一、公共關(guān)系的特點公共關(guān)系的優(yōu)點： ◆ 對所宣傳的信息報道詳細； ◆ 能進一步擴大零售商的知名度； ◆ 以更為可信的方式傳播有關(guān)零售商的
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