現(xiàn)代零售學(xué)促銷管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 集到一定數(shù)量的印花就可以免費(fèi)換取或換購(gòu) (即支付少量金額 )某種商品或獎(jiǎng)品。二、贈(zèng)送商品 贈(zèng)送商品即消費(fèi)者免費(fèi)或付出某些代價(jià)即可獲得特定物品的活動(dòng)。特賣 POP、廉價(jià) POP 告訴入店的顧客正在實(shí)施特賣的活動(dòng)信息。二、零售廣告媒體選擇◆ 電視廣告 ◆ 廣播廣告◆ 報(bào)紙廣告 ◆ 直接郵寄廣告◆ 交通工具廣告 ◆ 戶外廣告牌◆ 雜志廣告 ◆ 傳單廣告◆ 電話號(hào)碼簿 ◆ 包裝廣告◆ POP廣告POP廣告（ point of purchase advertising）： 也稱為店面廣告、賣場(chǎng)廣告或銷售點(diǎn)廣告?！?可控性●靈活性●可信度●成本 第二節(jié) 促銷活動(dòng)流程管理一、促銷活動(dòng)策劃 促銷策劃包括確定促銷目標(biāo)、促銷預(yù)算、促銷主題、促銷時(shí)間、促銷商品、促銷宣傳及促銷具體方式等一系列內(nèi)容。因此，這家超級(jí)市場(chǎng)決定將促銷目標(biāo)重點(diǎn)放在建立顧客對(duì)該商店的喜愛(ài)上。由于 POP廣告針對(duì)性較強(qiáng)，顧客可在短時(shí)間內(nèi)近距離的接觸它，容易留下深刻印象并促成沖動(dòng)性購(gòu)買行為。分類廣告 告訴顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及其價(jià)格。四、競(jìng)賽 競(jìng)賽是一種讓消費(fèi)者運(yùn)用和發(fā)揮自己的才能以解決或完成某一特定問(wèn)題，即提供獎(jiǎng)品鼓勵(lì)顧客的活動(dòng)?！ ∩唐费菔镜闹饕问接校骸 ?◆ 定點(diǎn)展覽演示 ◆ 外出流動(dòng)演示 ◆ 制作演示 ◆ 模特演示 ◆ 電視演示第五節(jié) 零售公共關(guān)系一、公共關(guān)系的特點(diǎn)公共關(guān)系的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 對(duì)所宣傳的信息報(bào)道詳細(xì)； ◆ 能進(jìn)一步擴(kuò)大零售商的知名度； ◆ 以更為可信的方式傳播有關(guān)零售商的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1